全城熱戀接連關(guān)店 創(chuàng)始人萬(wàn)子紅賣品牌模式屢敗

從開(kāi)業(yè)到借殼上市，北京全城熱戀鉆石商場(chǎng)(下稱全城熱戀)只用了一年時(shí)間，這在北京零售企業(yè)中極為罕見(jiàn)，野蠻生長(zhǎng)背后，該公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)逐漸顯露出來(lái) ，據(jù)北京商報(bào)1月22日?qǐng)?bào)道，國(guó)瑞城購(gòu)物中心的全城熱戀二店已關(guān)門，目前全城熱戀僅存一店。

資料顯示，2012年，開(kāi)業(yè)一年的全城熱戀憑借母公司萬(wàn)成控股有限公司的一系列收購(gòu)案，借殼上市，公司為中國(guó)公共醫(yī)療(控股)有限公司，股票代碼08116.HK。目前，股票所屬企業(yè)更名中國(guó)幸福投資(控股)有限公司。

北京商報(bào)報(bào)道指出，全城熱戀董事長(zhǎng)萬(wàn)子紅建立商業(yè)項(xiàng)目后，一般不通過(guò)長(zhǎng)期持有、培育品牌獲得利潤(rùn)或升值，而是通過(guò)營(yíng)銷，將項(xiàng)目賣出獲利，并非一般“做品牌”的路徑。

值得注意的是，之前由萬(wàn)子紅運(yùn)營(yíng)的，“每克拉美鉆”和“女人街”也同樣難逃被轉(zhuǎn)讓的命運(yùn)。

全城熱戀持續(xù)收縮 北京僅存一家

據(jù)北京商報(bào)1月22日，全城熱戀持續(xù)收縮，開(kāi)業(yè)四年多的全城熱戀國(guó)瑞城店已經(jīng)撤店。

根據(jù)調(diào)查，全城熱戀在北京雙井富力廣場(chǎng)、國(guó)瑞城購(gòu)物中心、西單商業(yè)街和悠唐購(gòu)物中心開(kāi)有門店。其中，悠唐店2014年關(guān)閉，西單店被一家名表城取代。據(jù)知情人士透露，這家全城熱戀已撤店一年多。

一度營(yíng)銷廣告鋪天蓋地的全城熱戀，走到了消逝邊緣。品牌創(chuàng)立之初，全城熱戀雙井店位于富力廣場(chǎng)3層，營(yíng)業(yè)面積3000平方米。如今，這家賣場(chǎng)已經(jīng)搬到四樓，面積也大幅縮水。

2012年，剛滿周歲的全城熱戀憑借母公司萬(wàn)成控股有限公司的一系列收購(gòu)案，借殼上市，公司為中國(guó)公共醫(yī)療(控股)有限公司，股票代碼08116.HK。目前，股票所屬企業(yè)更名中國(guó)幸福投資(控股)有限公司。

根據(jù)該企業(yè)去年11月發(fā)布的三季報(bào)，全城熱戀在京擁有3家門店，除北京市場(chǎng)外，在沈陽(yáng)、成都也有經(jīng)營(yíng)店鋪。財(cái)報(bào)內(nèi)容并未提及上海、山東等地的門店。不過(guò)，百度地圖信息顯示，除了北京，全城熱戀還在上海、成都、沈陽(yáng)等6地開(kāi)設(shè)7家門店。北京商報(bào)記者調(diào)查了解到，上海華盛大廈店、溫州新國(guó)光店、牡丹江店目前營(yíng)業(yè)中;沈陽(yáng)興隆大奧萊內(nèi)店正在裝修，工作人員表示，“1月底營(yíng)業(yè)面積不變，但經(jīng)營(yíng)模式會(huì)有所轉(zhuǎn)變，品類會(huì)減少，再開(kāi)業(yè)只賣裸鉆”;成都富力廣場(chǎng)店和上海月星環(huán)球港店電話則一直無(wú)人接聽(tīng);昆山中茵世貿(mào)廣場(chǎng)店的電話已停機(jī)。

根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，早在全城熱戀借殼后，就有知情人士曝出，公司已經(jīng)將上海地區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)出售。當(dāng)時(shí)，全城熱戀董事長(zhǎng)萬(wàn)子紅回應(yīng)稱：“北京沒(méi)有加盟，但其他地區(qū)不方便透露。”

萬(wàn)子紅導(dǎo)演“上市解套法”?

