去宜家買糖宜家在美國(guó)分店建起了瑞典糖果墻

分享到： | | | | 2015-6-25 09:51

這次布置“糖果墻”是為了紀(jì)念瑞典的一個(gè)傳統(tǒng)日子——“糖果星期六”。按照瑞典傳統(tǒng)，每到周六，瑞典的小朋友們就會(huì)獲得去糖果店選購(gòu)一包糖果的機(jī)會(huì)。而久而久之，這個(gè)周六買糖果的習(xí)慣就不限于小朋友了，不少成年人甚至是老人也都保留著這個(gè)習(xí)慣。

除了肉丸子、小龍蝦，宜家可能又會(huì)有一樣新食物能讓顧客“牽腸掛肚”了——瑞典傳統(tǒng)口味的糖果。只是，別太著急，先能飽口福的到目前為止還只有美國(guó)市場(chǎng)的宜家顧客。

宜家美國(guó)近日宣布，宜家美國(guó)多數(shù)分店都將布置一面專門銷售瑞典傳統(tǒng)糖果的墻，種類達(dá)到45種，包括啫喱軟糖、巧克力、酸味糖等。整個(gè)銷售將會(huì)持續(xù)一個(gè)夏天。

據(jù)了解，這面墻上的所有糖果都會(huì)從歐洲直接進(jìn)口至美國(guó)，并按照“健康飲食”風(fēng)潮所倡導(dǎo)的，將不添加人工色素，也不會(huì)包含反式脂肪，希望能以此進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，尤其是那些對(duì)于飲食非常講究的顧客。

所以，不出所料，作為向瑞典文化致敬的“糖果墻”會(huì)被放置在宜家門店的“瑞典食物市場(chǎng)”里，與其它的瑞典傳統(tǒng)食物一起向往來(lái)宜家的顧客宣傳瑞典以及宜家的傳統(tǒng)與文化。

作為全球連鎖的家居產(chǎn)品品牌，宜家一直以來(lái)都在國(guó)際化與品牌的瑞典特色間做著平衡。雖然它會(huì)因?yàn)楦鱾€(gè)細(xì)分地理市場(chǎng)的不同做出包括設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供應(yīng)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略等在內(nèi)的一些改變，但整個(gè)品牌的主導(dǎo)風(fēng)格還是堅(jiān)定的瑞典風(fēng)。這次的“糖果墻”就是個(gè)最好的例子，既豐富了產(chǎn)品供應(yīng)，又做足了噱頭，還宣傳了文化，給了更多消費(fèi)者一個(gè)前往宜家的新理由。

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