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12月16日,Prada股價盤中一度重挫16%,創(chuàng)上市以來新低,收盤下跌7%至24.75港元。今年一年內(nèi),這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)的跌幅超過了49%,近乎腰斬。
那個曾經(jīng)以“喜歡就進(jìn)來,不喜歡就滾吧”為標(biāo)語的Prada集團(tuán),現(xiàn)在開始被人嫌棄了。
12月16日,Prada股價盤中一度重挫16%,創(chuàng)上市以來新低,收盤下跌7%至24.75港元。今年一年內(nèi),這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)的跌幅超過了49%,近乎腰斬。
在股價暴跌的前一天,Prada發(fā)布了其2015年前三季度綜合業(yè)績公告。據(jù)公告顯示,截至2015年10月31日,該公司的凈利潤為2.35億歐元(約合16.48億元人民幣),同比下降26.4%;營收為25.8億歐元(約合180.90億元人民幣),同比增長1.2%,如果不考慮匯率,Prada集團(tuán)的營收實(shí)際下滑了7%。
Prada 2011年6月在香港上市后,業(yè)績曾一路看漲,其2012、2013財年?duì)I收分別較上年同期上漲44.9%、12%。但2014年該公司總收入為35.52億元,較上年同期下跌1%。
從銷售渠道來看,亞太地區(qū)銷量的大幅衰退是公司利潤下降的主因。
該公司業(yè)績報告顯示,今年前三季度Prada集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售凈額為8.46億歐元(約合59.30億元人民幣),占總銷售凈額的37%,為Prada集團(tuán)6個銷售大區(qū)中占比最大的區(qū)域,但同時該區(qū)域也為6個銷售大區(qū)中下滑幅度最大的地區(qū),按固定匯率同比下滑19.1%。
亞太市場一直是Prada的主要目標(biāo)市場,該公司首席執(zhí)行官的Patrizio Bertelli于2011年接受英國《金融時報》采訪時曾稱:“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場!奔幢銧I收走下坡路之時Prada仍未放棄在亞太地區(qū)的擴(kuò)張。截至2015年10月31日,Prada于亞太區(qū)新開20間店鋪,占到今年新開店鋪的一半。
對此,匯豐環(huán)球證券表示,Prada在整個行業(yè)開店較謹(jǐn)慎之時繼續(xù)擴(kuò)張,損害經(jīng)營去杠桿化進(jìn)程。
對于亞太地區(qū)銷售凈額的下滑, Prada在業(yè)績報告中稱“來自中國內(nèi)地游客人數(shù)下降對該地區(qū)產(chǎn)生重大影響,尤其是香港及澳門的銷售下滑更加明顯”。
野村證券則表示,“大中華區(qū)受當(dāng)?shù)厥袌霾环(wěn)及美國受高幣值影響而轉(zhuǎn)弱!睋(jù)悉,大中華區(qū)2015年前九個月貢獻(xiàn)銷售凈額5.36億歐元(約合37.58億元人民幣),占亞太地區(qū)總銷售凈額的63%,按固定匯率同比下滑20.9%。
財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國奢侈品報告》顯示,2015年全球奢侈品容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元,其中中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣。但78%的中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。
不過財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為,2016年中國政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度,并且利用各種政策手段限制境外購物,以促進(jìn)中國本土消費(fèi)增長,中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。
如果成真,對于依賴亞太區(qū)市場的Prada無疑是極大的利好。但從目前產(chǎn)品來看,匯豐環(huán)球證券表示“品牌欠缺差異化,盈利能力最佳的手袋及飾物業(yè)務(wù)表現(xiàn)未如理想,即使近期推出新款系列,仍不足以穩(wěn)定銷情!
對于Prada未來的走勢,投行們各執(zhí)一詞。匯豐環(huán)球證券認(rèn)為,在行業(yè)面對匯率波動、股市疲弱及恐怖襲擊等壓力時,Prada股價尤其脆弱,并稱該股份已出現(xiàn)超賣情況。并相信季度利潤已趨向見底,評級由“持有”升至“買入”。
而瑞銀信貸則預(yù)計(jì),受暴恐襲擊、折扣、消費(fèi)情緒減弱影響,Prada第四季度銷售表現(xiàn)也會遲滯,下調(diào)2016-2018年盈利預(yù)測4%-14%,目標(biāo)價由23.5港元下調(diào)至22.4港元,維持“跑輸大市”評級。
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2013年
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