李寧：從奧運(yùn)冠軍的企業(yè)家之路

　　他手執(zhí)祥云火炬飛天直上，點(diǎn)燃了整個(gè)中華民族的奧運(yùn)夢(mèng)想。從106塊金牌到110億身價(jià)，他譜寫了一段英雄神話，從體操王子到產(chǎn)業(yè)巨頭，他勾畫出奧運(yùn)精神與現(xiàn)代商業(yè)的完美融合。

　　2008年是奧運(yùn)年，世界通過(guò)奧運(yùn)認(rèn)識(shí)中國(guó)，也認(rèn)識(shí)了中國(guó)第一體育品牌——李寧。在北京奧運(yùn)會(huì)上，除了中國(guó)之外，三個(gè)國(guó)家的代表隊(duì)身穿李寧運(yùn)動(dòng)服。在耐克、阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期占據(jù)的奧運(yùn)贊助陣地上，李寧終于替中國(guó)品牌贏得一席之地。

　　在中國(guó)，很少人不知道李寧這個(gè)名字。

　　他曾經(jīng)叱咤體壇，先后摘取十四項(xiàng)世界冠軍，贏得一百多枚金牌，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一舉奪得三枚金牌，成為中國(guó)體壇的一座豐碑。然而，1988年，“王子”經(jīng)歷了漢城奧運(yùn)會(huì)的失敗后，從此黯然離去，告別體壇生涯。那年李寧25歲。 報(bào)關(guān)員考試

　　16年后，李寧公司在香港主板成功上市。李寧股票受到資本市場(chǎng)的追捧，在香港公開(kāi)發(fā)售的認(rèn)購(gòu)數(shù)量為暫定發(fā)售股份總數(shù)的132.2倍；國(guó)際配售也出現(xiàn)了約11倍的超額認(rèn)購(gòu)。首日上市開(kāi)盤價(jià)報(bào)2.325港元，較其2.15港元的首次公開(kāi)募股價(jià)格上漲8%。

　　昔日的“體操王子”成為了資本市場(chǎng)上一顆耀眼的“財(cái)富新星”。
一揚(yáng)一抑

　　2004年6月28日，李寧公司股票在香港主板上市。

　　按每股2.15港元發(fā)售價(jià)，李寧及其家族控制著46.294%的公司股票，共456484000股，照此計(jì)算，李寧可控制股票市值高達(dá)9.81億港元。

　　7月9日，李寧公司再次公告，為應(yīng)付國(guó)際配售的超額配發(fā)等因素，公司在招股章程中所述配發(fā)股份之外，再發(fā)行3697.6萬(wàn)新股。至此，李寧公司IPO所募集的資金在原來(lái)的5.3億港元之外，又增加了7750萬(wàn)港元。

　　有分析師認(rèn)為，與同類公司ESPRIT HOLDINGS相比，李寧公司的市盈率較低，相對(duì)比較便宜，但是主營(yíng)業(yè)務(wù)與預(yù)期盈利水平卻相差不多。這給李寧公司的后市發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的想象空間。

　　上市四周以來(lái)，李寧公司股票走勢(shì)平穩(wěn)，股價(jià)在2.125元到2.475元之間波動(dòng)。這對(duì)近期并不十分景氣的香港股市來(lái)說(shuō)，確屬難得。如果按2.3元的股價(jià)平均數(shù)計(jì)算，李寧手中擁有的股票市值超過(guò)10億港元。

　　然而，與資本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)相比，李寧個(gè)人的“低調(diào)”卻延續(xù)至今。

　　社會(huì)學(xué)家說(shuō)，維納斯如果開(kāi)口說(shuō)話，千百年來(lái)愛(ài)神在人們心目中的形象一定大為改觀。保持一定的神秘感是偶像成其為偶像的必要條件。

