全城熱戀關閉開業(yè)近三年老店 曾承諾鉆石戴三年可原價回購

一度頗為高調(diào)的全城熱戀，如今已經(jīng)人去樓空。

       盡管擅長概念炒作，但曾經(jīng)頗為紅火的量販鉆石賣場全城熱戀生存遇到考驗。昨日，北京商報記者走訪看到，亮相近三年后，全城熱戀鉆石商場的第四家分店悠唐店關閉。據(jù)一位知情人士透露，全城熱戀鉆石商場正在改變發(fā)展策略，從大幅開店轉(zhuǎn)向縮減店面。全城熱戀鉆石商場董事長兼總經(jīng)理萬子紅昨日表示，商場正在經(jīng)歷重大調(diào)整。同時，這也讓被業(yè)內(nèi)稱做品牌創(chuàng)始人的萬子紅，再度走上風口浪尖。

　　進入悠唐購物中心，全城熱戀鉆石商場的牌子還懸掛在商場顯眼的位置。但進入頂層后，店鋪門口的招牌已被撤下，店內(nèi)也已雜亂一片。據(jù)了解，全城熱戀悠唐店已于去年底撤出。據(jù)一位知情人士透露，鉆石商場講究扎堆效益，曾經(jīng)單槍匹馬進悠唐購物中心的全城熱戀鉆石商場經(jīng)營一直不太理想。在商場引入I Do等鉆石品牌后，全城熱戀才稍有起色。

　　不過，盡管有起色但蕭條的業(yè)績不足以支撐鉆石商場還在這里生存。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高租金與稀薄客流均在逼迫全城熱戀鉆石商場離開。北京商報記者昨日從悠唐招商部了解到，全城熱戀鉆石商場總面積為1000平方米，日租金為15元/平方米。這也給客流萎靡的全城熱戀鉆石商場帶來了不小壓力。據(jù)全城熱戀鉆石商場臨近的幾家餐飲品牌負責人介紹，“鄰居”的客流一直不多，每日進店消費者寥寥。

　　上述知情人士還表示，業(yè)績不好只是表象，全城熱戀鉆石商場撤店其實另有隱情�！敖铓ど鲜泻�，全城熱戀鉆石商場已有些不太在意經(jīng)營。鉆石賣場已從最初的砸錢開店轉(zhuǎn)變成戰(zhàn)略收縮。目前，整個品牌還在經(jīng)歷內(nèi)部調(diào)整，開店、經(jīng)營策略隨時可能會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變�！�

　　昨日，北京商報記者致電萬子紅時，他也坦承，從去年開始，整個鉆石行業(yè)一直不太景氣。萬子紅表示，全城熱戀鉆石商場最近確實會有比較大的改革，賣場會做出調(diào)整。不過，對于其他細節(jié)，萬子紅并未過多透露，只是表明“6月集資完畢后再談”。

　　2011年3月，全城熱戀鉆石商場品牌成立，并憑借打造“國際報價單”銷售鉆石、戒托分離計價等模式，迅速成為鉆石行業(yè)的“攪局者”。全城熱戀鉆石商場宣稱開辟了世界著名珠寶設計師系列產(chǎn)品，宣傳商場鉆石產(chǎn)品與世界零時差。同時又以3D概念，對商場環(huán)境、設計風格等進行重金打造。在多個獨特概念的包裝下，全城熱戀鉆石商場開業(yè)后又瘋狂的在戶外、公交車上投放“克拉鉆、戴三年、按原價、退現(xiàn)錢”的廣告，賺足了消費者的眼球。在促銷活動的簇擁下，商場開始在北京和外埠密集開店。

　　不過，這些都終止于2012年，此后，全城熱戀鉆石商場趨于沉寂。在滿周歲時，全城熱戀鉆石商場借母公司萬成控股有限公司的一系列收購案，成為上市公司。從開業(yè)到借殼上市，全城熱戀鉆石商場只用了短短一年時間，這在北京零售企業(yè)中并不多見。

　　然而上市并沒有幫助全城熱戀鉆石商場的熱度提升，反而商場在市場中的聲音越來越弱。一位分析人士認為，萬子紅在建立商業(yè)項目后，一般不通過長期持有、培育品牌獲得利潤或升值，而是在項目具備一定知名度之后將項目出賣獲利，并非一般“做品牌”的路徑。萬子紅一手打造起來的“女人街”，在脫手后難續(xù)當年的輝煌，早已退出北京商業(yè)的主流陣地。這一次，全城熱戀鉆石商場是否會踏上“女人街”的后塵仍是未知數(shù)。