英國(guó)潮牌Superdry要退出中國(guó)

分享到： | | | | 2020-6-12 09:10

Superdry廈門(mén)SM店的店員稱(chēng)打折是為了進(jìn)行清倉(cāng)，“我們已經(jīng)收到上海公司的通知，要在7月退出中國(guó)市場(chǎng)�！�

2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)潮牌Superdry或?qū)⒂?月份退出中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)界面報(bào)道，Superdry品牌中國(guó)區(qū)合作方赫基集團(tuán)表示，“目前因?yàn)橐咔榈挠绊�，Superdry和赫基集團(tuán)目前正在就合資公司業(yè)務(wù)及Superdry中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)審視討論。”

Superdry廈門(mén)SM店的店員稱(chēng)打折是為了進(jìn)行清倉(cāng)，“我們已經(jīng)收到上海公司的通知，要在7月退出中國(guó)市場(chǎng)。”

根據(jù)微博網(wǎng)友透露，目前Superdry上海北京正在閉店前瘋狂打折，折扣低至2.5-3.5折，而在天貓旗艦店中，Superdry也做出了2件9折，3件8折，4件7折的活動(dòng)。

公開(kāi)資料顯示：2015年，Superdry與歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際集團(tuán)達(dá)成中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)合作，次年雙方共投入1800萬(wàn)英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司，Superdry正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Superdry負(fù)責(zé)管理品牌形象、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、推廣等核心部分，赫基則負(fù)責(zé)提供IT、財(cái)務(wù)、物流及開(kāi)辟渠道等方面的支持。

2016年Superdry在迪士尼小鎮(zhèn)開(kāi)出中國(guó)首家門(mén)店。

不過(guò)Superdry在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)并不理想。

2016年上半財(cái)年，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)三家Superdry 門(mén)店，分別位于北京和上海，12月份在北京和深圳又各開(kāi)一店，同時(shí)在廈門(mén)和泉州開(kāi)設(shè)了特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店，剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Superdry就虧損了150萬(wàn)英鎊。

接下來(lái)情況并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。

受快時(shí)尚退潮影響，Superdry2017年在中國(guó)的虧損擴(kuò)大至210萬(wàn)英鎊。

而在2019/20上半財(cái)年Superdry的全球凈銷(xiāo)售總額同比下降11%至3.691億英鎊。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)四年，Superdry似乎并沒(méi)有找到在中國(guó)市場(chǎng)的盈利方式，微博網(wǎng)友討論稱(chēng)Superdry敗走中國(guó)原因就是因?yàn)槎ㄎ徊粶?zhǔn)確，難以實(shí)現(xiàn)盈利。

據(jù)悉，截止到2019年，Superdry在中國(guó)有約80家店鋪，其中20多家為直營(yíng)店。線(xiàn)上渠道則開(kāi)辟了天貓、京東、唯品會(huì)和有貨等，目前其在天貓旗艦店粉絲數(shù)量為64.1萬(wàn)。

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