值得注意的是，全城熱戀鉆石商場(chǎng)創(chuàng)始人萬(wàn)子紅之前持有的多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，也都難逃培育成名后被販賣的命運(yùn)。

2011年，宣稱帶領(lǐng)企業(yè)3年內(nèi)上市的萬(wàn)子紅，將每克拉美鉆石商場(chǎng)出售。此后，其不僅攜一干中高層離開(kāi)了，還建立了一家和每克拉美鉆石商場(chǎng)模式基本類似的鉆石賣場(chǎng)。

更早之前，曾因萬(wàn)子紅的運(yùn)營(yíng)一度紅遍大江南北的“女人街”也同樣難逃被轉(zhuǎn)讓的命運(yùn)。

從2011年3月開(kāi)業(yè)到借殼上市，全城熱戀鉆石商場(chǎng)只用了短短一年時(shí)間，這在北京零售企業(yè)中極為罕見(jiàn)。

據(jù)贏商網(wǎng)2012年報(bào)道，萬(wàn)子紅在接受采訪時(shí)，并不避諱借殼上市的首要目的是融資。他認(rèn)為，“鉆石平價(jià)賣場(chǎng)這種模式，只有插上資本的翅膀才能走得更遠(yuǎn)，上市之后可以開(kāi)更多新店是可以肯定的”。這也驗(yàn)證了其此前要打造鉆石界的“蘇寧、國(guó)美”，以及在北京“瘋狂開(kāi)店”的說(shuō)法。盡管一再追問(wèn)，但他并不愿透露具體的融資金額。如果按照萬(wàn)子紅此前的計(jì)劃，全城熱戀鉆石商場(chǎng)今年將在北京布局8家門店，如果如約再開(kāi)4家門店，這可能需要上億元的資金。

在業(yè)界看來(lái)，全城熱戀鉆石商場(chǎng)借殼上市并非單純?yōu)榱巳谫Y。一位不愿透露姓名的鉆石品牌高管表示，企業(yè)上市將是在供應(yīng)商面前提高話語(yǔ)權(quán)的良機(jī)。以往，大型量販鉆石賣場(chǎng)和供應(yīng)商的賬期大多為一個(gè)月，成為上市公司后，賬期很可能延長(zhǎng)數(shù)月。如此一來(lái)，企業(yè)手頭的流動(dòng)資金就會(huì)大大增加，有助于更快擴(kuò)張。

商業(yè)咨詢師劉暉認(rèn)為，萬(wàn)子紅打造的全城熱戀鉆石商場(chǎng)等項(xiàng)目大多依托于一種商業(yè)模式，即上市解套法：創(chuàng)新出可行的商業(yè)模式后，通過(guò)投入一定資金，將該品牌培育成知名品牌后退出;新的商家接盤后，尋找風(fēng)險(xiǎn)投資，最終實(shí)現(xiàn)上市。這一套商業(yè)流程，實(shí)際就是最終將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給股民。

事實(shí)上，多數(shù)北京零售企業(yè)對(duì)上市抱謹(jǐn)慎態(tài)度。瑞恩鉆飾名店總經(jīng)理薛雷說(shuō)，上市是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的開(kāi)始，如果沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力盲目上市將對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。同時(shí)，他也并不認(rèn)同借殼上市的做法。

持同樣觀點(diǎn)的還有每克拉美鉆石商場(chǎng)總裁郝毅。他說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該用實(shí)際銷售數(shù)據(jù)和品牌影響力成為上市零售企業(yè)的一員。因?yàn)�，上市是一把雙刃劍。如果有了資金后盲目擴(kuò)張，反而會(huì)傷害品牌。