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美邦90億元自我改造 進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數(shù)據(jù)

| | | | 2015-7-8 08:26

為了贏回年輕人的關(guān)注和好感,美邦曾在《奇葩說》這樣的綜藝節(jié)目上,花掉了 5000 萬的冠名費(fèi)用,相當(dāng)于公司全年?duì)I銷預(yù)算的 1/3。由于借勢(shì)推出的產(chǎn)品銷量不錯(cuò),《奇葩說》第二季的冠名也將由“有范”接力。

又有一家傳統(tǒng)行業(yè)公司宣布要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域了。

7 月 1 日,美特斯邦威(以下簡稱美邦)發(fā)布定增募資預(yù)案,希望通過非公開發(fā)行股票的方式募資 90 億元。其中 25 億元用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建、60 億元用于 O2O 全渠道平臺(tái)構(gòu)建、5 億元用于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心項(xiàng)目。

公司預(yù)計(jì),這些項(xiàng)目將在未來 5 年里帶來年均 300 億元以上的銷售收入增長,以及年均 39 億元以上的凈利潤增長。但從市場反應(yīng)來看,股東們對(duì)這事顯然也沒什么信心:復(fù)牌后,美邦的股票在當(dāng)時(shí)還火熱的股市上收獲了連續(xù)兩天的跌停。

在電商領(lǐng)域,美邦其實(shí)算是行業(yè)內(nèi)起步較早的一家:

2010 年,公司就推出了電商“邦購網(wǎng)”,出售自有品牌商品;幾經(jīng)周折后,目前邦購網(wǎng)變成了一個(gè)電商平臺(tái),合作品牌超過 160 個(gè);

今年 4 月底,公司還上線了一款叫“有范”的移動(dòng) App,主打全球品牌的在線購買,及時(shí)尚搭配體驗(yàn),預(yù)計(jì)年內(nèi)能獲得超過 300 個(gè)簽約品牌入駐。此外,消費(fèi)者個(gè)人的穿搭建議如果在這一平臺(tái)上獲得認(rèn)可,也可獲得收入分成。

供應(yīng)鏈、O2O、大數(shù)據(jù)這些大詞,乍看上去說的也就是對(duì)這些項(xiàng)目的升級(jí)。但要花掉 90 億元,對(duì)于持續(xù)虧損的美邦來說,也真的有點(diǎn)多:2014 年,公司的營業(yè)收入為 66.2 億元,同比下降了 16%;凈利潤僅為 1.5 億元,同比大幅下滑了 64%。

為了贏回年輕人的關(guān)注和好感,美邦曾在《奇葩說》這樣的綜藝節(jié)目上,花掉了 5000 萬的冠名費(fèi)用,相當(dāng)于公司全年?duì)I銷預(yù)算的 1/3。由于借勢(shì)推出的產(chǎn)品銷量不錯(cuò),《奇葩說》第二季的冠名也將由“有范”接力。

看上去,這個(gè)有點(diǎn)老氣的品牌終于找到了一些改進(jìn)的方向。但 O2O、大數(shù)據(jù)這些看上去一定要和互聯(lián)網(wǎng)扯上關(guān)系的,對(duì)于提升品牌來說,似乎沒什么用啊。


美邦(美特斯邦威) 美邦(美特斯邦威) [ 品牌中心 ]

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