特步上半年凈利潤(rùn)達(dá)3.8億元，即將建成中國(guó)首個(gè)跑步專屬研究中心

本土體育用品企業(yè)特步國(guó)際發(fā)布公告稱，2016年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.34億元，與去年同期相比增長(zhǎng)6%，實(shí)現(xiàn)毛利10.98億元，與去年同期相比增長(zhǎng)9.92%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.80億元，與去年同期相比增長(zhǎng)10.64%。

報(bào)告期內(nèi)，特步國(guó)際總資產(chǎn)達(dá)82.30億元，與去年同期相比增長(zhǎng)0.43。

特步國(guó)際在今年6月份舉行的2017年一季度訂貨會(huì)的業(yè)績(jī)也顯示，功能性體育用品（尤其是跑步裝備）的銷售繼續(xù)增加，帶動(dòng)綜合平均售價(jià)上升。這次訂貨會(huì)的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）較2016年相比呈現(xiàn)中單位數(shù)升幅。訂單金額也是自2013年四季度以來(lái)連續(xù)第十四個(gè)季度呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

安信國(guó)際證券研究員柯堅(jiān)此間談到，從上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，特步國(guó)際電商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)接近100%，占總收入約15%。當(dāng)前，O2O模式已覆蓋約200-300家店鋪，特步集團(tuán)也計(jì)劃于到2016年年末前將O2O模式擴(kuò)大至覆蓋約1000家店鋪，相信未來(lái)電商占比或可超過(guò)20%。由于電商的側(cè)目增長(zhǎng)，特步今年將不會(huì)開(kāi)店，并會(huì)關(guān)閉低效店鋪，維持店鋪數(shù)量應(yīng)該在6800-7000家。

查閱特步財(cái)報(bào)也注意到，截止2016年6月30日，特步擁有約6800家零售店的分銷網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋中國(guó)31個(gè)省份、自治區(qū)及直轄市，并透過(guò)其獨(dú)家分銷商管理其分銷網(wǎng)絡(luò)。

特步國(guó)際在其財(cái)報(bào)中透露，除已陸續(xù)推出明星、戶外和女性的專屬產(chǎn)品外，還將推出由藝人謝霆鋒設(shè)計(jì)的“鋒系列”體育產(chǎn)品，價(jià)格定位中檔，而柯堅(jiān)則預(yù)計(jì)，上述產(chǎn)品預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到100萬(wàn)對(duì)。

特步集團(tuán)也表示，將繼續(xù)實(shí)行“3+”戰(zhàn)略，通過(guò)“產(chǎn)品+”、“體育+”及“互聯(lián)網(wǎng)+”為持續(xù)增長(zhǎng)注入動(dòng)力。各項(xiàng)戰(zhàn)略將成為其長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一環(huán)。

今年下半年，特步還將推出智能跑步鞋”特步全芯競(jìng)速跑鞋“，同時(shí)也計(jì)劃在未來(lái)新增室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外、瑜珈和其他產(chǎn)品類別，以及增加與明星代言人的合作，提高品牌影響力。

此外，「特步智能芯」手機(jī)應(yīng)用程式將打造無(wú)縫連接，讓特步與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)并收集數(shù)據(jù)，提供更切合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)�！富ヂ�(lián)網(wǎng)+」指特步對(duì)利用技術(shù)以改善運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈的堅(jiān)持。特步集團(tuán)計(jì)劃在實(shí)體店舖推出智能零售，利用大數(shù)據(jù)提升銷售、盈利能力和客戶忠誠(chéng)度，為跑步群體提供更好的服務(wù)。

安信國(guó)際證券研究員柯堅(jiān)分析，目前，功能性跑鞋毛利率下跌；電商和訂單增長(zhǎng)減慢的風(fēng)險(xiǎn)因素依然存在，預(yù)計(jì)特步2017/18年收入仍可取得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。雖然剛剛2017年一季度特步訂單額錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)電商、明星、女性、戶外和足球產(chǎn)品將令2017/18年收入增長(zhǎng)12.1%/12.8%。

雖然廣告及推廣費(fèi)用將維持于12-13%的銷售水平，馬拉松及其他跑步活動(dòng)的贊助數(shù)目將增至逾40場(chǎng)，但隨著電視節(jié)目贊助減少，代理自營(yíng)店占比上升至65至70%，商超店占比長(zhǎng)遠(yuǎn)由20%上升至35-40%，單價(jià)更高的功能性及智能跑步產(chǎn)品(300-400元，較休閑產(chǎn)品高100元)占比由60%上升至70%，短期來(lái)看，特步產(chǎn)品的毛利率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率仍有上升空間。 

特步國(guó)際中報(bào)要點(diǎn)：

市場(chǎng)策略

2016年下半年，特步將推出智能跑步鞋「特步全芯競(jìng)速跑鞋」，更計(jì)劃在未來(lái)新增室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外、瑜珈和其他產(chǎn)品類別，以及增加與明星代言人的合作，提高品牌影響力。

