361°品牌聯(lián)姻百度 互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的跨界聯(lián)合

　　近日，在2014百度世界大會(huì)新營銷論壇上，百度宣布與知名運(yùn)動(dòng)品牌361°達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域展開多層次合作，并成立大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，推進(jìn)高科技智能產(chǎn)品的研發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮不斷的沖擊下，傳統(tǒng)企業(yè)的重塑和轉(zhuǎn)型變得越來越緊迫。百度與361°的合作不僅是傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在創(chuàng)新領(lǐng)域的一次跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是百度技術(shù)助力傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐案例，將為更多傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)的雙贏合作提供借鑒。

　　百度聯(lián)姻361°移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的跨界聯(lián)合

　　談及雙方合作的契機(jī)，百度副總裁曾良接受專訪時(shí)表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新機(jī)遇促成了這次合作�；ヂ�(lián)網(wǎng)朝移動(dòng)端的遷移正在加速，預(yù)計(jì)今年底，國內(nèi)移動(dòng)廣告收入將達(dá)到273億元人民幣。百度作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，Q2的移動(dòng)營收比例也突破30%。每個(gè)企業(yè)、品牌和廣告主都應(yīng)該開始思考移動(dòng)戰(zhàn)略，并將移動(dòng)策略滲透到整個(gè)品牌營銷的戰(zhàn)略中去。百度也在不斷探索如何利用自身的優(yōu)勢(shì)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好的與消費(fèi)者溝通。

由左至右為：361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰、百度副總裁曾良、361°童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠

　　這一切，恰是361°總裁丁伍號(hào)正在思考的問題：“近年來，傳統(tǒng)企業(yè)面臨的一個(gè)共同課題就是如何把互聯(lián)網(wǎng)思維帶到我們所在的行業(yè)。以互聯(lián)網(wǎng)思維來構(gòu)建企業(yè)生態(tài)，是361°集團(tuán)未來一個(gè)新的方向�！�

　　基于此，百度與361°達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在大數(shù)據(jù)及智能產(chǎn)品領(lǐng)域展開深入探索。曾良介紹，“首先，發(fā)揮百度在用戶需求數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，成立‘大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室’，共同研究、管理用戶數(shù)據(jù)，并共享銷售和傳播等資源渠道，為361°產(chǎn)品的研發(fā)和銷售提供參考;其次，針對(duì)智能鞋服產(chǎn)品，全面開放百度的大數(shù)據(jù)、LBS、百度云等技術(shù)，切切實(shí)實(shí)地服務(wù)用戶。目前，百度與361°已開始著手智能防丟鞋的研發(fā)，產(chǎn)品將于今年年內(nèi)面世。”

　　據(jù)悉，361°智能防丟鞋的硬件功能設(shè)計(jì)十分完備，包括待命模式、實(shí)時(shí)模式和找尋模式。普通情況下使用待命模式可待機(jī)超過20天時(shí)長。實(shí)時(shí)模式則可以打開GPS/AGPS，記錄歷史軌跡、定時(shí)共享位置信息。而找尋模式則可以打開GPRS長鏈接，通過GPS/AGPS持續(xù)上報(bào)位置信息，保障兒童安全。

　　推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型 百度為傳統(tǒng)企業(yè)帶來無限可能

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性，但往往束手無策。因此，百度正嘗試與各個(gè)不同領(lǐng)域企業(yè)合作，力圖打造更多雙贏實(shí)踐案例，推動(dòng)更多傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維與高新技術(shù)輸出創(chuàng)新實(shí)踐案例。曾良認(rèn)為，百度與361°的合作具有顛覆性的意義：“361°作為國產(chǎn)體育鞋服制造企業(yè)的佼佼者，通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資源與技術(shù)的聯(lián)合，用高新技術(shù)推出更具科技感和人文關(guān)懷的產(chǎn)品，能夠讓中國‘制造’真正成為中國‘智造’。此外，新的媒介環(huán)境和消費(fèi)者的行為習(xí)慣，導(dǎo)致品牌和消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生了巨大變化。百度利用自身的優(yōu)勢(shì)，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)注入鞋服產(chǎn)品的研發(fā)過程，幫助361°獲取更多實(shí)時(shí)的、真實(shí)的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確把脈消費(fèi)者的需求，真正實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的連接。”

　　對(duì)于曾良的觀點(diǎn)，361°體育市場(chǎng)中心總監(jiān)趙峰十分贊同，他表示，361°過去對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，往往只能通過第三方定向和定量的用戶采集，然后反饋給研發(fā)部門。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的個(gè)性化需求和新奇想法越來越多，這就需要與百度合作，獲取互聯(lián)網(wǎng)的理性數(shù)據(jù)來作為決策依據(jù)。

　　訪談的最后，曾良透露，361°與百度創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合只是百度幫助傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的案例之一，百度世界大會(huì)推出的“直達(dá)號(hào)”業(yè)務(wù)將是百度下一步戰(zhàn)略重點(diǎn)�！爸边_(dá)號(hào)”是傳統(tǒng)商家在百度移動(dòng)平臺(tái)的官方服務(wù)賬號(hào)，基于移動(dòng)搜索、地圖、個(gè)性化推薦、讓用戶隨時(shí)隨地直達(dá)商家服務(wù)，幫助傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)提高效率、降低運(yùn)營和技術(shù)成本、直達(dá)客戶、提升收益，享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利�！斑@將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)行業(yè)帶來無限可能�！