普拉達(dá)Prada發(fā)布2015年財(cái)報(bào)：亞洲市場表現(xiàn)糟糕 業(yè)績?nèi)栽谙禄?/h1>

分享到： | | | | 2016-4-11 14:37

占 Prada 三分之一銷售額的亞洲市場， 銷售額為 10 億歐元，同比下降 4.4%（以上按當(dāng)前匯率算），是全球唯一出現(xiàn)跌幅的區(qū)域。

對于 Prada 來說，又是一個(gè)業(yè)績下跌的財(cái)年。

上周五，Prada 發(fā)布了 2015 年財(cái)務(wù)報(bào)表，截止到今年 1 月底的過去 12 個(gè)月營業(yè)收入取得 35.48 億歐元，同比去年下滑 0.1% （按固定匯率計(jì)算，則減少 7.7% ）。去年，這個(gè)數(shù)字是 1% 。但集團(tuán)純利潤為 3.3 億歐元，比去年同期下跌高達(dá) 26.6% 。

影響 Prada 業(yè)績的主要是亞洲市場的糟糕表現(xiàn)。

相較于歐洲、美國、日本取得的增長率，占 Prada 三分之一銷售額的亞洲市場， 銷售額為 10 億歐元，同比下降 4.4%（以上按當(dāng)前匯率算），是全球唯一出現(xiàn)跌幅的區(qū)域。

關(guān)于業(yè)績下滑， Prada 官方給出的解釋是中國經(jīng)濟(jì)下行和不穩(wěn)定的匯率。但之前我們報(bào)道過的同為賣包包的愛馬仕去年則超過了分析師的預(yù)期，純利潤取得了雙位數(shù)的增長。

其實(shí)時(shí)尚博客 BoF 在去年11 月就曾報(bào)道說，Prada 的業(yè)績下滑有很多自身的原因，比如一直對電商發(fā)展一拖再拖，甚至厭惡這種商機(jī)， 過于依賴手袋但提供的產(chǎn)品選擇比較乏味等 。

值得一提的是，雖然中國市場不景氣，但日本市場卻很活躍，比如 Prada 去年在日本市場贏得了相比其他區(qū)域要高的增長率，而這多數(shù)是由于中國游客的跨境買買買。這一現(xiàn)象，在愛馬仕上面也有所體現(xiàn)。根據(jù) Bain&Co. 的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場 1/3 的銷售來自游客消費(fèi)。

和Prada 一樣，之前 Louis Vuitton、Burberry、Hugo Boss 等其它奢侈品牌也都被曝出現(xiàn)了不同程度的下滑。

2015 年，有不少奢侈品牌在中國市場都收縮了開店政策，甚至是關(guān)店，包括較大幅度的降價(jià)，以應(yīng)對中國政府“反腐”政策對于內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的影響。但從更多的奢侈品個(gè)人消費(fèi)還是發(fā)生在境外和海淘這點(diǎn)來看，還是沒起到什么作用。

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