李寧華東區(qū)最大品牌體驗店開業(yè) 打通線上線下平臺

分享到： | | | | 2017-5-22 08:33

5月21日，李寧公司與上海百聯(lián)集團共同開發(fā)的商業(yè)項目李寧品牌體驗店亮相“世博源”。這家1000平方米的門店是上海乃至華東地區(qū)最大的體驗店，店內(nèi)涵蓋了李寧旗下所有的產(chǎn)品及系列，并采用“店中店”模式，店內(nèi)另辟200平方米韋德專門店，銷售韋德鞋產(chǎn)品及服飾，包、帽子等配件產(chǎn)品，滿足韋德球迷所需。

品牌體驗店似乎成了運動品牌最熱衷的形式。向?qū)I(yè)零售商轉(zhuǎn)型的李寧，也試圖通過這些體驗店，迎合更加專業(yè)更加挑剔的消費者。

當然與普通門店更不同的是，這里還提供一對一鐵籠籃球區(qū)域、專業(yè)的跑姿測試設備、體成分測試儀，iRun跑步俱樂部，并配備專業(yè)顧問給消費者提出建議。

其實僅在一天前，耐克興業(yè)太古匯KICKS LOUNGE體驗店、跑步體驗店及耐克上海晶品體驗店三家體驗店同時落戶上海靜安區(qū)。

中國公眾對體育的參與熱情與日俱增，預計到2025年體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達到5萬億元，如何迎合這些消費需求，變得越發(fā)重要。

李寧公司董事長李寧本人多次強調(diào)，公司致力于從傳統(tǒng)批發(fā)商轉(zhuǎn)型為專業(yè)零售商，消費體驗變得越來越重要，消費者的喜好直接決定了其會不會為此買單。

在上海這家最大的運動體驗店中，李寧初步建立了線上線下庫存一體化系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)店鋪下單，平臺調(diào)貨并快遞上門。據(jù)介紹，6月起，全國700家李寧店鋪都將實現(xiàn)線上線下商品聯(lián)通，開放貨品資源。

不僅李寧在升級和改造門店。耐克、阿迪達斯在內(nèi)的運動品牌都把門店作為與消費者溝通的最佳場所。

中國運動品牌已經(jīng)過了瘋狂拓店的時代，坪效低的店正逐漸被淘汰。但各類運動體驗店卻越開越多。

尤其在北上廣這樣的一線城市，為了迎合那些更加專業(yè)更加挑剔、選擇也更多的消費者，各大運動品牌更是扎堆開體驗店。

在中國市場分別位居第一第二的耐克和阿迪達斯都在上�；春Ｖ新飞倘﹂_了上海最大體驗店。

今年初，耐克把全球最大耐克及Jordan籃球體驗店開在了北京，5月20日，一天之內(nèi)耐克三家體驗店落戶上海。

阿迪達斯仍在不停地升級和改造門店，比如上海以及成都的女子體驗店、廣州天河城廣場的足球旗艦店，根據(jù)其公開說法，還將提供更多類似細分市場的門店。

截至2016年底，李寧的實體門店數(shù)量為6440個，從目前門店類別來看，包括專業(yè)的跑步體驗店、韋德專賣店WadeStore，以及增加消費者互動平臺的李寧品牌體驗店。

“我們會根據(jù)消費需求和體驗去改造門店。它可能是個大店，可能是一個跑步店，可能是一個籃球店，也有可能是健身和運動時尚店。我們并不是單純的追求大，商品和購買體驗結(jié)合商圈的氛圍才是我們要追求的。”李寧稱。

2016年，不斷向?qū)I(yè)零售商轉(zhuǎn)型的李寧公司扭虧為盈，實現(xiàn)營收80.15億元，它也在像耐克阿迪達斯學習，提供運動生活的體驗，在越開越多的體驗店中，它能如愿抓住消費者嗎？