業(yè)績(jī)改善之舉匱乏 PRADA業(yè)績(jī)持續(xù)下滑

在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在為了對(duì)抗頹勢(shì)而各出招數(shù)之時(shí)，PRADA顯得格外低調(diào)，業(yè)績(jī)改善之舉匱乏。近日公布的上半年財(cái)報(bào)中，收益凈額僅增4%。一系列指標(biāo)顯示，這個(gè)曾名噪一時(shí)的奢侈品品牌，業(yè)績(jī)表現(xiàn)已成為行業(yè)最差。

　　截至2015年7月31日，PRADA集團(tuán)收益凈額較上年同期增長(zhǎng)4%至18.23億歐元。亞太市場(chǎng)依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負(fù)面趨勢(shì)。PRADA財(cái)年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場(chǎng)僅有5%的增長(zhǎng)。從各奢侈品集團(tuán)紛紛公布的財(cái)年二季度業(yè)績(jī)來(lái)看，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、Burberry均有增長(zhǎng)，只有PRADA維持下跌趨勢(shì)。

　　亞太地區(qū)被看做是奢侈品的重要市場(chǎng)之一。但香港旅游業(yè)議會(huì)和入境處的數(shù)據(jù)顯示，7月上半月內(nèi)地訪港團(tuán)體旅客人數(shù)急挫四成。為改善低迷狀況，奢侈品牌紛紛降價(jià)自救。香奈兒、迪奧、百達(dá)翡麗、愛(ài)馬仕、Gucci等品牌大搞折扣促銷活動(dòng)。自去年出現(xiàn)上市以來(lái)最差業(yè)績(jī)以后，PRADA集團(tuán)沒(méi)有進(jìn)行包括產(chǎn)品和設(shè)計(jì)來(lái)自救的大動(dòng)作。

　　優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠告訴記者，奢侈品牌中，Gucci代表經(jīng)典，范思哲（Versace）代表時(shí)尚前衛(wèi)，菲拉格慕（Ferragamo）代表舒適經(jīng)典。跟這些品牌比較，PRADA對(duì)消費(fèi)者的吸引力比較小。

　　此外，PRADA在質(zhì)量上的負(fù)面消息越來(lái)越多。6月，《遼寧晚報(bào)》報(bào)道劉姓女士購(gòu)買PRADA手包僅兩周出現(xiàn)“鼓包”現(xiàn)象，但PRADA總部鑒定以后以“非質(zhì)量問(wèn)題”不予退換。

　　同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，PRADA登奢侈品黑榜。北京商報(bào)記者在百度鍵入“PRADA質(zhì)量差”字眼，出現(xiàn)約66800個(gè)網(wǎng)頁(yè)，首頁(yè)更顯示多條網(wǎng)友對(duì)PRADA的質(zhì)量吐槽。目前奢侈品傳統(tǒng)消費(fèi)環(huán)境正在遭受挑戰(zhàn)：過(guò)去單一的專柜和門(mén)店消費(fèi)，正在轉(zhuǎn)變成包括代購(gòu)、海外購(gòu)、線上購(gòu)買等多種消費(fèi)渠道；消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)正在從盲目變得更加成熟，從品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品消費(fèi)，這使傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，67%的中國(guó)富豪認(rèn)為高端個(gè)性化定制才是真正的奢侈品，并且開(kāi)始鐘愛(ài)更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。

　　楊大筠表示，排除國(guó)內(nèi)政治反腐和國(guó)際匯率影響，奢侈品消費(fèi)依賴兩種人，一是之前盲目消費(fèi)到現(xiàn)在理性消費(fèi)的富有者，二是一次購(gòu)買或二次購(gòu)買的邊緣客戶。邊緣客戶能在短期推動(dòng)業(yè)績(jī)提升，這使品牌感覺(jué)中國(guó)市場(chǎng)存在巨大潛力。但這些人的持續(xù)購(gòu)買能力不夠，當(dāng)品牌沉淀下來(lái)就會(huì)出現(xiàn)明顯萎縮。任何一個(gè)品牌都要依靠20%的常態(tài)客戶實(shí)現(xiàn)80%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，常態(tài)客戶擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更懂得奢侈品的內(nèi)涵和價(jià)值，比起品牌，他們更加注重產(chǎn)品本身。這使奢侈品不得不重視消費(fèi)者的實(shí)際需求。