日本全年零售增長(zhǎng)了一倍以上 Burberry總算不跌了

英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L)發(fā)布截至2016年3月31日的2015年下半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總收入14.1億英鎊，實(shí)際下降1%，不過零售方面的收入為10.64億英鎊，同比保持不變。

“品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，數(shù)字渠道下半年表現(xiàn)依然突出，新產(chǎn)品創(chuàng)新也深得客戶歡迎�！笔紫瘎�(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示。第一財(cái)經(jīng)記者注意到受到客流持續(xù)低迷的影響，該品牌在香港可比銷售額連續(xù)第三個(gè)季度下降20%以上。不過，這一區(qū)域的購(gòu)買力下降被其它市場(chǎng)填補(bǔ)：集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 昨日在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的市場(chǎng)包括中國(guó)內(nèi)地、韓國(guó)和日本，這三個(gè)市場(chǎng)的可比銷售都有增長(zhǎng)。其中，日本的全年零售總收入增長(zhǎng)了一倍以上。

據(jù)HSBC匯豐分析師Antoine Belge 稱，2014年、2015年兩年，到日本的中國(guó)旅游消費(fèi)者都暴漲50%以上。

雖然如此，但未來的奢侈品市場(chǎng)銷售已經(jīng)不樂觀。Christopher Bailey表示：“對(duì)于奢侈品行業(yè)來說，外部環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，我們將繼續(xù)大力削減可控成本�！�

該集團(tuán)將于5月份公布新的成本削減計(jì)劃。然而過去一年集團(tuán)已經(jīng)做了大量的精簡(jiǎn)工作，包括2015年10月份提出的削減3000萬英鎊獎(jiǎng)金、股票激勵(lì)以及2000萬英鎊(約合3100萬美元)旅游及乘車等福利的縮減成本計(jì)劃;2015年11月提出的縮減并統(tǒng)一產(chǎn)品線，結(jié)束Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 業(yè)務(wù);以及2016年2月份的合并男女裝秀縮減辦秀次數(shù)至每年二次。

由于目前奢侈品行業(yè)整體不景氣，上述三項(xiàng)精簡(jiǎn)計(jì)劃目前在奢侈品行業(yè)亦普遍流行，多數(shù)品牌都在實(shí)行其中的一至兩項(xiàng)精簡(jiǎn)計(jì)劃。

對(duì)于企業(yè)來說，削減成本雖好，找出新的利潤(rùn)點(diǎn)才是保持持續(xù)發(fā)展的方向。

我們注意到，雖然目前Burberry的美妝業(yè)務(wù)在整體收入的占比才不到10%相對(duì)于其它配飾、服飾，Burberry的美妝業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。美妝業(yè)務(wù)收入下半年增長(zhǎng)11%，達(dá)到1.21億英鎊。

2012年10月，Burberry收回了香水代理巨頭Interparfums公司20年的美妝授權(quán)，開始推出自己的美妝線。2015年8月，Burberry全球首家獨(dú)立美妝精品店于上海開幕，該獨(dú)立美妝精品店涵蓋Burberry所有美妝產(chǎn)品，包括眼妝、唇妝、底妝及指甲油，還有包括My Burberry在內(nèi)的男士女士香水。

當(dāng)時(shí)Burberry美妝高級(jí)副總裁Simona Cattaneo表示，“美妝是Burberry品牌的重要組成部分，我們致力于在亞洲獲得進(jìn)一步的拓展�！�

稍加觀察即可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的奢侈品品牌都在加碼美妝領(lǐng)域。奢侈品品牌Chanel去年年底在巴黎最繁榮的瑪黑區(qū)開設(shè)了法國(guó)首家Chanel香水與美容品專門店，而其在中國(guó)也加速布局香水與美容業(yè)務(wù)。

上述趨勢(shì)也許可以歸因?yàn)椋��?jīng)濟(jì)增速與奢侈品市場(chǎng)發(fā)展放緩對(duì)主要奢侈品品牌箱包、成衣及配飾有所影響，但美妝對(duì)奢侈品品牌而言依然是全新增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，這使得奢侈品品牌們眼光投向利潤(rùn)率更高、增長(zhǎng)速度更快的領(lǐng)域。