在2016中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇——區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略論壇上,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜與騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強(qiáng)分別登臺(tái),介紹了騰訊在區(qū)域市場(chǎng)上的戰(zhàn)略布局。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián),騰訊有著深刻的洞察,其領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局和全系生態(tài)產(chǎn)品陣列,將助力區(qū)域品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在2016中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇——區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略論壇上,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜與騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強(qiáng)分別登臺(tái),介紹了騰訊在區(qū)域市場(chǎng)上的戰(zhàn)略布局。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián),騰訊有著深刻的洞察,其領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局和全系生態(tài)產(chǎn)品陣列,將助力區(qū)域品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
趙強(qiáng)在論壇上發(fā)表了主題為“互聯(lián)網(wǎng)+助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的演講。他在演講中表示,騰訊以“連接”為公司戰(zhàn)略助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)。區(qū)域品牌的崛起,使得區(qū)域營(yíng)銷逐漸活躍,有望成為下一個(gè)風(fēng)口。在隨后的對(duì)話環(huán)節(jié)中,劉曜作為主持人,與騰訊方代表、廣告主代表、代理公司代表、第三方監(jiān)測(cè)公司代表等共同探討了“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”的話題。通過(guò)演講與對(duì)話,騰訊詮釋了自身對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下區(qū)域營(yíng)銷的洞察,并介紹了騰訊針對(duì)區(qū)域營(yíng)銷的產(chǎn)品及解決方案。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強(qiáng)演講
“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì),帶來(lái)新的風(fēng)口
目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的活躍時(shí)期,呈現(xiàn)出引人注目的新動(dòng)向。趙強(qiáng)在講話中提到,曾經(jīng)“失連”是中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn),現(xiàn)在,隨著中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)趨勢(shì)化的提升,基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接,已經(jīng)像水和電一樣融入?yún)^(qū)域生活。以“連接”為公司戰(zhàn)略的騰訊,正在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
趙強(qiáng)提到,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸,區(qū)域在線消費(fèi)逐漸興起,中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體系正在重構(gòu)?梢钥吹,低線城市在驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面的長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯,一些區(qū)域品牌快速崛起,在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中帶來(lái)了讓人眼前一亮的創(chuàng)新,并打造出眾多爆款區(qū)域產(chǎn)品。
他指出,區(qū)域營(yíng)銷,有望成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。
騰訊區(qū)域營(yíng)銷解決方案,助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
目前騰訊已經(jīng)展開(kāi)了和區(qū)域合作伙伴的深度合作,為各地用戶提供定制化的營(yíng)銷解決方案,滿足品牌客戶的區(qū)域化需求和區(qū)域客戶的品牌化需求。趙強(qiáng)提到,目前騰訊的內(nèi)容和資訊平臺(tái)在區(qū)域深度布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,同時(shí)與醫(yī)療、交通、金融、O2O、旅游、教育等眾多行業(yè)的生態(tài)合作伙伴攜手,形成了更具區(qū)域下沉能力的“連接”矩陣。
針對(duì)客戶端的具體投放需求,騰訊的程序化購(gòu)買產(chǎn)品智匯推能夠整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源,依托騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái),通過(guò)定時(shí)、定向可見(jiàn)的廣告交易模式,為區(qū)域品牌廣告主提供小預(yù)算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。今年騰訊進(jìn)一步推出了價(jià)格門檻低、投放形式靈活的智匯通廣告服務(wù)產(chǎn)品,同時(shí)為房地產(chǎn)、旅游、政企等區(qū)域重點(diǎn)行業(yè)量身定制了創(chuàng)新型營(yíng)銷解決方案,幫助區(qū)域廣告主高效地觸達(dá)更為廣泛的消費(fèi)者群體。騰訊智匯推的出現(xiàn)使得品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動(dòng),可以實(shí)現(xiàn)從策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作四個(gè)層面的職能,覆蓋消費(fèi)者決策全鏈條。品牌廣告與效果廣告的有機(jī)融匯,達(dá)成了“合一性”,助力區(qū)域營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化,滿足廣告主們提升ROI的訴求。
為了應(yīng)對(duì)區(qū)域品牌在營(yíng)銷上追求更低的成本門檻、更靈活的投放方式這一需求,騰訊又推出了智匯通廣告營(yíng)銷平臺(tái)。從產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),到解決方案的針對(duì)性,智匯通都是為區(qū)域品牌廣告主量身打造的。智匯通在權(quán)益保障上降低區(qū)域客戶品牌營(yíng)銷門檻,同時(shí)確保了廣告可見(jiàn);在資源上依托騰訊強(qiáng)大的傳播資源矩陣,全時(shí)覆蓋區(qū)域各線城市的多層次用戶。
憑借效果營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)智匯推與品牌營(yíng)銷推廣解決方案智匯通的雙劍合璧,騰訊為區(qū)域品牌打造了移動(dòng)時(shí)代多媒體整合營(yíng)銷服務(wù)。
區(qū)域營(yíng)銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜
在“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”論壇上,劉曜與在場(chǎng)嘉賓對(duì)于區(qū)域營(yíng)銷所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行了深入的探討。
深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟
深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟在提到區(qū)域客戶的特點(diǎn)時(shí)說(shuō)道:“區(qū)域品牌主的需求復(fù)雜、廣告投放經(jīng)驗(yàn)不足、投放預(yù)算也相對(duì)較低。滿足其需求的根本,是通過(guò)最直接有效的營(yíng)銷手段,實(shí)現(xiàn)可見(jiàn)的、品效合一的廣告效果!
