vancl凡客數(shù)據(jù)揭示 90后夏天多是帆布鞋黨

分享到： | | | | 2013-7-4 08:18

在《致青春》的電影和海報(bào)中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為了契合時(shí)代背景，精心挑選了獨(dú)屬于當(dāng)時(shí)的特定物件向那個(gè)時(shí)代致敬：上下鋪的宿舍，隨處可見(jiàn)的硫化帆布鞋和時(shí)髦發(fā)型。而在今天的大學(xué)校園里，帆布鞋依舊是大學(xué)生們的寵兒�；ヂ�(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品數(shù)據(jù)顯示，90后夏天更愛(ài)穿帆布鞋，而非涼鞋。從初夏5月至今，90后這一年齡段的凡客用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)帆布鞋的數(shù)量超過(guò)32萬(wàn)雙，高居涼鞋銷(xiāo)售數(shù)量的6倍之多。在追求自我，不愿被束縛的90后一代眼中，涼鞋貌似已然不受青睞。

　　基于凡客對(duì)今年初夏以來(lái)的帆布鞋銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)在全國(guó)購(gòu)買(mǎi)帆布鞋的用戶(hù)中，90后用戶(hù)占比高達(dá)近63%，緊隨其后的是80后用戶(hù)，占比為33.4%，而70后的用戶(hù)占比僅為3.6%。看來(lái)帆布鞋已經(jīng)悄然成為90后同學(xué)們的度夏佳品。

　　由于帆布鞋的潮流設(shè)計(jì)和舒適度，頗受年輕受眾群的廣泛喜愛(ài)，不管是在商場(chǎng)還是網(wǎng)購(gòu)都是主力軍。凡客帆布鞋2009年上線(xiàn)至今，購(gòu)買(mǎi)這一單品的用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)人。銷(xiāo)量方面，凡客帆布鞋在2011年就近500萬(wàn)雙，已超過(guò)匡威。而在實(shí)體店，其他鞋類(lèi)廠(chǎng)商一般都達(dá)不到百萬(wàn)雙。

　　誰(shuí)說(shuō)男人購(gòu)物沖動(dòng)不如女人？其實(shí)還是要看是什么年齡段和買(mǎi)什么物品。比如在90后夏天買(mǎi)帆布鞋這件事兒上，男生就立馬完勝女生。凡客數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)了一組有趣數(shù)據(jù)，男生用戶(hù)數(shù)與女生購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)不相上下，僅多于女生5%，但購(gòu)買(mǎi)件數(shù)卻遠(yuǎn)超女生用戶(hù)，是其1.6倍。

　　而在不同城市，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣差異如何？北京、上海、廣州、江蘇、浙江這五個(gè)區(qū)域的用戶(hù)更愛(ài)買(mǎi)帆布鞋。而在全國(guó)范圍內(nèi)不同款式的帆布鞋銷(xiāo)量排行中，無(wú)論從哪個(gè)維度統(tǒng)計(jì)，經(jīng)典基本款低幫帆布鞋都高居榜首，一致成為70后、80后、90后的最?lèi)?ài)買(mǎi)的帆布鞋款。除了基本款之外，另外更受夏季歡迎的帆布鞋是有街頭機(jī)車(chē)風(fēng)格的Street culture系列。