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在經(jīng)歷了兩年的銷售額持續(xù)下降后,美國服飾零售集團(tuán)Gap終于開始復(fù)蘇。集團(tuán)此前所做的一系列轉(zhuǎn)變初見成效,2017年將迎來同店銷售額的回升。
在經(jīng)歷了過去兩年的銷售額持續(xù)下降后,美國服飾零售集團(tuán)Gap終于開始復(fù)蘇。日前,其對外表示,集團(tuán)此前所做的一系列轉(zhuǎn)變初見成效,2017年將迎來同店銷售額的回升。
據(jù)悉,在截止1月28日的第四季度中,Gap集團(tuán)的凈銷售上漲1%至44.3億美元,這是連續(xù)七個季度下滑后的首次增長,略高于分析師預(yù)測的44億美元。在該季度中,公司凈收入也上漲至2.2億美元,即每股55美分,高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。
從Gap集團(tuán)旗下各品牌的表現(xiàn)來看,Old Navy成為集團(tuán)在長期蕭條后提振生意的主力軍,同店銷售額上漲了5%,而Gap和Banana Republic則比較悲觀,仍呈現(xiàn)同比下降的趨勢。
億邦動力網(wǎng)了解到,過去兩年,Gap和其他很多傳統(tǒng)服飾零售商一樣,面臨著消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變而帶來的挑戰(zhàn),比如,他們更喜歡在線購物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價快時尚品牌。
籠罩在銷售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面,其對產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化,并努力減輕庫存壓力,并嚴(yán)格控制成本,所以關(guān)店的消息一直不斷。另一反面,Gap為了招徠年輕消費(fèi)者也動作不斷,除了重新推出各種1990年代的爆款之外,還找來當(dāng)年的模特復(fù)刻舊廣告等等。
當(dāng)然,最新一季度財報所顯示的復(fù)蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示,2017年公司將在全球新增40家直營門店,重點(diǎn)放在更平價的Old Navy和表現(xiàn)最佳的運(yùn)動服飾品牌Athleta上!拔覍thleta的增長前景尤為樂觀!盙ap公司CEO Art Peck在與分析師的電話會議中談道。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,Athleta成立于1998年,于2008年被Gap集團(tuán)所收購。起初,該品牌只是一個運(yùn)動服裝在線零售商,覆蓋的運(yùn)動領(lǐng)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車、三項(xiàng)全能運(yùn)動、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后,Gap集團(tuán)致力于發(fā)展其線下業(yè)務(wù),目前Athleta在美國共有120多家門店,業(yè)務(wù)一直在高速增長,并已擴(kuò)張至其他新興市場。
“Athleta一直以來的表現(xiàn)都比較堅挺,在Gap集團(tuán)整體業(yè)績下降的時候也保持著增長。顯然,公司將繼續(xù)對他進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。”分析師指出。
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