Gucci在華漲價(jià)背后 中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)回暖了？

奢侈品行業(yè)已有一兩年沒(méi)有漲價(jià)，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)Gucci近日已悄然上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，個(gè)別產(chǎn)品漲幅達(dá)到10%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價(jià)與其近年來(lái)的業(yè)績(jī)向好不無(wú)關(guān)系，但是這在奢侈品行業(yè)只是個(gè)別現(xiàn)象，奢侈品在中國(guó)乃至全球的銷(xiāo)售依然未現(xiàn)回暖。

走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，Gucci店近日剛剛完成調(diào)價(jià)。據(jù)了解，該品牌此次并非全線(xiàn)商品調(diào)價(jià)，而是部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，個(gè)別的商品漲幅達(dá)到10%。

是什么因素讓Gucci又提價(jià)又開(kāi)店呢?據(jù)Gucci最新財(cái)報(bào)中顯示，在終結(jié)連續(xù)兩年的銷(xiāo)售下滑后，該品牌今年上半年利潤(rùn)增長(zhǎng)7%，且二季度正價(jià)商品收入增長(zhǎng)70%。業(yè)內(nèi)人士指出，該品牌的漲價(jià)，一方面與匯率變化有關(guān)，另一方面，銷(xiāo)量大增應(yīng)該是其敢于“任性”漲價(jià)的底氣。

與漲價(jià)形成鮮明對(duì)比的是，去年，該品牌在內(nèi)地進(jìn)行了史無(wú)前例的打折促銷(xiāo)季，大部分商品直接5折。

至于其他主流品牌，價(jià)格暫時(shí)穩(wěn)定。據(jù)報(bào)道，有媒體記者走訪(fǎng)了CHANEL、LV、Hermes等品牌的產(chǎn)品，暫時(shí)未發(fā)現(xiàn)近兩年款式漲價(jià)的情況。那么，作為奢侈品的主流品牌，Gucci的提價(jià)會(huì)否引發(fā)奢侈品的一波跟風(fēng)呢?奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷的銷(xiāo)售狀況是否已出現(xiàn)反轉(zhuǎn)呢?

近日，貝恩咨詢(xún)公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》報(bào)告顯示，今年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度出現(xiàn)下滑，而全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將錄得1% 的跌幅至2490億歐元，這將是自金融危機(jī)來(lái)首次錄得零增長(zhǎng)。其中，中國(guó)大陸個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額按恒定匯率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至170億歐元，即187億美元。

有資深人士指出，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售情況依然處于“膠著”狀態(tài)，整體未現(xiàn)回暖，不過(guò)部分品牌正在復(fù)蘇。上述人士預(yù)計(jì)，接下來(lái)或許有品牌會(huì)漲價(jià)，但是大多是因?yàn)閰R率變化而調(diào)價(jià)，并非是因?yàn)闃I(yè)績(jī)向好。

值得注意的是，相較于GUCCI的漲價(jià)，大部分品牌還在實(shí)現(xiàn)著中國(guó)區(qū)降價(jià)計(jì)劃。今年早些時(shí)候意大利品牌Valentino做出了降價(jià)的調(diào)整，決定自2016年4月29日起顯著縮減歐洲、大中華地區(qū)和東南亞市場(chǎng)之間的價(jià)格差距。歐洲貨品價(jià)格將保持不變，亞洲地區(qū)價(jià)格則會(huì)相應(yīng)下調(diào)。

這樣的舉動(dòng)或許原因在于去年Chanel的全球調(diào)價(jià)，去年Chanel決定協(xié)調(diào)旗下2.55、11.12、Boy三款經(jīng)典手袋的全球市場(chǎng)定價(jià)。這意味著這三款手袋在歐洲的價(jià)格將大幅提升，而在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格將下跌將近20%。

由于Chanel的調(diào)價(jià)，導(dǎo)致了很多品牌開(kāi)始思考“協(xié)調(diào)全球市場(chǎng)價(jià)格差距”的問(wèn)題。2015年緊隨Chanel之后MOSCHINO對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價(jià)。

不難看出，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的同時(shí)，奢侈品市場(chǎng)也進(jìn)入了寒期。所以不少品牌紛紛加入降價(jià)熱潮來(lái)刺激消費(fèi)。