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UGG 和 Teva 兩個合作品牌最直觀的自相矛盾,就是當你在秋冬季節(jié)赤腳穿上一雙羊毛涼鞋,很難不搭配一雙厚襪子保暖,但我們都知道那種穿法基本上是人類的大忌,至少從現(xiàn)有的鞋型上來看很難稱得上美觀。UGG 和 Teva 兩者的共同點也很順理成章:它們都來自同一個專營戶外鞋服品牌的母公司 Deckers。
美國主打雪地靴的 UGG 近日宣布,和運動涼鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛絨涼鞋”,賣點是秋冬季也能穿。一經(jīng)推出就引發(fā)了大規(guī)模吐槽,被稱為“世界上最丑的鞋子”。
具體長這樣,大概是把涼鞋的鞋面替換成了毛絨皮料:
該系列的普通涼鞋版本賣 175 美元,高筒的版本賣 225 美元,價格直逼一雙原價 Yeezy Boost,但鞋子本身卻不能服眾。而面對如潮的惡評,UGG 在官方 Twitter 上回應稱:“You’re welcome, world.”
兩個合作品牌最直觀的自相矛盾,就是當你在秋冬季節(jié)赤腳穿上一雙羊毛涼鞋,很難不搭配一雙厚襪子保暖,但我們都知道那種穿法基本上是人類的大忌,至少從現(xiàn)有的鞋型上來看很難稱得上美觀。
UGG 和 Teva 兩者的共同點也很順理成章:它們都來自同一個專營戶外鞋服品牌的母公司 Deckers。
Teva 依靠賣運動涼鞋起家,核心產(chǎn)品兼具運動鞋的彈性和涼鞋的透氣舒適,是很多戶外運動人士的選擇。但近年來 Teva 旗下的一些休閑款涼鞋(Original 系列)頻頻出現(xiàn)在時尚秀場,并和紐約 Opening Ceremony 、丹麥 Han Kjobenhavn 等潮牌推出聯(lián)名款,被認為百搭且舒適。然而這股風靡更像是一次偶然,而且 Original 鞋款通常售價較低僅 50 美元一雙,提供主要利潤的那些鞋子仍然顯得非!皯敉狻。
Teva 與丹麥品牌 Han Kjobenhavn 推合作款
作為 Deckers 旗下收入貢獻最大的兩個品牌,UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年來連續(xù)虧損加劇的一個補救措施。Deckers 2017 財年一季度財報顯示,由于全球批發(fā)業(yè)務訂單量不足,旗下所有品牌的銷售均出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌,總體銷售額較去年同期的 21.4 億歐元下跌 18.4%,其中 UGG 下降 19.8%,Teva 下降 17.3%,而集團的董事會主席兼首席執(zhí)行官 Angel Martinez 似乎還未意識到問題的真正核心,她表示,考慮到當前的零售環(huán)節(jié),集團的業(yè)績盡管下滑,仍然取得了超預期的結果。
UGG 和 Teva 都面臨一個困境,即核心產(chǎn)品的季節(jié)屬性很強,并且越來越跟不上潮流。從過往的履歷來看,它們大概是試圖制造下一個“爆款”,這次合作系列也采用了看似時髦的拍攝方式,但結果打造的產(chǎn)品則令人困惑——這次不僅放棄了好看的設計,連功能也丟掉了。
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