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺(tái)產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監(jiān)周健
為了滿足區(qū)域廣告主的需求,騰訊推出了一系列解決方案。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺(tái)產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監(jiān)周健稱:“騰訊一直以來(lái)都在不斷開(kāi)發(fā)適合區(qū)域客戶的廣告產(chǎn)品解決方案,除已經(jīng)推出的新聞客戶端地方頁(yè)卡、智匯系解決方案外,騰訊在未來(lái)還將推出覆蓋營(yíng)銷決策全鏈條的廣告投放指導(dǎo)方案,從品牌建站、廣告素材選擇到廣告投放,與區(qū)域廣告主共享經(jīng)驗(yàn),同時(shí),騰訊將通過(guò)技術(shù)手段及時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果并為廣告主提供投放再指導(dǎo)。為了在降低廣告投放門檻,并且精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,騰訊還將開(kāi)放大數(shù)據(jù)解決方案。”
珍島集團(tuán)副總裁兼品牌客戶部總經(jīng)理劉歡
珍島集團(tuán)副總裁兼品牌客戶部總經(jīng)理劉歡稱:“目前中國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)和國(guó)際接軌,廣告投放的方法論也非常健全。然而對(duì)于區(qū)域廣告主來(lái)說(shuō),結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)特色、媒體特色以及消費(fèi)者特色,形成定制化的區(qū)域投放方法論才是最需要的。此外,面向紛繁且數(shù)量巨大的需求,騰訊提供的自助化廣告解決方案非常受廣告主以及區(qū)域代理公司的歡迎,我們也希望未來(lái)騰訊能夠開(kāi)發(fā)更多樣化的產(chǎn)品,提供更加靈活的廣告投放形式供區(qū)域客戶選擇!
AC尼爾森副總裁李普慶
劉曜提到,對(duì)于區(qū)域客戶而言,營(yíng)銷效果的衡量需要跨越廣告形態(tài)和廣告產(chǎn)品,覆蓋線上、線下,這也對(duì)第三方監(jiān)測(cè)提出了新的挑戰(zhàn)。對(duì)此,AC尼爾森副總裁李普慶表示:“區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛力無(wú)限卻也變化多端,其發(fā)展決定著中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展的。同樣,受經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及媒體形態(tài)變化的影響,區(qū)域消費(fèi)者的構(gòu)成也變得更加多元化,這就對(duì)廣告投放的精準(zhǔn)度以及效果監(jiān)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)和手段提出了挑戰(zhàn)。尼爾森將和騰訊共同努力,為區(qū)域廣告主量身打造適合的解決方案!
AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蔡易承
AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蔡易承表示:“區(qū)域客戶對(duì)技術(shù)的認(rèn)知相對(duì)匱乏,需要多方共同攜手,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期教育。為了應(yīng)對(duì)區(qū)域廣告主監(jiān)測(cè)多樣化的需求, AdMaster將利用自己多年積累的經(jīng)驗(yàn),利用技術(shù)手段整合梳理各項(xiàng)指標(biāo),為區(qū)域市場(chǎng)客戶建立更易用、更便捷的監(jiān)測(cè)體系。”
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部華東大區(qū)渠道總監(jiān)胡佳晶
對(duì)于在區(qū)域數(shù)字媒體缺位、產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域客戶需求不完全匹配的情況下,媒體應(yīng)該如何整合發(fā)展的問(wèn)題,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部華東大區(qū)渠道總監(jiān)胡佳晶表示:“媒體的區(qū)域市場(chǎng)地位是多元化的,首先,媒體要更好地幫助區(qū)域客戶完成品牌傳播,同時(shí),也要擔(dān)當(dāng)主流媒體的社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)守價(jià)值底線。作為主流媒體,要做的不僅僅是販賣流量,而是幫助客戶建立品牌形象!
互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”論壇——主持人劉曜與在場(chǎng)嘉賓
劉曜在最后提到,技術(shù)是武器,不是障礙,未來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,將有不可估量的潛能。憑借深入?yún)^(qū)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,以及針對(duì)區(qū)域品牌所推出的營(yíng)銷平臺(tái)和產(chǎn)品,騰訊在區(qū)域進(jìn)一步深化了自身作為“連接器”的價(jià)值,并為區(qū)域品牌做大、做強(qiáng)提供了便捷、有效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷平臺(tái),以此進(jìn)一步催化區(qū)域的商業(yè)和消費(fèi)潛力,以“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接之力,助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
當(dāng)前閱讀:騰訊深化“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 助力區(qū)域品牌營(yíng)銷共促區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛
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