6美元的運(yùn)動(dòng)背心 Old Navy強(qiáng)力進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域

分享到： | | | | 2015-4-28 08:42

為推廣Old Navy Active 系列，Old Navy 老海軍品牌還拍攝了一輯輕快的視頻廣告，這一廣告也將四大快時(shí)尚集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)推向高潮。

6美元的快干功能運(yùn)動(dòng)背心、Bra；15美元運(yùn)動(dòng)壓縮褲……Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團(tuán)旗下Old Navy 老海軍上周在其官方網(wǎng)站推出Old Navy Active系列，包括男裝、女裝、童裝，依然主打該品牌長(zhǎng)久營(yíng)造的全家購(gòu)物概念，更重要的是該系列的價(jià)格區(qū)間仍然延續(xù)Old Navy 老海軍的定位，這也是Old Navy 老海軍近兩年逐步取代Gap 蓋璞品牌，成為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)第一大品牌的最主要原因。

Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)之前，其他三大快時(shí)尚集團(tuán)均不同程度涉足運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，其中H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下H&M品牌和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)品牌在網(wǎng)球場(chǎng)的角逐尤其引人矚目，而Zara除自身運(yùn)動(dòng)系列外還和NBA有分銷(xiāo)協(xié)議，實(shí)際是上Gap 蓋璞品牌本身也有Gap Fit 運(yùn)動(dòng)系列。

不過(guò)與四大快時(shí)尚品牌不同的是，偏廉價(jià)的Old Navy 老海軍試圖走專(zhuān)業(yè)路線，從其運(yùn)動(dòng)系列名稱中的Active亦可見(jiàn)一斑。

快時(shí)尚集團(tuán)扎堆運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與當(dāng)前生活方式及諸多產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)密切相關(guān)，全球中產(chǎn)階級(jí)人士增多對(duì)健康身體的訴求、科技行業(yè)可穿戴設(shè)備催生消費(fèi)者再度關(guān)注運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)生活方式的極力推廣等原因讓運(yùn)動(dòng)服飾成為服飾紅海市場(chǎng)中的藍(lán)海。毋庸置疑，這直接刺激了過(guò)去3年運(yùn)動(dòng)服飾類(lèi)別成為服飾零售市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的類(lèi)別，其中特別以跑步類(lèi)別運(yùn)動(dòng)服飾增長(zhǎng)最快，據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，該類(lèi)別產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增速超過(guò)50%，而全球市場(chǎng)增幅亦有20%左右。

服飾零售行業(yè)分析師唐小唐表示，品牌需要緊跟趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)“不時(shí)尚雜志上的趨勢(shì)，而是生活方式的趨勢(shì)”。

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