上市服裝商探路者入股“新加坡攜程”，突圍難

      現(xiàn)在看來，探路者不僅僅想賣服裝而已。

      8月14日，探路者發(fā)布公告表示，擬以自有資金認(rèn)購(gòu)Asiatravel發(fā)行的4000萬股新增股份。認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊�，探路者將為該公司單一持股最大股東。

      探路者入主新加坡的在線旅游平臺(tái)Asiatravel，邁出了其轉(zhuǎn)型的重要一步。除了拓展海外市場(chǎng)之外，探路者似乎更想做的是成為戶外旅游綜合服務(wù)商。

      從天貓開店到投資在線旅游，探路者將自己越來越多的植入互聯(lián)網(wǎng)基因。

      不過，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)布局，往往不是“開個(gè)網(wǎng)店”那么簡(jiǎn)單。實(shí)際上，探路者的線上品牌并不成功，虧損額達(dá)百萬，而其新入股的Asiatravel又也正處于虧損之中。

      內(nèi)憂外患，戶外用品這個(gè)市場(chǎng)除了老牌企業(yè)之外，阿迪達(dá)斯、甚至凡客都想要在其中“分一杯羹”。

      入股Asiatravel并沒有給市場(chǎng)太多的想想空間，8月15日，探路者收盤于11.79元，下跌1.5%。

　　探路者謀轉(zhuǎn)型線上品牌虧百萬

      8月14日，探路者與Asiatravel.com Holdings Ltd在北京簽署了《新股認(rèn)購(gòu)合同》，公司擬以自有資金認(rèn)購(gòu)Asiatravel發(fā)行的4000萬股新增股份。 認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊螅�探路者將持有Asiatravel公司14.15%的股權(quán)(未包括該公司現(xiàn)有庫(kù)存股)，為該公司單一持股最大股東。

      Asiatravel公司成立于1999年，總部位于新加坡，2001年4月11日在新交所Sesdaq上市，2010年3月5日轉(zhuǎn)至新交所凱利板上市。該公司經(jīng)營(yíng)實(shí)體主要分布在亞太及中東地區(qū)的17個(gè)國(guó)家，主營(yíng)業(yè)務(wù)為以線上和線下相結(jié)合的方式提供機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂和景點(diǎn)預(yù)訂等其他綜合旅行管理服務(wù)，是集酒店、機(jī)票和旅游景點(diǎn)即時(shí)預(yù)訂確認(rèn)于一體的三合一在線旅游平臺(tái)。

　　此番探路者收購(gòu)“新加坡攜程”，在其轉(zhuǎn)型路上邁出了重要的一步。

      根據(jù)探路者半年報(bào)顯示，其2013年上半年在電子商務(wù)方面增長(zhǎng)迅速，電商業(yè)務(wù)收入達(dá)到0.71億元，較上年同期大幅增長(zhǎng)了205.62%。

      同時(shí)，今年7月8日，探路者還入駐了360Shop天貓外店，而其在淘寶網(wǎng)上的分銷平臺(tái)也鼓勵(lì)加盟商積極參與，南京等地區(qū)的加盟商已經(jīng)參與到該分銷平臺(tái)。另外在京東商城、亞馬遜中國(guó)、好樂買、1號(hào)店等多家線上平臺(tái)，均有探路者的“身影”。

      對(duì)此，探路者董秘張成此前對(duì)媒體表示，目前電商業(yè)務(wù)對(duì)探路者還是輔助作用，而探路者下一步的計(jì)劃主要集中在完善自有的電商平臺(tái)上。

      在探路者的2012年年報(bào)中也提到，公司根據(jù)戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將把公司打造成戶外行業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，整合各方資源滿足消費(fèi)者全方位的出行需求。

      據(jù)了解，探路者的戶外自主旅行服務(wù)平臺(tái)戰(zhàn)略構(gòu)想就是擬通過戰(zhàn)略性并購(gòu)、資源整合、組建新團(tuán)隊(duì)等一系列的措施，完成從單一的戶外產(chǎn)品提供商向綜合的戶外自主旅行服務(wù)平臺(tái)商轉(zhuǎn)變，開拓新的盈利空間。

      “從探路者種種布局來看，探路者想要的是戶外綜合服務(wù)，囊括了旅游等一系列服務(wù)，而不是單純賣衣服，這也是其收購(gòu)Asiatravel的原因�！睉敉庑袠I(yè)資深從業(yè)者對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示。

