在截至3月31日的12個(gè)月內(nèi),Mulberry額同比增長(zhǎng)7.8%至1.81億英鎊,毛利率較上一財(cái)年下滑至61.6%,凈利潤(rùn)則暴漲86%至500萬(wàn)英鎊。
隨著大部分奢侈品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)逐漸復(fù)蘇,英國(guó)奢侈品牌Mulberry正在積極布局全球市場(chǎng),特別是中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)!
據(jù)Mulberry(LON:MUL9)最新發(fā)布的全年財(cái)報(bào)顯示,在截至3月31日的12個(gè)月內(nèi),其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.8%至1.81億英鎊,毛利率較上一財(cái)年下滑至61.6%,凈利潤(rùn)則暴漲86%至500萬(wàn)英鎊!
品牌稱(chēng),雖然凈利潤(rùn)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng),但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較之前有所放緩,不過(guò)品牌預(yù)計(jì)其在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張和新產(chǎn)品的推出將對(duì)新財(cái)年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有促進(jìn)作用!
期內(nèi),Mulberry包括電商在內(nèi)的零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至1.28億英鎊,在Mulberry推出中文與韓文版網(wǎng)站后,電商渠道銷(xiāo)售額錄得19%的顯著增長(zhǎng);批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則同比上漲7%至3980萬(wàn)英鎊。
按地區(qū)分,Mulberry在英國(guó)本土市場(chǎng)受益英鎊疲軟引起的旅游業(yè)復(fù)蘇,零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%至1.07億英鎊,全球其他地區(qū)的零售銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)1%至2150萬(wàn)英鎊。
值得關(guān)注的是,Mulberry已與其主要控股股東Christina Ong合作,成立新公司Mulberry (Asia) Limited,主要負(fù)責(zé)集團(tuán)在中國(guó)香港、內(nèi)地和臺(tái)灣的業(yè)務(wù),Christina Ong夫婦將持有該公司40%的股份。該公司已于4月3日在香港正式營(yíng)業(yè),同時(shí)在內(nèi)地和臺(tái)灣設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。
今年,Mulberry將在大中華地區(qū)開(kāi)設(shè)4家門(mén)店,內(nèi)地2家,香港和臺(tái)灣各1家,并將推出官方中文網(wǎng)站,建設(shè)全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉成立新公司的目的不僅是為刺激品牌在大中華區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng),也是為提升品牌在中國(guó)的知名度。隨著新公司的成立,Mulberry 也將加大對(duì)北亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)投資!
此外,截至報(bào)告期末,Mulberry并無(wú)任何債務(wù),現(xiàn)金余額為2110萬(wàn)英鎊。對(duì)于新一財(cái)年,Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示,未來(lái)品牌會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張全球市場(chǎng),其官網(wǎng)也將新增中文與韓文兩個(gè)版本,明年還將對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行翻新,因此集團(tuán)對(duì)實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支將增加至750萬(wàn)英鎊!
除了對(duì)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行翻新,Mulberry也將盡力為消費(fèi)者提供個(gè)性化且價(jià)格合理的產(chǎn)品,其中皮具仍然會(huì)是品牌重點(diǎn)發(fā)展的核心品類(lèi),此外,鞋履、成衣、配飾與珠寶品類(lèi)也被列入了集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之中!
作為一個(gè)全球化的奢侈品牌,Mulberry在報(bào)告中表示,將順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),加大對(duì)品牌在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體的投資,充分利用各種數(shù)字化渠道,包括手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備和社交媒體來(lái)籠絡(luò)更多、更年輕的忠實(shí)消費(fèi)者,同時(shí)強(qiáng)化品牌在新興市場(chǎng)中的文化與形象。
Mulberry還于上月提出,將實(shí)行“即看即買(mǎi)”策略,計(jì)劃于9月在倫敦和巴黎時(shí)裝周期間向媒體與買(mǎi)手展示其2018春夏系列的部分產(chǎn)品,完整系列將于明年2月的倫敦時(shí)裝周上發(fā)布。Thierry Andretta表示,品牌一直專(zhuān)注于消費(fèi)者的真實(shí)需求,在什么都追求速度的時(shí)代,實(shí)行“即看即買(mǎi)”策略有助于提高品牌與消費(fèi)者間的關(guān)聯(lián)性!
全渠道策略也是Mulberry在報(bào)告中重點(diǎn)提及的戰(zhàn)略之一,品牌在繼續(xù)鞏固品牌在英國(guó)本土市場(chǎng)份額的同時(shí),也將把全渠道模式引入澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地和香港等地區(qū)!
事實(shí)上,近年來(lái)Mulberry在奢侈品行業(yè)中一直處于弱勢(shì)地位,由于產(chǎn)品遲遲未有創(chuàng)新,營(yíng)銷(xiāo)手段落后,大刀闊斧的改革迫在眉睫。Thierry Andretta早前曾強(qiáng)調(diào),現(xiàn)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生變化,每個(gè)品牌都必須適應(yīng)他們的工作和交流方式,這是Mulberry正在思考的事情,品牌并不想等待,必須加速改變!
不過(guò),巴克萊分析師Julian Easthope和Julie Zhuang在最新的報(bào)告中寫(xiě)道,Mulberry現(xiàn)階段的資金周轉(zhuǎn)還算充足,品牌在提高生產(chǎn)效率方面已取得了實(shí)際進(jìn)展,毛利率也高于預(yù)期,因此要實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇并非不可能!
財(cái)報(bào)發(fā)布后,Mulberry股價(jià)大跌4.26%至每股11英鎊,目前市值約6.6億英鎊。
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