星期六撞政策墻 跨界孵化網(wǎng)紅尋求鞋業(yè)新出路

服裝行業(yè)的下行態(tài)勢，讓女鞋第一股也不得不轉(zhuǎn)型以求自救。近日，星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”）發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式收購北京時尚鋒迅信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“時尚鋒迅”）83%的股權(quán)、北京時欣技術(shù)有限公司（以下簡稱“北京時欣”）80%的股權(quán)，收購價格共計不超過3.93億元。

　　自2014年二季度起，星期六營業(yè)收入便不斷下滑。而從2015年起，該公司的營業(yè)收入與凈利潤雙雙下跌，并持續(xù)至2016年三季度。為謀求自救，2016年星期六提出了“打造時尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)為社會化媒體整合及網(wǎng)紅孵化，但值得注意的是，2016年11月，被稱為最嚴(yán)監(jiān)管的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》出臺，給火熱的網(wǎng)紅行業(yè)澆了一盆冷水。

跨界投資尋出路

　　近日，星期六發(fā)布公告稱，星期六及全資子公司廣東兆博時尚數(shù)據(jù)科技有限公司參與設(shè)立的佛山星期六時尚產(chǎn)業(yè)并購?fù)顿Y合伙企業(yè)（以下簡稱“星期六產(chǎn)投”），將以現(xiàn)金的方式收購時尚鋒迅83%股權(quán)及北京時欣80%股權(quán)。交易完成后，時尚鋒迅與北京時欣將納入星期六合并報表范圍。

　　此次進(jìn)行收購的星期六產(chǎn)投是星期六專門成立的合伙企業(yè)。星期六發(fā)布公告稱，根據(jù)擬現(xiàn)金收購上述兩家時尚公司控股權(quán)的資金需求和管理需要，星期六及全資子公司廣東兆博時尚數(shù)據(jù)科技有限公司于1月6日與浙商金匯信托股份有限公司、上海浙銀厚載資產(chǎn)管理有限公司簽訂《佛山星期六時尚產(chǎn)業(yè)并購?fù)顿Y合伙企業(yè)（有限合伙）合伙協(xié)議》，擬共同投資設(shè)立佛山星期六時尚產(chǎn)業(yè)并購?fù)顿Y合伙企業(yè)（有限合伙）。合伙企業(yè)將專項用于收購北京時尚鋒迅信息技術(shù)有限公司的股權(quán)以及北京時欣信息技術(shù)有限公司的股權(quán)。

　　時尚鋒迅與北京時欣的核心業(yè)務(wù)為旗下兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告資源出售。資料顯示，時尚鋒迅旗下的OnlyLady女人志網(wǎng)站，是從事時尚經(jīng)紀(jì)行業(yè)的新媒體公司，該公司網(wǎng)站月度頁面瀏覽量長期占據(jù)女性時尚網(wǎng)站第一梯隊的優(yōu)勢位置，用戶資源豐富。北京時欣旗下的閨蜜網(wǎng)，是國內(nèi)美妝互動媒體，擁有閨蜜網(wǎng)、閨蜜美妝App等。閨蜜網(wǎng)定位于美妝消費(fèi)首選決策入口，面向都市時尚女性提供美容、護(hù)膚、彩妝、瘦身等領(lǐng)域的相關(guān)服務(wù)。

　　截至2016年9月30日，時尚鋒迅總資產(chǎn)為9618.48萬元，營業(yè)收入為5612.76萬元，凈利潤為1526.8萬元；北京時欣成立于2015年3月，截至2016年9月30日，總資產(chǎn)為3252.13萬元，營業(yè)收入為1963.73萬元，凈利潤為249.11萬元。

　　早在2016年7月，星期六曾表示擬通過發(fā)行股票及支付現(xiàn)金的方式，分別收購時尚鋒迅80%股權(quán)、北京時欣70%股權(quán)，并募集配套資金1.95億元。同年12月，星期六卻撤回了發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金申請文件。業(yè)內(nèi)人士分析，星期六收購方式的變動可能是因為公司資金狀況出現(xiàn)問題。

　　此外，2016年7月，星期六與廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)共同成立了北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購基金，總規(guī)模5億元，對時尚IP孵化運(yùn)營和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。

