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百麗運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋不足 面臨勁敵寶勝國際

| | | | 2017-5-10 08:33

近日,鞋業(yè)龍頭百麗國際將被私有化的消息震驚零售業(yè)——高瓴資本、鼎暉投資牽頭計(jì)劃57億美元將其收購,這將成為港交所歷史上金額最大的私有化交易。

近日,鞋業(yè)龍頭百麗國際將被私有化的消息震驚零售業(yè)——高瓴資本、鼎暉投資牽頭計(jì)劃57億美元將其收購,這將成為港交所歷史上金額最大的私有化交易。

那么,百麗的業(yè)務(wù)發(fā)展如何?“無論如何,百麗還是跑贏整個(gè)行業(yè)!睍r(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)NoAgency創(chuàng)始人唐小唐如此感嘆。

實(shí)際上,近年整個(gè)鞋業(yè)市場堪稱“哀鴻遍野”,不少鞋履上市公司出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。百麗業(yè)績雖然連續(xù)兩年下滑,但不管是營收規(guī)模還是利潤水平都好于同行業(yè)公司。究其原因,多樣化的產(chǎn)品組合幫助了百麗,其中運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)成了新的營收增長點(diǎn)。

運(yùn)動服飾占營收半壁江山

作為一家注重渠道的“零售公司”,百麗業(yè)務(wù)包含兩大版塊。除鞋履的生產(chǎn)及銷售外,百麗還是多家運(yùn)動服飾品牌的代理商,如adidas、Nike、PUMA等。

截至2016年財(cái)年上半年,運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)占百麗營收比重已超過半壁江山。2015財(cái)年,百麗凈利潤雖然同比下滑,但在運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)的幫助下,百麗總體收入同比微增了2%。

在運(yùn)動服飾代理行業(yè),百麗不再是一家獨(dú)大并面臨勁敵,“百麗的運(yùn)動業(yè)務(wù)單元在當(dāng)?shù)夭o優(yōu)勢,很難取得突破。”鞋服行業(yè)獨(dú)立評論人士馬崗曾表示。

“國外品牌上世紀(jì)七八十年代進(jìn)入國內(nèi),主要是發(fā)展代理,后繼進(jìn)入的快時(shí)尚品牌以自營居多,運(yùn)動品牌還是主要發(fā)展代理!瘪R崗告訴記者,在運(yùn)動品牌的代理上,百麗和寶勝兩家最大,且百麗和寶勝都在整合其他代理商,謀求更大市場份額。

最初百麗以“滔博體育”來經(jīng)營代理運(yùn)動品牌,并不斷通過并購的方式擴(kuò)張。2011年,百麗將華南地區(qū)最大的運(yùn)動品牌代理商領(lǐng)跑體育收入麾下;2012年,百麗再度出手收購Nike、adidas代理商BigStep;寶勝國際亦于2012年完成對零售商展新、鵬達(dá)的收購。

寶勝國際2016年報(bào)顯示,截至2016年12月集團(tuán)內(nèi)零售網(wǎng)絡(luò)包括5560家直營店和3199家加盟店,店鋪總數(shù)為8759家;而截至2017年2月28日,百麗國際運(yùn)動、服飾店鋪共有7654家,均為自營店鋪。

此外,寶勝國際還注重獨(dú)家代理權(quán)的購買,產(chǎn)業(yè)鏈也更為完善,其獨(dú)家代理Converse、Reebok及HushPuppies品牌。

運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋不足

百麗也一直試圖完善在運(yùn)動、服飾產(chǎn)業(yè)鏈上的布局,但目前來看尚無顯著成果。百麗鞋履業(yè)務(wù)涵蓋了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈,而運(yùn)動服飾僅停留在銷售這塊。因此,百麗鞋履業(yè)務(wù)毛利率高于運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)。2007到2015財(cái)年,百麗鞋類業(yè)務(wù)毛利率在65%~70%,運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)最初的毛利率僅為35%左右。 

在鞋履業(yè)務(wù)下沉渠道取得成果時(shí),百麗還打算反向收購運(yùn)動服飾品牌,試圖完成運(yùn)動服飾產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋。在2008財(cái)年年報(bào)中,百麗稱“集團(tuán)將培養(yǎng)運(yùn)作自有品牌作為運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)長期發(fā)展的重要環(huán)節(jié)”。

2007年9月,時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA將FILA品牌中國區(qū)所有權(quán)益作價(jià)4800萬美元轉(zhuǎn)讓給百麗國際。但FILA在百麗手中僅僅呆了兩年。2009年8月13日,安踏就收購FILA品牌在中國區(qū)的權(quán)益與百麗達(dá)成協(xié)議,這一交易于2009年9月徹底完成交割。

百麗方面稱,出售FILA業(yè)務(wù)為集團(tuán)在運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)上調(diào)整策略的一個(gè)組成部分,一方面有利于集團(tuán)集中精力發(fā)展核心業(yè)務(wù),另一方面有利于提高運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)的盈利水準(zhǔn)。

2013年,百麗再度進(jìn)軍運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù),與巴羅克日本有限公司成立合資公司,開拓中國市場;2016年3月,百麗國際宣布和意大利牛仔品牌Replay母公司FashionBoxSpA達(dá)成交易,將會收購后者29%股權(quán),收購?fù)瓿芍蟀冫悓c之建立合資公司來管理Replay在大中華區(qū)市場的運(yùn)營。

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