雅芳要全球裁員2500人并把總部遷至英國(guó)

分享到： | | | | 2016-3-16 13:53

“雅芳還要做許多努力來(lái)改善業(yè)務(wù)。”雅芳股東Barington Capital公司在一份聲明中表示。去年12月，以Barington領(lǐng)銜的投資者向雅芳提出了改組建議，并稱他們已經(jīng)對(duì)雅芳管理層失去信心。

美國(guó)化妝品直銷巨頭雅芳（Avon Products Inc.）周一宣布，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員2500人，并將集團(tuán)總部遷至英國(guó)，這是雅芳集團(tuán)為期三年的整頓計(jì)劃的一部分。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)四年的銷量下滑后，雅芳對(duì)于北美市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有太多留戀。去年12月，雅芳將大部分的北美業(yè)務(wù)出售給其最大股東博龍資產(chǎn)管理有限公司（Cerberus Capital Management）。

盡管北美業(yè)務(wù)總算找到了接盤(pán)俠，但雅芳復(fù)興希望仍然渺茫，其業(yè)績(jī)自2012年就沒(méi)怎么好起來(lái)。除了北美本土，亞太區(qū)的業(yè)績(jī)同樣難看，去年三季度中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跌，雅芳不得不在全球范圍內(nèi)調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，大幅縮減了在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。甚至在進(jìn)入中國(guó)25年后，由盛及衰的雅芳很可能就要在這個(gè)市場(chǎng)上銷聲匿跡了。雅芳在中國(guó)面臨著來(lái)自本土和韓國(guó)化妝品制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一直在零售專賣店和直銷兩種模式徘徊的猶疑也讓其業(yè)績(jī)受挫，此前的行賄丑聞更是損害了品牌聲譽(yù)。

不過(guò)，持續(xù)虧損的雅芳一直不放棄自救，出售子品牌、推出全新產(chǎn)品線、升級(jí)直銷模式、提高供應(yīng)鏈效率……如今又將繼續(xù)裁員。雅芳預(yù)計(jì)，今年第一季度與裁員相關(guān)的稅前支出為6000萬(wàn)美元（約合3.91億元人民幣）。

去年第四季度，雅芳公司的銷售額出現(xiàn)了比預(yù)期更大的下滑，這表明雅芳的產(chǎn)品在其關(guān)鍵市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法吸引消費(fèi)者的需求。今年1月，雅芳提出了在三年內(nèi)削減3.5億美元（約合22.82億元人民幣）成本的計(jì)劃，節(jié)省的費(fèi)用將會(huì)被用在科研開(kāi)發(fā)等方面。

盡管擁有超過(guò)125年歷史的雅芳是美國(guó)少有的百年品牌，但近年來(lái)美國(guó)本土的慘淡經(jīng)營(yíng)讓這家公司萌生了離開(kāi)美國(guó)的想法，尤其是在其出售了北美業(yè)務(wù)之后。

雅芳表示，將逐步開(kāi)始總部遷至英國(guó)的工作。雅芳英國(guó)成立于1959年，今天仍擁有約16萬(wàn)名銷售代表。不過(guò)，雅芳將繼續(xù)保留公司在紐約Suffern和Rye的辦公設(shè)施，同時(shí)公司股票將繼續(xù)在紐約證券交易所交易。

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