「體育+」指本集團(tuán)致力于建造超越產(chǎn)品的跑步生態(tài)圈。特步擬繼續(xù)舉辦特步「3.21跑步節(jié)」，作為跑者專屬的年度盛典，通過(guò)線上線下渠道創(chuàng)造多面化、具影響力的盛事，此外，「特步智能芯」手機(jī)應(yīng)用程式將打造無(wú)縫連接，讓特步與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)并收集數(shù)據(jù)，提供更切合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)�！富ヂ�(lián)網(wǎng)+」指特步對(duì)利用技術(shù)以改善運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈的堅(jiān)持。我們計(jì)劃在實(shí)體店舖推出智能零售，利用大數(shù)據(jù)提升銷售、盈利能力和客戶忠誠(chéng)度，為跑步群體提供更好的服務(wù)。

零售管理

截止2016年6月30日，特步零售店總數(shù)約為6800家（2015年12月31日：約7000家），同期，特步兒童品牌銷售點(diǎn)總數(shù)約為600個(gè)（2015年12月31日：約600個(gè)）。

未來(lái)目標(biāo)

產(chǎn)品+：跑步產(chǎn)品

特步集團(tuán)將繼續(xù)推出「動(dòng)力巢」、「減震旋」及「氣能環(huán)」等系列的新一代產(chǎn)品，例如在2016年下半年升級(jí)至氣能環(huán)2.0，將氣能環(huán)與動(dòng)力巢材料結(jié)合應(yīng)用于鞋底，提供雙重緩震回彈效果。本集團(tuán)亦推出全新的特步「柔立方」系列，使用立方體模塊支撐腳步和地面的壓力，提供更舒適靈活的步行體驗(yàn)，同時(shí)在鞋墊和鞋底座使用柔軟墊TM，提高柔軟緩震耐磨性。

特步集團(tuán)將于2016年第三季度推出特步智能跑步鞋─特步全芯競(jìng)速跑鞋。特步全芯競(jìng)速跑鞋使用六軸運(yùn)動(dòng)檢測(cè)智能芯片，連結(jié)到「特步智能芯」手機(jī)應(yīng)用程式，強(qiáng)調(diào)社交及追蹤功能。六軸運(yùn)動(dòng)檢測(cè)技術(shù)為行業(yè)領(lǐng)先，不單可以準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)記錄跑步距離和路徑，區(qū)分步行和跑步以至上樓梯等六種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，同時(shí)可以測(cè)出不同的跑步姿勢(shì)，例如確定造成衝擊力的位置來(lái)自于腳掌╱后跟╱內(nèi)側(cè)╱外側(cè)。這種技術(shù)為跑者提供更詳細(xì)的分析，讓他們購(gòu)買到最適合的鞋子，以及調(diào)整姿勢(shì)，防止受傷和提高表現(xiàn)。智能跑步鞋的內(nèi)置記憶可獨(dú)立操作，記錄數(shù)據(jù)，健身者不再需要攜帶手機(jī)或可穿戴設(shè)備追蹤跑步表現(xiàn)，使跑步變得更輕松。

此外，隨著特步集團(tuán)從一家產(chǎn)品公司擴(kuò)展為亦會(huì)提供其他跑步相關(guān)服務(wù)的公司，「特步智能芯」手機(jī)應(yīng)用程式將為特步跑步生態(tài)圈凝聚更忠實(shí)的用戶群。

特步預(yù)計(jì)將于2016年年底前完成中國(guó)首個(gè)跑步專屬研究中心。此中心擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)和專業(yè)的研究人員。該實(shí)驗(yàn)將測(cè)試并研究中國(guó)跑者不同的腳型和步姿，用于開(kāi)發(fā)最切合中國(guó)跑者的跑鞋。

特步集團(tuán)將繼續(xù)推出具有更高功能性及時(shí)尚設(shè)計(jì)兼?zhèn)涞膷湫聦�業(yè)跑步服飾產(chǎn)品。2016年冬季，特步將推出「遠(yuǎn)紅外升溫科技」，利用陶瓷粉吸收和反射熱量的特點(diǎn)，形成衣物和服裝之間的內(nèi)部熱量迴圈，減少熱量損失，使跑者在寒冬季節(jié)享受溫暖體驗(yàn)。2017年，我們將推出具有防風(fēng)防水功能的第二代「酷乾科技」。

推出全新體育類別產(chǎn)品

特步已有一套覆蓋2017年下半年甚至之后的持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃。繼2016年6月和2016年第三季推出足球產(chǎn)品和智能跑鞋后，我們將于2016/2017年冬季推出戶外產(chǎn)品。在2017年下半年，特步將推出女性專屬產(chǎn)品，例如瑜珈和健身產(chǎn)品，以及專門為室內(nèi)綜合訓(xùn)練的產(chǎn)品。