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高價位的時尚品牌喜歡和文化、歷史沾邊兒,這看上去和他們品牌的高溢價是相匹配的。但希臘人覺得,“Gucci 的走秀和雅典衛(wèi)城的文化特色沒有什么關(guān)系。”
Gucci 本來計劃把夏天的秀場搬到雅典衛(wèi)城的帕特農(nóng)神廟,結(jié)果希臘政府拒絕它的這個請求。Gucci 稱,希臘政府的拒絕非!皬娏摇。
帕特農(nóng)神廟興建于公元前 5 世紀的雅典衛(wèi)城,是古希臘奉祀智慧女神雅典娜的神廟。它也是現(xiàn)存至今最重要的古希臘時期的建筑物,算是古典建筑的三種柱式中多立克柱式的發(fā)展的頂端。另外,神廟的裝飾也堪稱“古希臘藝術(shù)”的頂點。聯(lián)合國教科文組織也把帕特農(nóng)神廟列為了“世界級遺產(chǎn)地”。
希臘文化部長 Lydia Koniordou 在接受希臘國家電視臺采訪時表示,她完全同意這個經(jīng)過神職人員的討論最終達成的決定!拔覀冇胸熑稳ケPl(wèi)雅典衛(wèi)城,它是世界民主和自由的象征。”Lydia Koniordou 說。
據(jù)希臘媒體報道,為了能在帕特農(nóng)神廟前走秀,Gucci 也“放了長線”,它表示愿意提供 5600 萬歐元的資金和希臘政府在雅典衛(wèi)城做一個文化合作的項目。同時,Gucci 還愿意提供 200 萬歐元作為雅典衛(wèi)城的修護費。
“我們在和希臘政府開會,以期促成長期的文化合作項目! Gucci 的發(fā)言人說,但他否認了這筆資金是希臘媒體報道的 5600 萬歐元。
Gucci 在威斯敏斯特大教堂走秀
帕特農(nóng)神廟不是 Gucci 唯一感興趣的文化項目,此前,Gucci 分別同始建于1489 年,由美第奇家族的競爭對手菲利浦·斯特羅齊修建的斯特羅齊宮、上海民生博物館、洛杉磯郡立美術(shù)館等都在談合作。高價位的時尚品牌喜歡和文化、歷史沾邊兒,這看上去和他們品牌的高溢價是相匹配的。
最讓人印象深刻的應(yīng)該算是去年 Gucci 發(fā)布 2017 年度假系列的地址——英國倫敦的威斯敏斯特大教堂。自 1066 年哈羅德二世起,威斯敏斯特大教堂就用于英國歷代國王的加冕典禮、曾舉辦過 16 次英國皇室婚禮(包括 2011 年威廉王子和凱特王妃的婚禮)。此外,這里還是埋葬英國君主、貴族、僧侶、詩人和科學(xué)家的地方,比如 Sir Issac Newton, Charles Darwin, Winston Churchill 和 Lewis Carroll 的墓地此地。
2006 年 Gucci 的走秀也是這座天主教教堂舉辦的第一次時裝發(fā)布會。不過,威斯敏斯特大教堂的發(fā)言人表示,當時 Gucci 的走秀也并沒能在教堂內(nèi)進行,而是選在了回廊的位置。
希臘政府可管不了這么多,盡管深陷債務(wù)危機,由于新一批債務(wù) 7 月就要到期可能會面臨退出歐元區(qū)的局面,希臘政府仍然拒絕了Gucci 的“經(jīng)濟誘惑”。
在希臘,政府很少同意將歷史遺跡用于商業(yè)用途。就雅典衛(wèi)城來說,它被用于商業(yè)的次數(shù)也很屈指可數(shù)。2008 年,美國歌手 Jennifer Lopez 曾被批準能靠近雅典衛(wèi)城拍攝一組照片。另外就是 2014 年,由 Viggo Mortensen 和 Kirsten Dunst 主演的驚悚片《亡命地中!吩谘诺湫l(wèi)城拍攝。
希臘的中央考古委員會說,Gucci 的走秀和雅典衛(wèi)城的文化特色沒有什么關(guān)系。
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