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盡管布魯克斯擁有百年歷史,但是進軍中國的道路似乎并不太順暢。此前就有很多網(wǎng)友戲稱布魯克斯是“美國安踏”,由于布魯克斯的商標與國內(nèi)知名運動品牌安踏的商標相似度較高,而在國內(nèi),安踏經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)坐上國內(nèi)運動品牌的“頭把交椅”,相較小眾的美國品牌布魯克斯有“先入為主”的先天優(yōu)勢和本土優(yōu)勢,并且已經(jīng)擁有一定的知名度和美譽度,以致于布魯克斯經(jīng)常會被人誤認為是山寨版安踏。但是,從兩個品牌的歷史來看,成立于1914年的布魯克斯與成立于1991年的安踏,似乎并不屬于“同一個年代”。
安踏訴美國百年跑鞋品牌商標侵權(quán)勝訴。12月12日,有消息稱,世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標侵權(quán),并已被法院宣判敗訴,產(chǎn)品全部下架。
雖然此消息尚未得到雙方的確認,但北京商報記者在布魯克斯天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),目前店鋪中的商品已經(jīng)全部下架。業(yè)內(nèi)認為,初入中國市場便遭遇商標侵權(quán)官司,百年品牌布魯克斯發(fā)力中國市場的難度系數(shù)倍增。
初入中國遭遇官司
消息稱,今年8月28日,原告安踏(中國)有限公司就被告東莞布魯克斯思跑奇貿(mào)易有限公司與泉州新華都購物廣場有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭一案正式提出控告,福建省泉州市中級人民法院受理本案。原告請求判令被告停止侵權(quán)行為并賠償因侵權(quán)行為給原告造成的經(jīng)濟損失350萬元。
圖片來源:天貓截圖
目前,布魯克斯與安踏官方均未對此事發(fā)表任何聲明,但是布魯克斯天貓旗艦店中的產(chǎn)品已全部下架。記者聯(lián)系到一位安踏內(nèi)部人員,但對方表示有關(guān)此事不方便接受采訪。
據(jù)了解,布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一,1914年誕生于美國賓夕法尼亞州,總公司位于西雅圖,致力于專業(yè)運動鞋的研發(fā),是運動品牌中率先使用運動鞋必備之EVA中底材質(zhì)的專業(yè)品牌。 起初只為其他的體育用品公司如斯伯丁等進行代工業(yè)務(wù),1972年Brooks正式推出自己品牌的產(chǎn)品,經(jīng)過近40年的品牌發(fā)展,Brooks的產(chǎn)品涵蓋了包括跑步、足球等各類體育運動的服裝及設(shè)備。今年7月1日,Brooks天貓旗艦店開業(yè),正式進軍中國市場,并在9月23日贊助了2017北京女子半程馬拉松。此前,布魯克斯跑鞋沒有進入中國市場,僅可通過海淘等方式進行購買。
此次商標官司緣起于布魯克斯品牌的標志,其意義為“一條無盡延伸的路,象征跑者邁向勝利的道路”,而這一標志與國產(chǎn)運動品牌安踏的標志有著異曲同工之妙,安踏官網(wǎng)對于logo含義的解讀為A字型的圓弧構(gòu)造出空間感,暗示升騰而起的飛行,展現(xiàn)了力量、速度與美在運動中的優(yōu)美組合,寓意追求卓越、超越自我的理念。
業(yè)內(nèi)認為,帶著與安踏相似度極高的標志進軍中國市場,本就小眾的品牌面對目前中國最大的運動品牌,布魯克斯無奈“引火上身”。
商標侵權(quán)案頻發(fā)
隨著近幾年馬拉松、路跑浪潮的興起,消費者對于跑鞋的關(guān)注也越來越高。此前不被人重視的一些小眾品牌也隨之成為熱門產(chǎn)品。布魯克斯、NewBalance、Saucony和Asics并稱“世界四大跑鞋品牌”,但其他三大品牌早已被跑者熟悉,布魯克斯雖然在跑步圈中口碑甚佳,但是卻遲遲沒有進軍中國市場,始終以“小眾”品牌的形象出現(xiàn),對于國內(nèi)的商標注冊“亂象”似乎也沒有做太多功課。
