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打底褲成市場新寵 vancl凡客再拓29元明星新品類

| | | | 2013-8-9 16:27

百搭實(shí)用的打底褲,如今成為年輕女士們的必備單品,不同的材質(zhì)及厚薄程度、豐富的款式,引領(lǐng)了四季皆宜的搭配風(fēng)格。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品在2013年秋冬季,將打底褲作為自有品牌梯隊(duì)中有待開拓的明星新品類,近日重磅推出了近百款產(chǎn)品,以29元起,59元兩條、78元三條的超值價(jià)格和品牌質(zhì)量保障,大獲消費(fèi)者關(guān)注。打底褲上線短短兩天銷量即超過3000條,另有多款黑白主題、集合條紋、星空元素及迷彩風(fēng)格的已售罄。

  值得注意的是,有別于其他休閑褲、牛仔等褲類產(chǎn)品,打底褲這一單品的流行沒有發(fā)源于傳統(tǒng)褲裝品牌,優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等快時(shí)尚傳統(tǒng)品牌雖也有打底褲,但種類和款式也非常有限,一般只有10-20余款。而在網(wǎng)購市場的帶動尤其是淘寶的孕育下,打底褲已經(jīng)占據(jù)淘寶整個(gè)褲裝類產(chǎn)品一半左右的銷量,F(xiàn)在淘寶搜索“打底褲”,就顯示有224萬件之多的寶貝。據(jù)了解,去年淘寶上共賣出的打底褲數(shù)量約為7000萬件,其中不乏有多個(gè)店家憑借不到30元的單款產(chǎn)品而月銷近2.5萬件。不過淘寶款的打底褲盡管價(jià)格低,但品質(zhì)大多不過關(guān),掉色、不塑型等瑕疵往往讓女性消費(fèi)者頗為無奈。

  基于打底褲如此大的市場需求和開發(fā)空間,同時(shí)也是對女性網(wǎng)購習(xí)慣的把握,凡客在今年自有品牌產(chǎn)品全盤精簡的背景下,破例新拓展了這一品類,希望其能成為繼VT、帆布鞋、法蘭絨襯衫之后的下一個(gè)明星產(chǎn)品,滿足女性消費(fèi)者對打底褲有品質(zhì)、好看不貴且搭配方便的需求。

  凡客褲裝產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人介紹,凡客基于自有品牌的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,打底褲能做到29元的價(jià)格,并且嚴(yán)格確保品質(zhì),在款式上更是充分開發(fā),星空、迷彩的街頭系列;糖果色、條紋、涂鴉的時(shí)尚系列;以及民族風(fēng)系列等都是流行元素,涵蓋24種顏色,并且有薄、厚、加厚款之分,適宜不同季節(jié)。

  凡客打底褲在價(jià)格方面39元一條、59元兩條、78元三條的搶眼優(yōu)勢,的確也讓用戶十分心動。選購這一單品的用戶中超過60%均一次性購買2-3條。

VANCL凡客 VANCL凡客 [ 品牌中心 ]

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