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簽下“馬甲線女王”等非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員 銳步想靠健身概念卷土重來

| | | | 2017-1-17 09:15

Logo改變的背后,是銳步品牌定位的再次調(diào)整。阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁Mark King表示,銳步從2010年就開始將主要的資源從職業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到健身領(lǐng)域了。銳步先后與健身品牌CrossFit、Les Mills和斯巴達(dá)障礙跑(Spartan Race)簽約,試圖擴(kuò)大其在健身人群中的影響力。

運(yùn)動(dòng)品牌銳步(Reebok)16日宣布,“煉出至我”(Be more human.)品牌推廣計(jì)劃將在中國市場(chǎng)正式啟動(dòng),王德順、袁姍姍和吳磊三位藝人簽約成為其大中華區(qū)品牌代言人。

“煉出至我”開始于2015年初的超級(jí)碗,媒體預(yù)算超過千萬美元,是銳步被阿迪達(dá)斯(Adidas)收購十年以來最大的營銷戰(zhàn)役。

這次品牌計(jì)劃的一個(gè)重要目的,是為了推廣銳步最新的品牌Logo——紅色的三角形代表生理、心理和社交三個(gè)方面的健康生活方式。這是這家有著117年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌歷史上第二次改變Logo。

Logo改變的背后,是銳步品牌定位的再次調(diào)整。阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁Mark King表示,銳步從2010年就開始將主要的資源從職業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到健身領(lǐng)域了。銳步先后與健身品牌CrossFit、Les Mills和斯巴達(dá)障礙跑(Spartan Race)簽約,試圖擴(kuò)大其在健身人群中的影響力。

2006年阿迪達(dá)斯集團(tuán)以30億歐元的代價(jià)將銳步收入彀中,希望憑借銳步在美國競(jìng)技體育界的影響力,進(jìn)一步開拓北美市場(chǎng)。當(dāng)時(shí),銳步手握美職籃(NBA)、橄欖球大聯(lián)盟(NFL)和冰球大聯(lián)盟(NHL)三大北美頂級(jí)競(jìng)技體育賽事的裝備贊助合同,同時(shí)也是2004雅典奧運(yùn)會(huì)美國男籃的合作伙伴,旗下代言人包括阿倫·艾弗森和姚明等國際巨星,風(fēng)頭僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。

不過被阿迪達(dá)斯收購后,銳步的業(yè)績一直萎靡,過去三年在北美地區(qū)幾乎沒有增長,市場(chǎng)份額從十年前的8%下降到2%。在阿迪達(dá)斯集團(tuán)內(nèi)部,銳步的營收貢獻(xiàn)下滑到10%。隨著老一代代言明星先后退役,如今已經(jīng)很難在競(jìng)技體育的賽場(chǎng)上看到這個(gè)品牌了。

去年年底,阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO羅思德(Kasper Rorsted)宣布,計(jì)劃重組營收增長不盡人意的銳步(Reebok)品牌。未來阿迪達(dá)斯計(jì)劃組建一個(gè)新的全球團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)銳步品牌事務(wù),并在美國波士頓開設(shè)一個(gè)銳步總部。同時(shí),一些美國的銳步門店將被出售,削減約150個(gè)崗位。

這次銳步簽約的三位新代言人都不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,銳步在宣傳文案中重點(diǎn)突出了健身給普通人帶來的“勵(lì)志”主題。比如袁姍姍就因?yàn)闀耨R甲線令不少人黑轉(zhuǎn)粉。

不過,希望在大中華區(qū)健身市場(chǎng)有所作為,銳步仍然面臨復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——這塊高速增長的市場(chǎng),早就被國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌商盯上了。


銳步Reebok 銳步Reebok [ 品牌中心 ]

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