　　也許是深諳其道，李寧在進(jìn)入商界后，一直有意無(wú)意地對(duì)公眾保持著某方面的信息缺失。

　　公開(kāi)的影像和文字資料中，人們能看到的大多都是關(guān)于“運(yùn)動(dòng)員李寧”的喜怒哀樂(lè)，而鮮有“商人李寧”的心路歷程。

　　出現(xiàn)在公司上市新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的李寧，雖然面帶微笑，卻仍舊少言寡語(yǔ)。原以為，在結(jié)束了答謝與慶祝酒會(huì)等一系列活動(dòng)，從觥籌交錯(cuò)的氣氛中擺脫出來(lái)后，李寧能有一種講故事的沖動(dòng)。但是，已成為上市公司董事會(huì)主席的李寧卻更加謹(jǐn)慎，他以“董事會(huì)規(guī)定”為理由，拒絕了記者對(duì)他本人的采訪要求。

　　記者曾經(jīng)詢問(wèn)過(guò)李寧公司的公關(guān)人員，為什么李寧一直回避媒體。公關(guān)人員表示，這與李寧公司一直以來(lái)的宣傳策略有關(guān)，公司希望主要突出公司形象和產(chǎn)品形象，所以淡化了李寧的個(gè)人形象。

　　多年來(lái)，“李寧牌”正在成為時(shí)尚的名詞，而在多數(shù)人心目中，那道紅色大L旁邊的李寧，依然是那個(gè)在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上、一口氣奪下三枚金牌的“運(yùn)動(dòng)健將”。

　　會(huì)不會(huì)是商界風(fēng)云塑造了李寧謹(jǐn)慎的性格，從而不愿與人交往？記者曾心存疑問(wèn)，甚至有些擔(dān)心。

　　“李寧當(dāng)運(yùn)動(dòng)員時(shí)，就是一個(gè)很容易相處的人。從思維方式和為人處事的習(xí)慣上看，他在做運(yùn)動(dòng)員時(shí)和后來(lái)做企業(yè)時(shí)的變化并不大�！眹�(guó)家體委的一位官員對(duì)這個(gè)問(wèn)題談了自己的看法。

　　這位官員不愿透露自己的姓名，但是，他表示自己不但很早就認(rèn)識(shí)李寧，而且，由于工作原因，近幾年，他一直參與處理體委與李寧公司的商業(yè)事務(wù)。

　　在電話里，他對(duì)記者回憶起今年“中國(guó)勞倫斯獎(jiǎng)”評(píng)選時(shí)的情景。他說(shuō)，作為這一獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)起人之一，李寧出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。他特別對(duì)李寧和其他很多大牌明星的行為舉止進(jìn)行了觀察和比較。

　　“不管是與認(rèn)識(shí)的朋友打招呼，還是為周圍的人簽名，他都處理得很周到。與他接觸后，你會(huì)感到，他是那種不會(huì)讓別人有不舒服感覺(jué)的‘偶像’�！边@位官員印象中，李寧一直不是個(gè)愛(ài)擺架子的人。

　　這位官員還說(shuō)，“李寧是一個(gè)性格很平和的人”，但是，“平和，并不是說(shuō)他內(nèi)向”，而是說(shuō)“很少見(jiàn)到他因?yàn)槭裁词虑槎�過(guò)分激動(dòng)”。

　　1984年，李寧依托健力寶集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的事業(yè)，從一個(gè)運(yùn)動(dòng)員到一個(gè)企業(yè)管理者，他也經(jīng)歷了很長(zhǎng)的摸索過(guò)程。但是，周圍的人都說(shuō)，并不覺(jué)得李寧在氣質(zhì)上發(fā)生了太大的轉(zhuǎn)變。相反，他那種謙虛、與人為善的處事風(fēng)格，使他很快融入了商業(yè)圈中，并且表現(xiàn)出一種“大氣”的企業(yè)運(yùn)作風(fēng)格。

　　1990年的北京亞運(yùn)會(huì)是李寧第一次展露自己的商業(yè)才華�？钍脚c質(zhì)量在當(dāng)時(shí)都不算最佳的李寧牌運(yùn)動(dòng)服，能夠被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝，稱得上是一次公關(guān)策劃上的成功。

　　從此，李寧依托中國(guó)體育迅速崛起，牌運(yùn)動(dòng)服飾馳騁國(guó)際舞臺(tái)。