宜家在溫州開了家小型店，這是宜家電商業(yè)務(wù)的預(yù)熱嗎？

分享到： | | | | 2016-5-26 08:17

溫州小型門店的開啟不禁讓人想起了 IKEA 的電商布局計(jì)劃�，F(xiàn)代人越來越依賴網(wǎng)絡(luò)完成生活必需的采買，但大件家具的物流運(yùn)送的確是無法攻克的難題。訂貨中心的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者更主動地通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂完成購買，這能為 IKEA 電商化完成構(gòu)建有序線上訂單流程的前期步驟，也能給各部門更多積累線上業(yè)務(wù)處理經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會。同時(shí)，IKEA 依舊沒有放棄線下實(shí)體銷售的機(jī)會，在相對較小的城市開設(shè)小型門店，也是為了試探這些城市的購買力，同時(shí)與周邊的大型 IKEA 商場打好配合戰(zhàn)，提升 IKEA 在該區(qū)域內(nèi)的整體業(yè)績水平。

雖然 IKEA 在現(xiàn)代人類的生活概念里越來越不可少，但嚴(yán)苛的選址要求還是讓不少城市望而卻步，有需求的消費(fèi)者只能去就近城市的 IKEA 商場進(jìn)行采購。但今天（5 月 25 日），中國地區(qū)首家 IKEA 小型門店在溫州正式開業(yè)，讓這里的消費(fèi)者不用再跑到寧波采買，而新門店的經(jīng)營模式也能看作是對電商業(yè)務(wù)的一次預(yù)熱。

開在溫州的這家 IKEA 小型門店被定義成訂貨中心，門店非常迷你，僅 1900 平方米，面積僅是普通 IKEA 商場的十分之一。和普通門店把所有商品都擺放整齊，用情景式購物氛圍吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望不同，訂貨中心只擺放了 1000 多種商品，從數(shù)量上來說并不算齊備。更多商品用陳列的方式來呈現(xiàn)，消費(fèi)者可以在這里用訂單的方式來選購陳列商品或是 IKEA 中國官網(wǎng)上的產(chǎn)品，隨后這些被預(yù)定的貨品將會從寧波 IKEA 被運(yùn)到溫州這間訂貨中心，每單收取 60 元服務(wù)費(fèi)，顧客可以選擇自提或者有償送貨上門。

雖然在中國還是第一家，但類似的模式早就在全球其他地方開始了試水。2015 年，IKEA 就在西班牙、挪威、芬蘭以及阿聯(lián)酋艾恩嘗試過這種小型門店的經(jīng)營。這些小型門店的面積都控制在 2500 平方米以內(nèi)，在當(dāng)?shù)囟挤浅Ｊ軞g迎。

小型門店的開啟不禁讓人想起了 IKEA 的電商布局計(jì)劃�，F(xiàn)代人越來越依賴網(wǎng)絡(luò)完成生活必需的采買，但大件家具的物流運(yùn)送的確是無法攻克的難題。訂貨中心的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者更主動地通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂完成購買，這能為 IKEA 電商化完成構(gòu)建有序線上訂單流程的前期步驟，也能給各部門更多積累線上業(yè)務(wù)處理經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會。同時(shí)，IKEA 依舊沒有放棄線下實(shí)體銷售的機(jī)會，在相對較小的城市開設(shè)小型門店，也是為了試探這些城市的購買力，同時(shí)與周邊的大型 IKEA 商場打好配合戰(zhàn)，提升 IKEA 在該區(qū)域內(nèi)的整體業(yè)績水平。

當(dāng)然，訂貨中心也還是有些小小的遺憾，不少人愛買的綠植在這里沒法完成購買，一向平價(jià)又好吃的 IKEA 餐廳也因?yàn)闋I業(yè)面積的限制不能出現(xiàn)。不過小型門店承擔(dān)著試水的責(zé)任，如果業(yè)績夠好，再在當(dāng)?shù)亻_一間大型門店也并非沒有可能。

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