在華推英國潮牌Superdry 歐時力母公司轉(zhuǎn)型時尚品牌管理公司

英國知名時尚品牌Superdry創(chuàng)建于2003年，到目前為止Superdry已經(jīng)在全球超過20個國家銷售，品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、Kate Moss等國際巨星有過合作，其所屬的Super Group為倫敦證券交易所上市公司。

近日，歐時力母公司赫基國際集團(tuán)與英國潮牌Superdry所屬的Super Group共同宣布，雙方已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立合資公司，正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。赫基將全面負(fù)責(zé)Superdry品牌在中國市場的運(yùn)營，Super Group則專注產(chǎn)品設(shè)計和營銷支持，雙方計劃在2年內(nèi)共同投資約2億元，快速推動Superdry品牌在中國的發(fā)展。

自1999年創(chuàng)立公司到2009年以前，赫基集團(tuán)僅有歐時力一個品牌，而后通過自創(chuàng)和收購，赫基迅速完成了從單品牌到多品牌，從女裝到男裝、童裝的布局，目前旗下共擁有9大品牌，包括國內(nèi)知名女裝品牌Ochirly、Five Plus、COVEN GARDEN，男裝品牌TRENDIANO、童裝品牌Ochirly kids及意大利SIXTY時尚集團(tuán)女裝品牌MISS SIXTY、Killah及男裝品牌ENERGIE。

作為中國本土服裝品牌的翹楚，赫基的戰(zhàn)略目的非常清楚：逐步成為國際頂級品牌管理公司。而近年來赫基集團(tuán)在國際品牌推廣和市場運(yùn)營方面累積了不少經(jīng)驗(yàn)，相信這也是Superdry在中國市場選擇和赫基集團(tuán)合作的重要原因。

在2011年，赫基與意大利的Sixty Group簽署合作項(xiàng)目，收購其亞太區(qū)業(yè)務(wù)，全面接手女裝品牌Miss Sixty以及男裝品牌Energie，發(fā)展品牌的亞洲市場。當(dāng)時赫基集團(tuán)估算市值約150億人民幣，同年12月，LVMH集團(tuán)旗下的私募股權(quán)基金L Capital Asia以2億美元戰(zhàn)略投資赫基10%股份；赫基集團(tuán)獲得了LVMH集團(tuán)2億美元的投資，得以染指國際一線時尚資源，而LVMH集團(tuán)則抓住了以中國為中心的亞洲市場以抵抗業(yè)績下滑，雙方都獲得了不少益處。

而后在2012年12月，最具前沿時尚、設(shè)計及藝術(shù)的商品概念店10 Corso Como選擇了赫基成為其在大中華地區(qū)的合作伙伴，并于2014年9月在上海開出首個門店，赫基借此得以與國際最前沿的時尚、藝術(shù)、設(shè)計潮流同步。這些戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系對于赫基集團(tuán)來說不僅意味著更多的運(yùn)作資金，還有品牌管理、時尚符號提升等各方面的資源支持。

中國市場發(fā)展?jié)摿�巨大，普遍被認(rèn)為將取代美國成為全球最大的服裝和鞋類市場。而中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也已逐漸脫離了對品牌的“盲目崇拜”，對于產(chǎn)品的需求和欲望成為消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)，品牌個性化和創(chuàng)新能力受到了極大的考驗(yàn)。作為一家以“滿足消費(fèi)者為永遠(yuǎn)不變的堅持”的時尚集團(tuán)，赫基注意到，目前中國消費(fèi)者中出現(xiàn)了幾個重要的變化：其一，他們需要真實(shí)的商品、品牌和價值；其二，消費(fèi)者不再只忠于某一個品牌，他們穿著的品牌越來越融合和混搭；面對眾多品牌，他們需要時尚權(quán)威人士幫他們做出精選。

于是赫基進(jìn)行了一系列的動作，例如為了應(yīng)對80后、90后的消費(fèi)行為變化以及互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)方面，赫基創(chuàng)始人徐宇投資唯品會；為支持日益龐大的運(yùn)營體系，在天津建立物流中心。而為了掌握更多的時尚話語權(quán)，赫基與前法版VOGUE主編Carine Roitfeld、VOGUE御用攝影師Mario Testino以及國際超模Miranda Kerr、Lindsey Wixson等合作拍攝大片；同時，與上海的一個獵頭公司合作，以1000萬年薪在歐洲聘請商品工作負(fù)責(zé)人。這些都可以清晰看見赫基集團(tuán)的戰(zhàn)略布局。

赫基集團(tuán)目前在中國各大商場和百貨共有1,800個銷售點(diǎn)，與LVMH旗下私募基金L Capital Asia聯(lián)合，估值約20億美元。