　　除了在打造時尚IP生態(tài)圈、進(jìn)行網(wǎng)紅孵化之外，星期六還計劃進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)。2016年6月，星期六設(shè)立的時尚產(chǎn)業(yè)并購基金擬出資500萬元參股廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司，持有其15%股權(quán)。廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司的主營業(yè)務(wù)為FPV眼鏡的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以及VR內(nèi)容研發(fā)等。星期六預(yù)計，F(xiàn)PV眼鏡作為無人機(jī)的適配產(chǎn)品，未來隨著無人機(jī)在細(xì)分行業(yè)的具體應(yīng)用，有望迎來爆發(fā)，并帶來不錯收益，同時VR內(nèi)容的研發(fā)將為其鞋類產(chǎn)品展示技術(shù)的研發(fā)提供有效補(bǔ)充，推動公司門店往智能化升級轉(zhuǎn)型。

連續(xù)虧損欲自救

　　星期六轉(zhuǎn)型的決心可謂頗為堅定。2016年3月，星期六的公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”，公司名稱弱化了女鞋的主業(yè)地位。

　　改名之后3個月，星期六于2016年6月宣布成立兩家全資鞋業(yè)子公司。星期六稱，此次成立子公司是為適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展需要，把經(jīng)營的鞋類業(yè)務(wù)逐步整合到相應(yīng)的業(yè)務(wù)平臺中，實現(xiàn)更專業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)營管理，未來逐步轉(zhuǎn)化為時尚產(chǎn)業(yè)的控股型平臺。全資子公司將承接星期六目前的鞋類經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　記者查閱星期六年報發(fā)現(xiàn)，2012年、2013年，公司營業(yè)收入雖有增加，但凈利潤已開始下滑。2015年，星期六的營業(yè)收入與凈利潤雙雙下跌，其中，實現(xiàn)營業(yè)收入16.42億元，同比下降6.61%，凈利潤為0.23億元，同比減少36.02%。2016年星期六經(jīng)營狀況進(jìn)一步惡化，2016年三季報顯示，星期六營業(yè)收入為10.96億元，比上年減少9.65%，凈利潤0.18億元，大幅下降24.03%。此外，星期六也加入了“關(guān)店潮”，截至2015年上半年，星期六店鋪總數(shù)比2014年末減少了107家。

　　面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷加大的下行壓力，自身營業(yè)收入與凈利潤的頻頻下滑，星期六表示近年來年輕消費(fèi)者獲取信息方式有所轉(zhuǎn)變，新生代消費(fèi)者成長后，他們對品牌認(rèn)知方式的變化, 都導(dǎo)致年輕消費(fèi)行為的改變，星期六希望通過布局時尚領(lǐng)域，成立時尚科技子公司孵化網(wǎng)紅，并跨界投資當(dāng)下流行的VR產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步完善經(jīng)營渠道，提升整體競爭力。

　　派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨認(rèn)為，像星期六這種針對年輕女性、年輕白領(lǐng)的時尚鞋類品牌，的確面臨突破與轉(zhuǎn)型的必要。她說：“這些品牌不同于成熟的、面向成功人士的、帶有些許輕奢意味的品牌，星期六面對的顧客群采購習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣多變，同時易受時尚文化的影響，流行趨勢每時每刻也都在變動中。面對這樣的消費(fèi)群體，星期六需要迎合其心理需求。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)難轉(zhuǎn)型

　　孵化網(wǎng)紅、投資VR行業(yè)，星期六想要實現(xiàn)盈利并不容易。

　　“VR”可謂2016年新興熱詞，資本紛紛涌入VR行業(yè)。然而，新近發(fā)布的《中國VR體驗店現(xiàn)狀白皮書》顯示，目前開設(shè)的VR體驗店中，實現(xiàn)盈利的不到30%，目前尚處于成長期。雖然發(fā)展前景被行業(yè)看好，但技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化仍然需要時間。同時，星期六投資的廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司成立于2015年9月，且星期六投入資金僅為500萬元，與在IP時尚圈打造的付出相差甚遠(yuǎn)。VR能否成為星期六新的盈利增長點尚是未知數(shù)。

　　除了對VR行業(yè)投入較小，星期六的網(wǎng)紅孵化則面臨著越發(fā)嚴(yán)厲的監(jiān)管形勢。

　　近兩年來，視頻直播行業(yè)的火爆使網(wǎng)紅成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新增長點。然而“野蠻生長”帶來的除了極速發(fā)展之外，還有亂象叢生。2016年7月12日，文化部依法查處了23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，其中包括斗魚、熊貓、六間房等大型平臺。2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這對于此前熱火朝天的直播及網(wǎng)紅行業(yè)打了一劑降溫針。因此，星期六此時在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上尋找新的盈利增長點或許并不是一個好時機(jī)。同時，隨著網(wǎng)紅行業(yè)的火爆，專業(yè)的網(wǎng)紅孵化器更是迅速崛起，星期六“半路出家”，并不具備優(yōu)勢。