得益于美國市場的強(qiáng)勢和奢華部門彩妝市場的蓬勃發(fā)展,全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅第三季度營業(yè)額錄得近4年來的最快增長。截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi),歐萊雅集團(tuán)營業(yè)額增長5.6%達(dá)61.5億歐元(合68.2億美元),超過早前預(yù)期的4.5%增幅。
集團(tuán)旗下的美妝品牌YSL 收到中國消費(fèi)者的熱烈追捧 圖為YSL的其中一間專柜。
得益于美國市場的強(qiáng)勢和奢華部門彩妝市場的蓬勃發(fā)展,全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅第三季度營業(yè)額錄得近4年來的最快增長。截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi),歐萊雅集團(tuán)營業(yè)額增長5.6%達(dá)61.5億歐元(合68.2億美元),超過早前預(yù)期的4.5%增幅。
歐萊雅集團(tuán)股價(jià)的近一年來的走勢
財(cái)報(bào)消息發(fā)布后,歐萊雅集團(tuán)(OREP.PA)在當(dāng)日股價(jià)上漲逾2%至每股165.10歐元,目前集團(tuán)市值約為930億美元。
集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示,集團(tuán)旗下奢華部門錄得9.3%的強(qiáng)勁增長,美妝品牌如YSL、Urban Decay和喬治·阿瑪尼,營業(yè)額都獲得大幅增長。 Jean-Paul Agon還強(qiáng)調(diào)YSL特別受中國消費(fèi)者的追捧,在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績?cè)鲩L,另外,集團(tuán)第三季度在包括中國的新興市場銷售錄得 7.1%的增長。
歐萊雅是在社交媒體投入最多的的美妝集團(tuán),今年上半年數(shù)字媒體支出占?xì)W萊雅傳媒投放支出的30%以上,高于去年同期的25%。第三季度集團(tuán)旗下所有彩妝品牌都獲得了里程碑式的增長,特別是在Facebook和Instagram社交媒體上的營銷表現(xiàn)出色幫助了彩妝需求的提升。 YSL每年的限量版唇膏預(yù)售都獲得大量關(guān)注,上個(gè)月,YSL星辰系列唇膏在國內(nèi)社交媒體得到巨量的曝光,其在新浪微博上超過1000萬的相關(guān)話題不下十個(gè),在百度奢侈品品牌風(fēng)云榜YSL也榮登榜首,無論是營銷手段還是無心插柳,YSL在中國市場正得越來越多消費(fèi)者的青睞。
按品類分:
包括蘭蔻、 喬治·阿瑪尼、 圣羅蘭美妝、 碧歐泉、 科顏氏、 拉夫勞倫、 植村秀、 赫蓮娜、 科萊麗、 迪塞爾以及羽西的歐萊雅高端奢華品部門在此期間獲得了最強(qiáng)勁的增長,可比基礎(chǔ)上,業(yè)績?cè)鲩L9.3%,超過市場預(yù)期的6.5%增長。
包括薇姿、 理膚泉以及修麗可的活性健康化妝品部增長6.5%,超過預(yù)期的6%。
包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約以及淳萃的大眾消費(fèi)品部門營業(yè)額增長為4.7%,打破市場早前預(yù)期的4%。
包括巴黎歐萊雅沙龍專屬以及巴黎卡詩的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門錄得錄得近1%的增長。
對(duì)于全球各地市場的表現(xiàn),Jean-Paul Agon認(rèn)為集團(tuán)的高端品類贏得了中國和美國的市場份額。特別是在美國地區(qū),歐萊雅錄得7.5%的銷售增長,大大超過整體市場的增速。 這與最近表現(xiàn)不佳的競爭對(duì)手雅詩蘭黛集團(tuán)形成鮮明的對(duì)比,受美國百貨店購物人流減少影響,后者在截至9月30日的第一財(cái)季表現(xiàn)低于預(yù)期,其銷售總收入只錄得1.1%的增長,是過去五個(gè)季度以來最低的增速,導(dǎo)致公司的股價(jià)下跌到9個(gè)月以來的最低點(diǎn)。
另外一家競爭對(duì)手寶潔上周公布了2017財(cái)年第一季度銷售數(shù)據(jù),其凈利潤同比去年上漲5%至27.6億美元,但凈銷售額無增長為165億美元,該季度美容部門受益于SK-II的提振,銷售增長錄得3%,潘婷與海飛絲本季度也有中個(gè)位數(shù)的增長,但受其他小眾品牌業(yè)績的消極影響,美容部門凈銷售額相較去年同期錄得1%的跌幅。集團(tuán)表示,將對(duì)Olay玉蘭油在中國和美國的市場進(jìn)行重組。
不過,歐萊雅稱法國地區(qū)依然是一個(gè)黯淡的市場,主要受到消費(fèi)和游客流量下滑導(dǎo)致,集團(tuán)早前指出中國是其最大的旅行消費(fèi)者來源國家。Jean-Paul Agon指出:“今年在法國的生意非常困難,市場令人失望!彼a(bǔ)充稱,無論是對(duì)大眾品類還是高端品類而言,目前的趨勢依然是極度負(fù)面。
除了在法國遭遇困境,歐萊雅集團(tuán)也今年上半年也在香港市場遭受打擊。今年6月,蘭蔻曾一度暫時(shí)關(guān)閉香港的店鋪及專柜,集團(tuán)旗下的其他品牌也受波及,蘭蔻事件發(fā)生后導(dǎo)致歐萊雅集團(tuán)股價(jià)連續(xù)多日下挫。
今年7月,歐萊雅集團(tuán)發(fā)起8年來最大的并購,以12億美元現(xiàn)金收購了美國化妝品牌IT Cosmetics,這一并購將為其增加超過300種護(hù)膚和美妝產(chǎn)品。有分析指出面對(duì)正在放慢的亞洲及拉丁美洲市場,歐萊雅集團(tuán)期望透過收購來進(jìn)一步刺激銷售收入的增長。
當(dāng)前閱讀:中國消費(fèi)者瘋狂追捧YSL 助推歐萊雅第3季度表現(xiàn)擊敗雅詩蘭黛
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