運(yùn)動(dòng)用品市場回暖阿迪達(dá)斯不想賣掉銳步了

分享到： | | | | 2015-12-30 15:24

12月28日，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Robin Stalker在接受采訪時(shí)表示，集團(tuán)沒有壓力要出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌銳步。

銳步（Reebok）可以暫時(shí)松一口氣了，阿迪達(dá)斯（Adidas AG)說沒有賣掉這一品牌的壓力。

12月28日，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Robin Stalker在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，集團(tuán)沒有壓力要出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌銳步。

阿迪達(dá)斯要出售銳步的消息被傳過多次了。去年10月，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士稱，香港富豪劉氏家族的投資機(jī)構(gòu)晉瑋金融（Jynwel Capital）聯(lián)手一支來自阿布扎比的基金，有意聯(lián)合競購銳步，收購報(bào)價(jià)大約為17億歐元（約合120億元人民幣）。

本月初，有消息稱，今年入股阿迪達(dá)斯集團(tuán)的美國投資者M(jìn)ason Hawkins、比利時(shí)富豪Albert Frère和埃及億萬富翁N(yùn)assef Sawiris有意聯(lián)合成立歐洲投資公司，并打算推動(dòng)阿迪達(dá)斯變革。業(yè)界預(yù)測，可能包括出售盈利能力較差的銳步和今年已經(jīng)出現(xiàn)虧損的美國高爾夫品牌TaylorMade。

Stalker否認(rèn)了這些傳聞，稱沒有任何投資者給集團(tuán)壓力，要求集團(tuán)出售任何資產(chǎn)。不過，他一方面表示集團(tuán)并不需要出售TaylorMade，另一方面又說集團(tuán)在消費(fèi)品和鞋履方面業(yè)務(wù)較耐用品更多，集團(tuán)會(huì)重新評(píng)價(jià)這筆資產(chǎn)，即使要賣也要賣個(gè)好價(jià)錢。

外界普遍預(yù)測，阿迪達(dá)斯會(huì)繼續(xù)剝離盈利能力較差資產(chǎn)。年初，集團(tuán)就剝離了美國鞋履品牌Rockport，售予私募股權(quán)公司Berkshire Partners與其競爭對(duì)手New Balance組成的合資公司。

2006年，阿迪達(dá)斯以約30億歐元（約合213億元人民幣）的價(jià)格收購了銳步。PUMP的充氣技術(shù)以及市場影響力，曾讓銳步有機(jī)會(huì)戰(zhàn)勝耐克。但很可惜，被阿迪達(dá)斯收購之后的銳步輝煌不再，PUMP很難重現(xiàn)1980年代末-1990年代初的消費(fèi)熱潮。

2013-2014年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)業(yè)績持續(xù)出現(xiàn)倒退。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sports One Source2014年的數(shù)據(jù)，阿迪達(dá)斯在美國的市場份額已經(jīng)下跌到6%，而銳步更是只有1.8%，競爭對(duì)手耐克卻一路上漲到60%。同時(shí)，UA等美國市場崛起的新貴也給阿迪達(dá)斯帶來了巨大壓力。

不過，截至2015年3月31日的一季度業(yè)績顯示，阿迪達(dá)斯目前“強(qiáng)勢回歸”，營業(yè)收入同比增長了9%，而常年業(yè)績不佳的銳步也實(shí)現(xiàn)了“高個(gè)位數(shù)的增長”。CEO赫伯特·海納稱：“現(xiàn)階段拋掉銳步是一個(gè)愚蠢的行為�！笨磥砉芾韺訉�(duì)重塑銳步充滿信心。

與銳步一樣，后北京奧運(yùn)時(shí)代一直表現(xiàn)極度低迷的彪馬（Puma SE）也持續(xù)傳出出售消息，但該公司大股東法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)（Kering SA）一直拒絕出售。過去兩年，運(yùn)動(dòng)用品市場終于迎來回暖，業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)增長的彪馬更不用擔(dān)心在此時(shí)被出售。

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