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從男人的衣柜到一家老小都能逛,海瀾之家前三季度凈利25.13億元

| | | | 2017-10-27 14:34

海瀾之家發(fā)布三季報,1-9月實現(xiàn)營收124.78億元,實現(xiàn)凈利潤25.13億元...

10月24日晚間,國民男裝品牌海瀾之家發(fā)布三季報,公司1-9月實現(xiàn)營收124.78億元,同比增長3.40%;實現(xiàn)凈利潤25.13億元,同比增長4.07%。

目前,海瀾之家旗下除有同名品牌海瀾之家外,還有愛居兔、圣凱諾等服裝品牌,旗下圣凱諾品牌為職業(yè)裝團(tuán)購業(yè)務(wù),其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營的形式,產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等。而按銷售貢獻(xiàn)來算,同名品牌海瀾之家仍占大頭,期內(nèi),以102.12億元的營收,貢獻(xiàn)了總營收的81.84%。女裝品牌愛居兔表現(xiàn)優(yōu)異,主營業(yè)務(wù)收入為502,769,159.25,比上年同期大幅增長76.96%。

門店數(shù)方面,前三季度,海瀾之家線下門店數(shù)總計5608家,新開771家,關(guān)閉406家。

另外,雖然海瀾之家線下銷售貢獻(xiàn)達(dá)95.1%的營收,但毛利率卻遠(yuǎn)不如線上。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)可以看到,線上毛利率高達(dá)61%,而線下則為40%。

市場分析人士指出,服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的消費品行業(yè),受益于終端消費的逐漸復(fù)蘇,已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期,面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。而近年來,海瀾之家可謂是動作頻頻,不斷向年輕化、時尚化方向加速轉(zhuǎn)型。從代言人的選擇、與綜藝節(jié)目的合作、在設(shè)計和產(chǎn)品上做出新嘗試,以及收購英氏嬰童、入股快時尚品牌 UR 等方面,都顯示出海瀾之家鋪路轉(zhuǎn)型的決心。

而最新的消息是這個主打一年逛四次的“男人的衣柜”,下一步的目標(biāo)是網(wǎng)羅一家老小,一年都能逛,顯示了其全品類、平臺化的方向。10月15日,海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店悄然開始試運營,其定位為一站式家居產(chǎn)品集合店的新品牌,有6000個SKU,遍及服裝、生活雜貨以及時尚家居三大領(lǐng)域,有十大優(yōu)選商品系列:辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、服裝類、家具用品。

據(jù)了解,海瀾優(yōu)選在線下跑得更快些,已在總部江蘇省開設(shè)四家門店,目標(biāo)明年年底開到20家。從商品構(gòu)成以及類目上看,海瀾優(yōu)選對標(biāo)的品牌是MUJI,但價格更親民。

海瀾之家 海瀾之家 [ 品牌中心 ]

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