近幾年,國內(nèi)品牌和國外品牌因商標引發(fā)的官司并不在少數(shù),“喬丹商標案”從2012年起持續(xù)了4年,直至去年12月8日,最高人民法院判決,喬丹公司對爭議商標“喬丹”的注冊損害了美國球星喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán),違反商標法,撤銷一、二審判決,判令商標評審委員會重新裁定。同時,最高法認定,拼音商標“QIAODAN”、“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。
而與喬丹案用樣經(jīng)歷了“持久戰(zhàn)”的New Balance在品牌保護的路上也深受搶注商標之害。New Balance不僅成為山寨品牌模仿的“典范”,其商標也曾多次遭受惡意搶注,同時被搶注者告上法庭,自己成為侵權(quán)方。不僅丟掉了“新百倫”“紐巴倫”等本身屬于自己的名字,還要對模仿者進行賠償。
對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,每個國家的商標注冊制度和知識產(chǎn)權(quán)保護制度各不相同,盡管有些國外品牌在國內(nèi)被一些企業(yè)惡意搶注,但是從法律上是沒有問題的,要看是誰注冊在先。這也是安踏在國內(nèi)起訴布魯克斯商標侵權(quán)能夠勝訴的原因,畢竟安踏是國產(chǎn)品牌,在國內(nèi)已經(jīng)享有一定的知名度和美譽度,盡管創(chuàng)立時間晚于布魯克斯,但是在國內(nèi)的商標注冊時間要遠遠早于布魯克斯。
品牌意識漸強
盡管布魯克斯擁有百年歷史,但是進軍中國的道路似乎并不太順暢。此前就有很多網(wǎng)友戲稱布魯克斯是“美國安踏”,由于布魯克斯的商標與國內(nèi)知名運動品牌安踏的商標相似度較高,而在國內(nèi),安踏經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)坐上國內(nèi)運動品牌的“頭把交椅”,相較小眾的美國品牌布魯克斯有“先入為主”的先天優(yōu)勢和本土優(yōu)勢,并且已經(jīng)擁有一定的知名度和美譽度,以致于布魯克斯經(jīng)常會被人誤認為是山寨版安踏。但是,從兩個品牌的歷史來看,成立于1914年的布魯克斯與成立于1991年的安踏,似乎并不屬于“同一個年代”。
隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,中國品牌在國際市場的影響力越來越大。同時,中國品牌對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護程度也越來越高。國外品牌在進入中國市場之初,對于國內(nèi)的法律法規(guī)應(yīng)該有一定的認識,這不僅是對品牌的保護,也是對中國市場的尊重。很顯然,布魯克斯在進入中國時并沒有對中國市場的情況做到“了如指掌”,同時自有的品牌體系欠完善,尤其是對中國商標市場局勢和既有的中國品牌沒有清晰的認識,以致于惹上這場商標官司。
服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,布魯克斯應(yīng)該重視中國的法律法規(guī),做到對中國市場和中國品牌的尊重。雖然目前從某種意義上講,中國市場與國際市場已經(jīng)拉平,但是每個國家的法律法規(guī)都會有所不同。同樣,中國品牌在走出去的時候也要注意類似問題,不能為了迅速進入國際市場而進行仿冒或搶注。
剛剛進入中國市場的布魯克斯,才起步就因商標問題將產(chǎn)品下架,品牌在中國拓展的艱難程度顯而易見。程偉雄表示,剛進入中國市場就遇到這種問題,品牌會喪失很多機會,但是作為一個國際品牌,在官司打輸后立刻將產(chǎn)品下架也是非常有擔當,值得國內(nèi)品牌學習。
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