奢侈品陷入電商大戰(zhàn) Lancel宣布推出電子商務(wù)網(wǎng)站

分享到： | | | | 2015-11-28 09:56

歷峰集團(tuán)旗下的皮具品牌Lancel繼五月上線了一個專供其最受歡迎的手提包系列mini網(wǎng)站后，最近將推出品牌專屬的電商網(wǎng)站，而該網(wǎng)站將為歐元區(qū)國家、英國、瑞士和美國提供品牌整個系列的產(chǎn)品。

直至明年1月15日，Lancel推出的APP將能通過蘋果商店和Google Play免費(fèi)下載，并允許用戶以游戲的形式贏得精美禮品和獲得服裝系列。目前，Lancel在法國擁有68家門店以及在全球277個銷售網(wǎng)點(diǎn)，該品牌并將繼續(xù)以其全新概念對旗下店鋪進(jìn)行翻新裝修。

無可避免，奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的最后一座堡壘被攻破。根據(jù)最新消息指出，Dior將推出電商服務(wù)，而一個新的戰(zhàn)略計劃正在進(jìn)行中。據(jù)透露Dior的電商戰(zhàn)略并沒有將品牌全線商品上線，而是與Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店試水電商。今年以來CHANEL，愛馬仕，GUCCI等奢侈品牌宣布進(jìn)軍電商也不斷試水在線購物的測試。

Chanel正在將電商網(wǎng)絡(luò)視為其高端和精通科技的精英客戶強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量的利器。而品牌于今年11月在美國正式開始線上銷售眼鏡產(chǎn)品，Chanel公司表示最終計劃是增設(shè)更多配飾品類，并繼續(xù)擴(kuò)大電商市場。

不少分析師表示，在目前的市場狀況來說，電商比實體店更重要。外國多家市場分析公司都同意這個觀點(diǎn)，盡管這并不是驚天大發(fā)現(xiàn)，但這個觀點(diǎn)使得商家不得不再次反思是否應(yīng)該權(quán)衡實體店與電商的重要性。

Lancel “L"系列肩包

Lancel在1876年由配飾設(shè)計師Angèle Lancel創(chuàng)立，專門生產(chǎn)煙斗以及跟香煙有關(guān)的配物。之后，生意越來越好，并在巴黎開設(shè)很多分店，建立了“優(yōu)雅的巴黎人”形象。1900年，Lancel受到了現(xiàn)代社會以及女性服飾的吸引，開始設(shè)計和生產(chǎn)女士手提包。在50年代，Lancel采用尼龍面料設(shè)計出首個尼龍箱包，這款箱包輕巧，有很多口袋非常適合旅行用，從而讓Lancel迅速成為受人關(guān)注的品牌。

1976年，Lancel被Zorbibe兄妹收購，到1996年正式進(jìn)入中國市場。到1997年被瑞士歷峰集團(tuán)收購時，Lancel規(guī)模與Louis Vuitton不相上下，其毛利甚至高于Louis Vuitton。然而近幾十年發(fā)展緩慢，對品牌發(fā)展的投入不足，沒能象Louis Vuitton那樣抓住全球奢侈品市場的機(jī)遇，現(xiàn)目前Lancel全球約有90家直營店，80%銷售來自法國本土。

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lancel(蘭姿)

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