      不過，據(jù)公開資料顯示，Asiatravel近些年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)虧損，2011年、2012年分別虧損160萬新元和380萬新元。據(jù)預(yù)計(jì)，Asiatravel將在2014年以后將開始扭虧為盈。

      “收購(gòu)意圖很明顯，不過，所謂傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，并不是開個(gè)網(wǎng)店、或者與線上合作就可以的，這需要后臺(tái)技術(shù)支持、人員配備，包括整個(gè)公司架構(gòu)和戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)化，這畢竟與線下有很多差別，需要磨合�！鄙鲜龇治鋈耸勘硎�。

      在這點(diǎn)上體現(xiàn)最明顯的，就是探路者的線上品牌阿肯諾并未取得預(yù)期的業(yè)績(jī)。

      阿肯諾是被探路者寄予厚望的線上品牌，但是其目前發(fā)展并不理想。2012年底上線以來，阿肯諾公司凈虧損103.6萬元。

      另一方面，探路者也希望借Asiatravel進(jìn)一步提高東南亞地區(qū)市場(chǎng)的知名度和影響力，為公司未來拓展東南亞戶外市場(chǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

      目前來看，探路者海外市場(chǎng)情況并不理想。

      2013年上半年，海外市場(chǎng)收入為20.91萬元，減少56.14%。2012年，探路者海外市場(chǎng)的收入為89.53萬元，減少了66.68%。

環(huán)境低迷競(jìng)爭(zhēng)激烈

      探路者試圖轉(zhuǎn)型，也是在整體環(huán)境不濟(jì)下的必然選擇。

      眾所周知，目前服裝行業(yè)的日子可謂一片蕭條，“成本高企、庫(kù)存積壓”幾乎成為了近一兩年服裝行業(yè)的代名詞。

      而在戶外用品市場(chǎng)，盡管保持著高增長(zhǎng)，但從整體形勢(shì)來看已有下滑的勢(shì)頭。

      據(jù)COCA提供的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%，增速較上年同期下滑15.97%。

      盡管探路者的業(yè)績(jī)依舊保持“雙位數(shù)”的增長(zhǎng)，但是相比其自身而言，增長(zhǎng)幅度已經(jīng)減緩。

      根據(jù)探路者2013年上半年度公告顯示，其總營(yíng)收為5.14億元，同比增長(zhǎng)35.29%，凈利潤(rùn)為0.97億元，增長(zhǎng)63.12%。

      而在2012年，探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收11.06億元，同比增長(zhǎng)46.68%;凈利潤(rùn)為1.69億元，同比增長(zhǎng)57.44%。而在2011年，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)數(shù)字還雙雙超過了70%。

　　實(shí)際上，如果仔細(xì)比對(duì)年報(bào)中的其他數(shù)據(jù)，探路者也存在著服裝行業(yè)普遍的隱憂。

      2013年上半年，探路者的應(yīng)收票據(jù)余額大增2031.94%至5543萬元，其他應(yīng)收款余額也增長(zhǎng)了116.98%。庫(kù)存方面，探路者的存貨賬面余額也有所上升，由年初的2.19億升至年中2.61億元。

      同時(shí)，正是因?yàn)榉�裝業(yè)環(huán)境不濟(jì)，使更多的企業(yè)想要進(jìn)軍戶外用品行業(yè)以豐富品類。

      根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌405個(gè)，國(guó)外418個(gè)，較2011年同比增長(zhǎng)14.78%。

　　而探路者也未停下開店的步伐。

      截止2013年6月底，公司線下連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪總數(shù)已達(dá)1535家，較2012年底凈新開店140家;其中直營(yíng)店192家，加盟店1343家，分別較2012年底凈增加33家和107家。

      不過，最關(guān)鍵的是，不僅是老牌品牌如駱駝、哥倫比亞等在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、李寧等先后宣布進(jìn)軍中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并在中國(guó)開設(shè)首個(gè)獨(dú)立戶外產(chǎn)品直營(yíng)店。就連電商服裝品牌凡客誠(chéng)品官網(wǎng)也推出戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

      “戶外用品不僅能幫助品牌豐富產(chǎn)品，這也是未來人們服裝消費(fèi)上的一個(gè)細(xì)分的點(diǎn)，而且這部分消費(fèi)人群的忠誠(chéng)度高、消費(fèi)水平也高。而且，進(jìn)軍戶外用品的門檻也不高，所以阿迪達(dá)斯等都來分一杯羹。其實(shí)舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在連HM都開始做體育服裝了，那做體育服裝的轉(zhuǎn)到戶外也不奇怪了。”上述分析人士表示。