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根據(jù)財報顯示,九牧王2015年營收和凈利潤有所增長,其中凈利潤實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而同日其發(fā)布的2016年一季報則延續(xù)了回暖的態(tài)勢。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,九牧王的回暖系個案,而男裝行業(yè)整體目前尚未復(fù)蘇。與此同時,包括男裝在內(nèi)的服裝零售品牌都在加大轉(zhuǎn)型力度。
繼以安踏為代表的運動品牌在今年實現(xiàn)全面復(fù)蘇之后,作為福建男裝品牌代表之一的九牧王,在4月25日晚間發(fā)布了2015年度業(yè)績報,在零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之下,主業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
根據(jù)財報顯示,九牧王2015年營收和凈利潤有所增長,其中凈利潤實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而同日其發(fā)布的2016年一季報則延續(xù)了回暖的態(tài)勢。
不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,九牧王的回暖系個案,而男裝行業(yè)整體目前尚未復(fù)蘇。與此同時,包括男裝在內(nèi)的服裝零售品牌都在加大轉(zhuǎn)型力度。
轉(zhuǎn)型下的弱市回暖
根據(jù)九牧王財報顯示,2015年度其營業(yè)收入22.57億元,同比增長9.13%,而歸屬上市公司股東凈利潤4.04億元,同比增長15.33%,扣除非經(jīng)常性損益凈利潤同比增長達到了28.4%。
九牧王方面稱,公司主營業(yè)務(wù)全部為銷售服裝服飾產(chǎn)品的收入,2015年主營業(yè)務(wù)收入較上年同期上升了8.94%。從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來看,男褲占主營業(yè)務(wù)收入的比重為49.82%,是公司的核心產(chǎn)品。
九牧王表示,自2012年底開始,各服裝零售企業(yè)陸續(xù)展開了渠道調(diào)整之路,措施包括渠道精簡、供應(yīng)鏈整合、提高零售能力、打通全渠道等,開啟了品牌整合和單店質(zhì)量提升階段。
該公司認(rèn)為,從實際的效果來看,行業(yè)多數(shù)品牌的庫存去化已經(jīng)接近尾聲,也取得了一定效果,后續(xù)行業(yè)的復(fù)蘇將取決于市場需求回升的力度。行業(yè)目前暫未形成在規(guī)模上、品牌上具備絕對優(yōu)勢的企業(yè),存在行業(yè)整合與突圍的機會。公司結(jié)合現(xiàn)在的行業(yè)目前的發(fā)展階段,提出“零售轉(zhuǎn)型”,旨在提高單店經(jīng)營質(zhì)量,結(jié)合在品牌宣傳、渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的優(yōu)勢,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,九牧王的2015年門店總數(shù)為2792家,較2014年的2945家減少了153家。
報告期末,該公司存貨余額為58434.17萬元,較上期同比下降1.52%,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為224天,較上年242天減少18天。
有意思的是,記者發(fā)現(xiàn),盡管九牧王主業(yè)表現(xiàn)不錯,但是其副業(yè)——炒股卻虧了5000萬元。財報顯示,2015年九牧王共投入13.15億元,用于購買債券、基金、股票等金融理財資產(chǎn),其中動用了7.35億元買入股票,但卻虧損5034.44萬元。
盡管主業(yè)開始復(fù)蘇,但九牧王也坦言仍然存在一定的風(fēng)險。由于銷售過于倚重九牧王這一單一品牌,目前九牧王品牌的營業(yè)收入占到了年度經(jīng)營收入90%以上。為此,該公司在鞏固九牧王品牌的同時,將積極進行多品牌拓展。
男裝今年將見底?
事實上,九牧王的復(fù)蘇也被認(rèn)為是男裝行業(yè)中的個案。另一福建男裝品牌七匹狼稍早發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,2015年度共實現(xiàn)營業(yè)總收入24.6億元,同比增長3.02%;利潤總額2.57億元,同比下降26.15%;實現(xiàn)凈利潤2.7億元,與上年同期的2.9億元相比下降5.63%。2016一季報凈利潤0.64億元,同比下降5.74%。
記者整理公開信息發(fā)現(xiàn),男裝行業(yè)內(nèi)其他公司收入情況并不好。如大楊創(chuàng)世2015年營業(yè)收入同比下降1.17%,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比降6.40%。希努爾2015年度營業(yè)收入10.13億元,同比減少了1.62%。報喜鳥2015年營業(yè)總收入下滑了1.52%至22.40億元,凈利潤則是下滑了19.55%。
行業(yè)觀察人士馬崗此前曾表示,和往年相比,2015年是紡織制造業(yè)最難的年份。2015年以來,雖然服裝消費基本延續(xù)了2014年的疲軟態(tài)勢,但增速已趨穩(wěn),并在個別月份穩(wěn)中有升,當(dāng)年1~9月同比增速為10.2%,與去年同期相當(dāng)。服裝消費雖沒有回暖,但細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象,如女性內(nèi)衣及嬰童行業(yè)仍處于較快增長階段,但高端男女裝處于低谷,有待復(fù)蘇。
馬崗表示,目前資本市場中的服裝企業(yè),已經(jīng)開始走產(chǎn)融結(jié)合之路。九牧王以1200萬美元入股韓都衣舍。七匹狼投資多米音樂,成立華旖時尚基金,專注投資于大時尚類和消費文化類等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè),七匹狼稱未來將圍繞“投資+實業(yè)”戰(zhàn)略,構(gòu)建包含供應(yīng)鏈、品牌、渠道、傳播、資金的時尚消費生態(tài)圈,打開并購空間。
對于九牧王的弱市回暖是否能夠延續(xù)并帶動整個行業(yè),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一方面要看這些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是否能夠真正找到突破口,同時能夠行之有效。
申萬宏源的研究報告則樂觀地認(rèn)為,從基本面和各板塊輪動來看,子行業(yè)調(diào)整順序一般是運動鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。目前子行業(yè)輪動已到男裝行業(yè),預(yù)計2016年男裝行業(yè)見底,業(yè)績彈性較大。
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