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Topshop在亞洲市場的失意不僅體現(xiàn)在日本,其在中國的拓展也并不順利。在同行業(yè)其他巨頭H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等早已在中國快速鋪設渠道后,Topshop才于2012年5月姍姍來遲,在深圳開設了國內第一家店鋪。但Topshop在華門店營業(yè)面積卻只有兩三百平方米,算是全球面積最小的Topshop。業(yè)內人士認為,在國內Topshop門店里銷售的產品品類太少,店鋪裝修、貨品陳列也和倫敦、紐約的門店相去甚遠。
在快時尚品牌瘋狂擴張的階段,Topshop叫好不叫座,在激烈的競爭中業(yè)績不敵H&M、ZARA,在日本以關店退場。
日前,全球第一高街品牌Topshop關閉了其在日本開設的全部5家門店。Topshop母公司Arcadia Group Limited發(fā)言人已向媒體證實確有此事,但強調“日本市場是Topshop業(yè)務的重要組成部分”,并無計劃撤出這個關鍵市場,品牌現(xiàn)正積極維護當?shù)氐牧闶劬W絡。
據外媒報道,Topshop已經在1月底之前關閉設在日本的所有5家門店。據悉,Topshop的日本經營商Mori Retail Systems證實雙方的合作關系去年5月已經到期,但Mori Retail Systems此后依然繼續(xù)為Topshop運營其位于東京原宿Laforet商場的旗艦店。該店合約原本在2月底才屆滿,但因門店店員大幅流失,Mori Retail Systems于1月30日接到通知要求該店在1月31日提前結業(yè)。
Topshop在亞洲市場的失意不僅體現(xiàn)在日本,其在中國的拓展也并不順利。在同行業(yè)其他巨頭H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等早已在中國快速鋪設渠道后,Topshop才于2012年5月姍姍來遲,在深圳開設了國內第一家店鋪。但Topshop在華門店營業(yè)面積卻只有兩三百平方米,算是全球面積最小的Topshop。業(yè)內人士認為,在國內Topshop門店里銷售的產品品類太少,店鋪裝修、貨品陳列也和倫敦、紐約的門店相去甚遠。
此后,Topshop企圖通過電商平臺進一步打開中國市場,但仍然收效甚微。和其他快時尚品牌相比,Topshop的價格并不如其他品牌那樣性價比高,這也是其在亞洲市場受挫的一大原因。
北京商報記者注意到,Topshop在中國、日本開設的店鋪都不是公司自營,而是與代理商合作經營的。業(yè)內人士認為,這種運營方式并不適合快時尚品牌。由于快時尚品牌總部遠在海外,代理公司在進貨、供應、更新等流程上與那些自己經營的品牌公司相比反應較慢,采用代理商快時尚品牌的利潤空間會被壓縮。
據悉,Topshop母公司Arcadia Group Limited 2008年將日本專營權授予Mori Retail Systems和JBF Partners組成的合資公司T's,當時該公司為Topshop定下了“兩至三年內在東京及日本其他主要城市開設10家或以上Topshop專賣店”的宏偉目標。
經過六年的發(fā)展,在日本快時尚行業(yè)高速擴張期,H&M、Forever 21和ZARA都成功壯大了日本業(yè)務規(guī)模,惟獨Topshop全軍覆沒。截至2014年11月,H&M日本門店數(shù)量已經增加至51家,F(xiàn)orever 21有16家,而全球快時尚領軍品牌ZARA在日本東京及周邊地區(qū)就已開設22家門店。
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