首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>輕奢設(shè)計師Tory Burch:輕奢 光便宜是不夠的

輕奢設(shè)計師Tory Burch:輕奢 光便宜是不夠的

| | | | 2014-11-14 08:37

比起老牌奢侈品,Tory Burch算是當(dāng)下輕奢生活的標(biāo)志品牌。雖然品牌2004年才成立,2005年便隨著連卡佛進(jìn)入中國市場,但真正在在中國開店卻是2010年,在奢侈品看來這“有些晚了”,但對輕奢,這是好時機(jī)。

  “輕奢”是當(dāng)下最流行的詞之一,它代表著價格不那么貴,但看起來很時髦的產(chǎn)品!半m然輕奢眼下迎來發(fā)展的大好時機(jī),但新的挑戰(zhàn)每天都有,我們只有不斷努力,不然沒法面對那些越來越精明的消費(fèi)者!弊罱,這幾年火速紅起來的美國輕奢設(shè)計師Tory Burch第一次飛來中國,為在上海嘉里中心的全球最大旗艦店揭幕。我們的采訪地在店鋪二樓,欣賞完本季最新作品,然后立刻把問題拋向她,也是很有趣的。

  偏成熟的中國系列

  你會喜歡嗎

  比起老牌奢侈品,Tory Burch算是當(dāng)下輕奢生活的標(biāo)志品牌。雖然品牌2004年才成立,2005年便隨著連卡佛進(jìn)入中國市場,但真正在在中國開店卻是2010年,在奢侈品看來這“有些晚了”,但對輕奢,這是好時機(jī)。

  “早幾年我們發(fā)現(xiàn)有不少中國游客在店鋪購買的記錄,比如他們在倫敦等地買得較多,那時我想到或許我們該去中國了。后來沒想到我們在中國市場認(rèn)可度還挺高,可能是logo辨識度高,或者色彩圖案很受歡迎吧!

  于是Tory Burch便來了,先后在中國8個城市開了9家店,其中杭州有1家。而此次,Tory Burch特地推出中國系列,共20件單品。一改以往的中端定位,這個系列采用的是相對高端的材質(zhì),比如皮草等,價格不低,同時設(shè)計上也偏成熟,這似乎傳遞了新的信號。“采用皮革材質(zhì)是希望產(chǎn)品更精致,讓多個年齡層的人都喜歡,也希望將紐約的感覺帶到中國來! 一頭金發(fā)的Tory Burch說。

  “心里住著個假小子”

  混搭是她的強(qiáng)項

  在Tory Burch店,裝修中隱含著中國元素,比如墻壁上裝飾瓷器等!拔易x書時修的是藝術(shù)史,一直都對中國陶瓷很感興趣,何況每個市場都要有它各自的特點(diǎn),所以在設(shè)計中就用上了。”Tory Burch說,她的很多設(shè)計靈感來自旅行,比如她曾有一款印花設(shè)計由土耳其伊茲尼克瓷磚引發(fā),將各地藝術(shù)融入設(shè)計是她的強(qiáng)項。

  當(dāng)天她戴了不少大件的配飾,優(yōu)雅與閃亮,吸人眼球。她的衣櫥里最多的是套裝、Oversize的茄克、有肩章圖案的襯衣,還有靴子!拔蚁矚g把中性的套裝和女性化的配飾搭配起來穿,也就是把中性和女性風(fēng)格做一個平衡。其實(shí)我心里一直住著一個假小子!彼f,這也為設(shè)計打開了新的空間。“我們起初的定位是適合30~45歲的群體,但后來發(fā)現(xiàn)越來越多年輕人加入了,包括中國,有的甚至是一家三代都穿我們的衣服,我們的空間很大!

  和錢江晚報記者聊起不同市場的特點(diǎn),Tory Burch如數(shù)家珍,比如亞洲人喜歡略低的鞋跟,再比如全球市場都出現(xiàn)了一個趨勢——女人喜歡的裙子越來越短,這會是經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)好的表現(xiàn)嗎?“就我們而言,定制的產(chǎn)品比以前更好賣了,比如專門為一些市場做的產(chǎn)品。未來設(shè)計中我們會考慮更多這種變化!

  輕奢

  光便宜是不夠的

  “輕奢”是當(dāng)下最流行的詞之一,它代表著價格不那么貴,但看起來很時髦的產(chǎn)品。Tory Burch欣然接受了這個定位!拔覀人很喜歡奢侈品,但成立公司時,我卻想要做美麗精致但不昂貴的衣物,有奢侈品的感覺,但比奢侈品便宜,畢竟很多人的財力不能老買太貴的東西。這也恰恰是輕奢相比傳統(tǒng)奢侈品的第一優(yōu)勢!彼f,“要給到消費(fèi)者這樣的感覺,我們必須花更多精力尋找好材質(zhì),光便宜是不夠的,還要做更打動人心的設(shè)計,才更有優(yōu)勢。當(dāng)然,2008年后的宏觀經(jīng)濟(jì)影響了奢侈品的發(fā)展,給了我們機(jī)會。不過,輕奢市場競爭也激烈起來,消費(fèi)者有更多選擇后,抓住她們就會更難,對我們更新能力的挑戰(zhàn)更大。”

相關(guān)專題:輕奢與快時尚們,最近還好嗎?

Tory Burch Tory Burch [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:輕奢設(shè)計師Tory Burch:輕奢 光便宜是不夠的

上一篇:奢華皮草外套卡蔓CARMEN2014冬款 溫暖時髦體面又時尚

下一篇:童裝周 balabala巴拉巴拉2014秋冬新款童裝服裝搭配流行趨勢

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻輕奢的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!