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361度上半年關(guān)店600家 整合不健康渠道

| | | | 2013-7-31 08:35

日前,361度公布了其二季度營運數(shù)據(jù),2013年第二季度,公司特許零售店新開店鋪196間,關(guān)閉439間,凈減少243間。
      361度今年上半年突然大幅關(guān)店601家。至此,國內(nèi)五大體育用品公司無一例外地都采用了斷臂止血的方式來應對行業(yè)下滑。

      根據(jù)記者不完全統(tǒng)計,在港上市的五大體育用品公司從去年至今,關(guān)店數(shù)量超過了4300家。業(yè)內(nèi)普遍認為,今年關(guān)店潮仍不會停止,目前來看行業(yè)短期內(nèi)難以走出谷底,企業(yè)減少店鋪數(shù)量一方面可以降低運營成本,減少過度擴張帶來的庫存,另外一方面也是對于不健康渠道的重新整合。

      一直對關(guān)店不感冒的361度,今年上半年突然轉(zhuǎn)變策略,采取了大批關(guān)店的激進方式。上半年合計關(guān)店601家,較去年底凈減少256家。

      日前,361度公布了其二季度營運數(shù)據(jù),2013年第二季度,公司特許零售店新開店鋪196間,關(guān)閉439間,凈減少243間。至此,截至2013年6月30日,361度店鋪總數(shù)達到7826間。2013年第一季度,361度特許零售店總數(shù)減少13間,其中新開門店為149間,關(guān)閉162間。2013年3月31日,特許零售店總數(shù)達到8069間。

      361度去年財報顯示,2011年底361度的門店數(shù)量為7865,2012年年底公司的門店數(shù)量為8082間,在同行關(guān)店力度驚人的情況下,361度仍舊增加了100多家門店。

      一名同業(yè)公司管理人員透露,“體育用品行業(yè)短期仍難以走出谷底,存貨壓力都壓在經(jīng)銷商頭上。如果公司業(yè)績要繼續(xù)增長,就必須要經(jīng)銷商繼續(xù)批貨,經(jīng)銷商手里的庫存還沒有消化,又馬上有進一步批貨的壓力,這樣對經(jīng)銷商就是致命的,所以關(guān)店對于公司來說長痛不如短痛!

      繼去年關(guān)閉門店之后,今年多家公司仍舊在采用關(guān)店的方式來應對危機。

      匹克2013年第一季度末的零售網(wǎng)點減少125家,特步今年擬再關(guān)閉100~200家。這些最新關(guān)店數(shù)據(jù)背后,與今年各家公司的業(yè)績增長壓力息息相關(guān)。最新數(shù)據(jù)顯示,安踏2013年第四季度訂貨會訂單金額有5%~15%的降幅。特步2013年第四季度訂貨會金額下滑約15%~17%。此外,同店銷售也未如預期增長。安踏2013年第一季度同店銷售與2012年同期持
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