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勞力士也要年輕化?傳將與Supreme推出聯(lián)名系列

| | | | 2017-12-13 09:55

事實上,早在2013年,Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手表,限量20款,但不對外發(fā)售,傳聞當時定價為5萬美元約合32萬人民幣。鑒于此前合作的腕表已價格高企,不少人預測如果聯(lián)名屬實,該系列產(chǎn)品定價將繼續(xù)刷新紀錄,而Supreme與LV的高價格已經(jīng)成為先例。


擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國潮流文化中的又一硬通貨

Supreme與瑞士奢侈腕表品牌Rolex聯(lián)名傳聞令不少粉絲驚喜,卻并不令人意外。

日前有消息稱,Rolex將成為Supreme明年的最新合作品牌。據(jù)Instagram帳號Dropsbyjay透露,Supreme與Rolex的合作系列將于明年發(fā)售,產(chǎn)品除腕表外還包括服飾。根據(jù)目前在網(wǎng)絡上流傳的圖片,這次合作或?qū)upreme經(jīng)典的Box Logo和Rolex經(jīng)典的皇冠結(jié)合在一起。由于Supreme和Rolex兩個品牌在業(yè)界的地位深厚,該消息在潮流圈內(nèi)引起熱議。

截至目前,Supreme與Rolex均未對該消息作出回應。

事實上,早在2013年,Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手表,限量20款,但不對外發(fā)售,傳聞當時定價為5萬美元約合32萬人民幣。

鑒于此前合作的腕表已價格高企,不少人預測如果聯(lián)名屬實,該系列產(chǎn)品定價將繼續(xù)刷新紀錄,而Supreme與LV的高價格已經(jīng)成為先例。

Supreme的身價水漲船高,一方面由于與LV的合作得到奢侈品行業(yè)的認同,也提升了合作門檻,另一方面則由于資本的介入,讓其獲得更強的議價能力。

今年2月,LV發(fā)售的Supreme聯(lián)名系列被稱為是奢侈時尚界21世紀最高級別的聯(lián)名系列。有傳聞稱,這個合作系列為品牌創(chuàng)造的收益大于其6家實體門店與官網(wǎng)的銷售額,且利潤極高。據(jù)美國女裝日報援引消息靈通人士消息報道,該合作系列銷售額發(fā)售至今已達1億歐元。

在LVMH集團今年上半年業(yè)績發(fā)布會上,董事長兼CEO Bernard Arnault指出,集團核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme聯(lián)名系列獲得了積極的市場反響,令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升,對品牌業(yè)績增長均作出了很大貢獻。 

10月,據(jù)時尚頭條網(wǎng)報道,美國私募股權(quán)投資公司 The Carlyle Group凱雷集團計劃以5億美元的價格收購Supreme 50%的股權(quán)。有內(nèi)部消息人士透露,凱雷集團對Supreme的估值最高將達10億美元,另外還將涵蓋1億美元的債務。

受資本加持和奢侈品行業(yè)認可的Supreme正在拉開其與其他潮流品牌的差距。現(xiàn)在,Supreme與Rolex的合作或許預示著Supreme正在成為后者這樣的品牌。

事實上,時尚頭條網(wǎng)早前已經(jīng)預測,如今擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國潮流文化中的又一硬通貨。

在Supreme之前,嘻哈歌手對LV、Gucci、Rolex等奢侈品牌更感興趣,而在嘻哈文化盛行的非裔美國人社會中,很少有品牌能夠像Rolex一樣達到保值功能。

幾乎每一個嘻哈歌手都有一塊Rolex手表,嘻哈歌手Kanye West就以收藏Rolex聞名,而Rolex之所以擁有如此高的地位,是因為嘻哈文化誕生在貧民窟幫派斗爭中,嘻哈歌手的生活動蕩,朝不保夕,危機時刻現(xiàn)金不便攜帶,但一塊Rolex手表就能幫助他們卷土重來。Rolex與金子一樣具有保值功能,嘻哈歌手對于金鏈子、金牙套的迷戀也正源于對金子這一保值物的追求。

如今的Supreme,如果被稱為嘻哈文化中的“新Rolex”,或許也不為過。

Supreme饑餓營銷和限量發(fā)售不斷刺激消費者的購買欲望,催生出一批密切關注Supreme發(fā)售信息的中間商,媒體最新披露了國外一批年僅15歲左右的Reseller,他們專門從事潮牌產(chǎn)品倒買倒賣,摸清品牌發(fā)售時間地點,排隊購買然后轉(zhuǎn)手賣出去,獲利頗豐。專門收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine從2011年開始收集Supreme的相關商品,當時他花100美金買下了 Supreme x Spalding 籃球,之后一發(fā)不可收拾。他把窗戶裝上了防紫外線材質(zhì),防止陽光直射導致產(chǎn)品褪色,還會定期整理清潔產(chǎn)品,維持產(chǎn)品完整性。他收集的產(chǎn)品大到滑板,小到鑰匙環(huán)、貼紙、滑板、別針和紐扣。最貴的收藏是1000美金的Supreme x Simpson 安全帽。目前他所有收藏的商品總價已經(jīng)超過10萬美元,并且還有巨大的升值空間。

有分析人士認為,此次Supreme與Rolex聯(lián)名,將是硬通貨遇上硬通貨,在業(yè)界的地位或?qū)⑤^LV聯(lián)名更高一個級別。


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