業(yè)績(jī)連續(xù)下滑 GAP加速布局中國(guó)市場(chǎng)

近日，美國(guó)服裝零售商GAP發(fā)布財(cái)報(bào)稱，第一季度收入下降6%。另外，還宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，更多關(guān)注有潛力的地區(qū)。

截至2016年4月30日的第一季度，美國(guó)服裝零售商GAP的業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄�，中�?guó)商報(bào)記者了解到，這已是GAP連續(xù)五個(gè)季度業(yè)績(jī)跳水。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第一季度GAP收入從去年同期的36.6億美元下降到34.4億美元，不及市場(chǎng)期望的35.4億美元，降幅接近6%。同店開(kāi)業(yè)一年以上的門店收入下降5%，而此前市場(chǎng)預(yù)測(cè)的跌幅僅為2.6%。以品牌分類，同名品牌GAP銷售額下降3%，Banana Republic下降11%，Old Navy下降6%。GAP同時(shí)表示，可能不會(huì)達(dá)到早些時(shí)候的全年利潤(rùn)目標(biāo)。

為此，GAP方面宣布，將關(guān)閉53家日本的Old Navy門店以及22家Banana Republic門店。關(guān)店預(yù)計(jì)將為GAP節(jié)省2.75億美元的稅前開(kāi)支，為集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提供200個(gè)基點(diǎn)的改善空間。目前，GAP在全球共有3700家店，擁有GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta五大品牌。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，像其他百貨公司一樣，受到來(lái)自線上時(shí)裝零售商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，消費(fèi)總體支出放緩以及百貨商店客流量下滑等因素影響，GAP集團(tuán)的銷售額受到了巨大沖擊。

GAP集團(tuán)認(rèn)為，Old Navy品牌將暫時(shí)聚焦于集團(tuán)總部核心的北美以及墨西哥和中國(guó)，另外還包括國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。盡管在日本市場(chǎng)大量關(guān)店，但日本仍是重要市場(chǎng)。GAP集團(tuán)在日本擁有約200家GAP和Banana Republic門店。

據(jù)介紹，GAP看好中國(guó)市場(chǎng)，并將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)的二三線城市。在全球范圍內(nèi)關(guān)店的同時(shí)，GAP表示，今年將在中國(guó)新開(kāi)門店40家。相關(guān)人士指出，為了保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，快時(shí)尚品牌只有擴(kuò)大品類及店鋪數(shù)量。在一線城市門店已經(jīng)飽和的情況下，只能把新的店鋪開(kāi)到二三線城市。

于2015年2月上任的GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck在年度股東大會(huì)上表示，未來(lái)集團(tuán)或許會(huì)考慮進(jìn)駐亞馬遜，以尋求恢復(fù)希望�！捌鋵�(shí)集團(tuán)一直在考慮傳統(tǒng)門店以外的機(jī)會(huì)。整個(gè)服裝現(xiàn)在飛速發(fā)展，所以我們也要加快轉(zhuǎn)變步伐，包括擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模和增強(qiáng)全球的運(yùn)營(yíng)能力。如果能抓住每個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)探索自己的戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)，GAP旗下品牌可以利用公司已有能力，為各個(gè)地區(qū)、各個(gè)渠道的消費(fèi)者服務(wù)�！�

其實(shí)，在國(guó)際快時(shí)尚品牌中，GAP屬于較早一批接入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的品牌，其2010年開(kāi)始與中國(guó)本地公司上海衣尚合作由后者代運(yùn)營(yíng)線上業(yè)務(wù)，2012年到2013年間，GAP線上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。在GAP公布的截至2014年2月1日的財(cái)報(bào)中，集團(tuán)全年在線銷售達(dá)22.6億美元，增幅達(dá)21%。但隨后的季度報(bào)告中，業(yè)績(jī)逐漸下滑。

分析師認(rèn)為，GAP面臨來(lái)自H&M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚商家的競(jìng)爭(zhēng)，在供應(yīng)鏈提速方面，GAP稍顯遜色，沒(méi)有能及時(shí)對(duì)時(shí)尚潮流做出反應(yīng)調(diào)整，加之GAP的服裝設(shè)計(jì)乏善可陳，品牌號(hào)召力大不如前。

據(jù)悉，近期銀聯(lián)商務(wù)和GAP達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，為全國(guó)近130家GAP門店提供以傳統(tǒng)銀行卡收單為基礎(chǔ)的綜合支付解決方案。

據(jù)了解，銀聯(lián)商務(wù)為GAP門店布放的POS終端將開(kāi)啟“全支付”模式，不僅能受理傳統(tǒng)銀行卡刷卡支付，還能受理手機(jī)掃碼支付以及ApplePay、Samsung Pay等各種“Pay”在內(nèi)的NFC手機(jī)近場(chǎng)支付等。此外，通過(guò)銀聯(lián)商務(wù)同品牌跨區(qū)域聯(lián)機(jī)退貨服務(wù)，未來(lái)GAP的顧客想要退換貨，只要選擇離自己最近的一家門店，就能完成換貨退貨;在外地購(gòu)買也沒(méi)有關(guān)系，在全國(guó)范圍內(nèi)任何一家GAP門店內(nèi)都可以換貨退貨。