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待大樓建成后,Chanel旗下的紐扣坊Desrues、山茶花和羽毛坊Lemarié、刺繡坊Maison Lesage、鉤針刺繡坊Montex、鞋履坊Massaro和制帽坊Maison Michel都會搬入。這些工坊正是前幾日Chanel在德國漢堡發(fā)布的2018春夏高級定制系列的制造者。目前,這幾個工坊分布在巴黎城區(qū)、歐貝維利耶區(qū)和龐旦區(qū)。這些充滿創(chuàng)意的手工坊聚集在一起,會喚起人們對法國時裝屋專業(yè)度的關(guān)注,也能更好地了解品牌。
如果說奢侈品成衣的價格已經(jīng)讓大多數(shù)人覺得昂貴,那么高級定制系列的價格能讓許多人倒吸一口涼氣。高級定制,這個創(chuàng)立于19世紀(jì)法國宮廷的制衣方式已流傳百年,至今仍保持著奢侈品界頂層的地位,而“高定”一詞也代表著產(chǎn)品背后所耗費(fèi)的數(shù)位能工巧匠、動輒上百小時的工時和昂貴的原材料。據(jù)《女裝日報》報道,Chanel近日宣布將在巴黎北部為旗下6家手工坊建造新的辦公大樓,并邀請獲過法國國家建筑大獎的著名建筑師Rudy Ricciotti親自操刀設(shè)計,預(yù)計2020年完成。
這棟大樓位于歐貝維利耶地區(qū),加上地下的兩層樓,總共有7層高度,總面積約2.6萬平方米。建筑師Rudy Ricciotti對這棟大樓的設(shè)計靈感來自于Chanel的藝術(shù)性。在他看來,Chanel的手工藝水平兼具復(fù)雜的技巧與學(xué)術(shù)感,擅長利用精湛的技藝創(chuàng)造美,因此他在建筑設(shè)計中融入了技術(shù)成分。例如,整棟樓的取光很大程度上是利用自然光線,這也會使所有工作坊像巨大的花園一般充滿陽光,同時還能獲取太陽能,實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。
待大樓建成后,Chanel旗下的紐扣坊Desrues、山茶花和羽毛坊Lemarié、刺繡坊Maison Lesage、鉤針刺繡坊Montex、鞋履坊Massaro和制帽坊Maison Michel都會搬入。這些工坊正是前幾日Chanel在德國漢堡發(fā)布的2018春夏高級定制系列的制造者。目前,這幾個工坊分布在巴黎城區(qū)、歐貝維利耶區(qū)和龐旦區(qū)。這些充滿創(chuàng)意的手工坊聚集在一起,會喚起人們對法國時裝屋專業(yè)度的關(guān)注,也能更好地了解品牌。
Chanel 2018春夏高級定制系列
Chanel 2018春夏高級定制系列
“目前在歐貝維利耶和龐旦區(qū)的手工坊有些飽和,所以我們想盡可能地為他們提供最好的工作環(huán)境,”Chanel時尚總監(jiān)Bruno Pavlovsky在接受《女裝日報》采訪時表示,“這是一次大膽的創(chuàng)新,也是一個展示手工坊的絕佳窗口。手工坊的匠人會由此明白我們對他們的信任,也會知道Chanel將繼續(xù)為手工藝投資!
在剛剛過去的11月,Pavlovsky就公開表示暫時不考慮加入奢侈品電商大軍。但電商方面的保守態(tài)度不代表沒有其他的創(chuàng)新舉措,此次決定建立手工坊總部就是個很好的代表。除了搬進(jìn)總部的6個工坊,Chanel還有金銀飾坊Goossens、花飾坊Guillet、手套坊Causse、褶飾坊Lognon、羊絨坊Barrie Knitwear和粗花呢坊A.C.T.3。這些工坊平日里很少與大眾見面,于是變成了奢侈品消費(fèi)者心中的難以窺探的神圣花園。而在2016秋冬高級定制系列發(fā)布會上,人稱老佛爺?shù)腃hanel藝術(shù)總監(jiān)Karl Lagerfeld卻大膽地把80多位工匠請到了秀場上。他們與縫紉機(jī)、刺繡面料、試衣臺、試衣鏡、皮尺、大頭針和布料一起,本色出演了日常工作的場景。謝幕時,他挽著兩位Chanel首席女裁縫說:“有她們,才有高級定制!
Chanel 2016秋冬高級定制系列發(fā)布會
可以看出,作為奢侈品的核心業(yè)務(wù),未來手工坊的效率將被視作品牌的重要競爭力,而Chanel此舉正是提高效率、優(yōu)化業(yè)務(wù)的體現(xiàn)。日前,愛馬仕宣布在2020年前在法國新增兩家手工坊,以擴(kuò)大皮具和馬具品類產(chǎn)能。
對此,財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受《北京商報》采訪時表示,未來奢侈品行業(yè)競爭的制高點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游以及在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對原材料的控制。在奢侈品市場回暖的趨勢下,品牌會進(jìn)一步兩極分化,有些奢侈品牌將淪為大眾消費(fèi)品。因此競爭將由品牌競爭回歸到產(chǎn)品競爭,最后轉(zhuǎn)變?yōu)樵牧虾吞厥夤に嚨母偁帲㈤_始逐漸向產(chǎn)業(yè)前端延伸。
當(dāng)前閱讀:Chanel要為手工坊的匠人們建總部大樓 為高級定制提供更好的基地
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