恒源祥頻登質(zhì)量黑榜 頻繁炒作撐不起經(jīng)典品牌

　　“北有同仁堂，南有恒源祥。”這句曾被中國商界和民間廣泛認同的話反映了恒源祥這一老字號在百姓心目中的地位。然而這一經(jīng)典品牌卻在近些年屢屢成為各地質(zhì)量新聞的焦點，記者盤點發(fā)現(xiàn)被檢測出的不合格商品從床品到服裝均有涉及。

　　紡織品不合格危害大 恒源祥今年3次上質(zhì)量黑榜

　　作為紡織行業(yè)的老字號，恒源祥僅在2014年年初至今的八個多月里，就有3次被查出不合格。2013年亦有多次上黑榜。近日，遼寧省工商行政管理局日前公布的不合格床上用品名單中，標稱恒源祥的一款全棉印花四件套因“耐堿汗?jié)n色牢度”不達標被列為“不合格產(chǎn)品”。

　　2014年7月，富陽市市場監(jiān)督管理局公布了對品牌服裝的抽檢結(jié)果，32批次產(chǎn)品17批次不合格，合格率46.9%。恒源祥、波司登上黑榜。

　　2014年2月，遼寧工商部門經(jīng)隨機質(zhì)量抽檢，發(fā)現(xiàn)恒源祥的一款背心纖維含量不合格，同批被查出不合格的知名品牌還有杉杉、鄂爾多斯和海瀾之家。

　　2013年9月北京市消協(xié)進行的的床上用品比較試驗中，恒源祥的一套三件套床品被檢測出耐濕摩擦色牢度不符合標準。

　　2013年7月24日，湖南省工商局公布了第二季度不合格產(chǎn)品名單，其中恒源祥男衫檢測出纖維含量不合格。

　　可見，色牢度和纖維含量是恒源祥產(chǎn)品常被曝光不合格的兩大問題。據(jù)中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院皮膚科的夏立新教授介紹，色牢度不合格的產(chǎn)品，染料的分子和重金屬離子與人體接觸，容易誘發(fā)皮膚炎癥，危害消費者的健康。而據(jù)湖南省工商局的工作人員介紹，纖維含量不準確是比較典型的摻雜、摻假的做法，錯誤的纖維成分含量標識不僅會對消費者進行錯誤引導(dǎo)，也會對皮膚產(chǎn)生有害影響。

　　話題不斷 經(jīng)典品牌傳承不靠質(zhì)量靠炒作?

　　記者注意到今年5月，一則恒源祥公司在新《商標法》施行的第一個工作日高調(diào)將“恒源祥，羊!羊!羊!”這六個字的叫聲申請注冊為聲音商標的新聞吸引了人們的眼球。相信不少消費者一想到這個聲音就會回憶起08、09年春節(jié)期間不斷轟炸人們聽覺的恒源祥廣告。這則畫面靜止，用單調(diào)的聲音將十二生肖從頭數(shù)到尾的廣告一播出就惡評如潮，被稱為“史上最變態(tài)廣告”。該廣告在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛爭議之后，恒源祥的相關(guān)負責(zé)人即高調(diào)回應(yīng)甚至邀請品牌營銷專家組織“恒源祥2008年賀歲廣告十二生肖篇研討會”。恒源祥被媒體評為“炒作”的事件不僅這一樁：2003年恒源祥曝出新聞稱年薪10萬招聘黨務(wù)工作者;2005年又對外宣布希望成為中超冠名總贊助商但遭中國足協(xié)懷疑是否沒有實力只為炒作;2007年，恒源祥又在“左撇子日”當天發(fā)布了一條“優(yōu)選左撇子”中層管理人員的招聘啟事引發(fā)了爭議。

　　其實就炒作手法而言，恒源祥的確不失為先進。上個月紐約時代廣場出現(xiàn)的阿里巴巴巨幅“年薪30萬只招處女座”的招聘廣告在微博上迅速成為熱門話題——想來不過是7年前恒源祥“誠聘左撇子”的翻版罷了。

　　曾幾何時，“恒源祥”這個名字在幾代中國人的心中，意味著母親巧手織就的溫暖毛衣。隨著時代的發(fā)展，毛線產(chǎn)業(yè)逐漸走下坡路的確是客觀規(guī)律。然而隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，恒源祥被國人認同的品牌情感似乎也被一次次的話題效應(yīng)替代了。

　　關(guān)注最近恒源祥的相關(guān)新聞，其中最引人注目的要數(shù)恒源祥制作國際奧委會主席巴赫先生絨繡像的啟針儀式了。據(jù)報道在絨繡工藝大師的協(xié)助下巴赫在自己的繡像上繡入了第一針。其實只要熟悉恒源祥品牌歷史就會發(fā)現(xiàn)：2004年恒源祥也為鄧小平、希拉克等名人作了繡像。恒源祥的“成長大事記”顯示，同宣傳手法一樣，該公司在產(chǎn)品技術(shù)方面同樣沒有太多突破。作為見證了民族工業(yè)發(fā)展歷程的老字號企業(yè)，我們?nèi)匀幌Ｍ�恒源祥在國�?nèi)市場日益多元化的情況下展現(xiàn)出其應(yīng)有的品質(zhì)和生命力。