奢侈品牌爭奪香水市場 Prada推出全新香水

首款Prada Candy香水于2011年推出，隨后分別于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。

西班牙香水化妝品集團Puig近日宣布推出全新香水Prada Candy Kiss，該系列香水將于四月在美國正式發(fā)售。Puig集團是奢侈品牌Prada的香水許可商，此款香水將成為Prada Candy系列的第四款香水。

首款Prada Candy香水于2011年推出，隨后分別于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。此三款香水與全新香水Candy Kiss均由香水師Daniela Andrier所調(diào)配。Candy Kiss香水以麝香為主調(diào)，后加入橙花和香草平衡了麝香的香味。全新香水系列共有30ml、50ml和80ml三個版本，其零售價分別為68美元、88美元和118美元。

Puig集團副總裁Ana Trias表示，公司希望以更多不同類型的香味吸引更多的消費者，而Prada Candy系列香水每個版本都需要一種類似的嗅覺感悟，但同時也要讓消費者有耳目一新的感受。消費者是通過廣告等方式體驗香水的第一印象，因此香水的視覺包裝識別是非常重要的一環(huán)。

Prada Candy Kiss香水對新浪潮運動和代表六十年代精神的流行文化有很強的借鑒意義。此次香水廣告由攝影師Steven Meisel負(fù)責(zé)印刷廣告和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告的拍攝，Lexi Boling擔(dān)任廣告的模特。Puig集團副總裁Ana Trias認(rèn)為Lexi Boling能完美勾勒出六十年代的法國女歌手精神。

對于奢侈品牌來說，香水是很好的切入點，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強調(diào)每個系列獨有的策略是非常重要的。

Puig集團副總裁Ana Trias表示：“Prada珍藏香水系列Prada Olfactories是一個非常獨特的系列，因此它僅在美國薩克斯第五大道精品百貨店的紐約旗艦店獨家發(fā)售。然而，Prada Candy系列香水分配更為廣泛，其在全球的梅西百貨、絲芙蘭和上千家門店發(fā)售。這個系列是面對不同的經(jīng)歷、銷售點和形象的消費者�！边@種多層分布的銷售模式是經(jīng)過細(xì)心考慮的，其旨在吸引更多中等價格點的新消費者。

Prada珍藏香水系列Prada Olfactories

高利潤的香水市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場。像美國奢侈品牌Ralph Lauren為旗下Romance香水系列加入新成員，將于四月在美國推出名為Tender Romance的香水系列。這款全新香水主要試圖吸引年輕人，特別是針對千禧一代。

美國珠寶品牌Tiffany & Co于今年一月與全球最大香水公司科蒂集團達(dá)成合作，研制品牌男女款的香水，香水將在Tiffany & Co門店以及香水集合店出售。

Alexander McQueen是目前缺乏香水業(yè)務(wù)的少數(shù)歐洲奢侈品牌之一，但香水市場的日益蓬勃發(fā)展讓品牌們開始按耐不住爭奪這個市場的野心。Alexander McQueen于今年二月宣布將推出一款名為McQueen Parfum的香水，旨在重返高利潤的香水市場。McQueen Parfum香水是一款罕見濃度的香水，其將于3月1日在哈洛德百貨獨家發(fā)售。此款香水主要針對高端市場，規(guī)格50ml的香水定價為350歐元。

英國時裝品牌Stella McCartney于三月宣布推出一款名為Pop的香水，該款香水主要針對千禧一代消費者以及有個性的年輕女性。設(shè)計師Stella McCartney表示，這款香水的發(fā)展是一個大項目，因為她發(fā)現(xiàn)新一代女性非常有想法，所以她想要新一代女性設(shè)計一款獨特的香水。