Levi’s 三季度利潤(rùn)大漲，品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃看上去有了初步成果

周二，Levi’s 母公司 Levi Strauss & Co 公布了 2016 年第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司 Q3 凈收入達(dá)到 11.85 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 4%，主要源于“直接面向消費(fèi)者”（direct-to-consumer）銷(xiāo)售的增加。被零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張和電子商務(wù)的發(fā)展所拉動(dòng)，第三季度這一部分的增長(zhǎng)達(dá)到 14%。

截至 2016 年 8 月 28 日，公司 Q3 凈利潤(rùn)為 9800 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 69%，主要得益于公司一年前開(kāi)展的成本削減計(jì)劃。除去匯率因素的有利影響外，銷(xiāo)售和行政管理成本從去年同期的 4.55 億美元下降到 4.49 億美元，其他被削減的成本還包括廣告花費(fèi)，以及更低的重組費(fèi)用等。另外，從一場(chǎng)供應(yīng)商糾紛中，公司還額外獲取了 700 萬(wàn)美元的利潤(rùn)。

在 Levi’s 主要的三個(gè)全球市場(chǎng)中，美洲市場(chǎng)仍然貢獻(xiàn)最大，占總銷(xiāo)售額的比例達(dá)到 61%。雖然墨西哥市場(chǎng)在批發(fā)業(yè)務(wù)和直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售中表現(xiàn)較好，但被美國(guó)批發(fā)業(yè)務(wù)不景氣所拖累，美洲市場(chǎng)整體銷(xiāo)售僅同比增長(zhǎng) 2%。

在公司一直進(jìn)行的庫(kù)存削減方面，CEO Chip Bergh 表示，目前的庫(kù)存壓力還是主要集中在美國(guó)，“雖然不能透露具體數(shù)字，但它已經(jīng)顯著改善�！� Bergh 說(shuō)，下一步公司的主線是關(guān)注美國(guó)的批發(fā)業(yè)務(wù)，“以扭轉(zhuǎn)局面”。

貢獻(xiàn)占比 24% 的歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，達(dá)到 9%，主要得益于零售以及業(yè)務(wù)擴(kuò)張；亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng) 5%，除直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售外，批發(fā)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)較好。

與美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收主要來(lái)自批發(fā)不同，Levi’s 在中國(guó)以零售為主，由直營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)店構(gòu)成。當(dāng)被問(wèn)及中國(guó)的銷(xiāo)售情況時(shí)，Chip Bergh 表示，一年前大中華區(qū)達(dá)到了“高個(gè)位數(shù)”的增長(zhǎng)，今年第三季度有所回落。

“在直營(yíng)店我們可以控制品牌的呈現(xiàn)方式，在特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)我們遇到一些挑戰(zhàn)。但我們對(duì)目前的業(yè)績(jī)比較滿意，而且品牌仍對(duì)中國(guó)存在吸引力�！� Chip Bergh 表示，中國(guó)市場(chǎng)存在巨大的消費(fèi)機(jī)會(huì)，公司將會(huì)繼續(xù)關(guān)注。

為了迎合休閑趨勢(shì)，Levis 最近也在更多地為產(chǎn)品加入彈性色彩，包括為旗下品牌 Docker 開(kāi)發(fā)新的彈性產(chǎn)品線，革新 700 系列女式牛仔褲，在標(biāo)志性 501 牛仔褲的測(cè)試中添加拉伸處理環(huán)節(jié)等�！斑@部分產(chǎn)品銷(xiāo)售得不錯(cuò)。” Chip Bergh 表示，但仍然還不足以抵消其他方面的下滑。

“我們計(jì)劃今年年底前新開(kāi) 70 家店，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)了 50%，第四季度將開(kāi)出余下的 50%——這些店將主要開(kāi)在美國(guó)之外的市場(chǎng)。”Bergh 說(shuō)。目前，Levi’s 在全球 110 個(gè)國(guó)家擁有 2800 家門(mén)店。到今年第三季度，直營(yíng)門(mén)店的數(shù)量比去年同期增加了 42 家。

Chip Bergh 表示，公司在拓展國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也將長(zhǎng)期關(guān)注直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售�！拔覀冞�是一個(gè)生活方式品牌。”

從 2012 年上任后，Chip Bergh 就開(kāi)始對(duì) Levi's 實(shí)行品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃了，現(xiàn)在看來(lái)，可能算是初具成效。