遭股東強(qiáng)烈抗議 Burberry管理層的獎金分紅又要泡湯了

由于Burberry近幾年持續(xù)處于下滑狀態(tài)的業(yè)績，公司不得不在財務(wù)方面采取緊縮政策，而長期的緊縮政策已經(jīng)影響到高層的薪酬和獎金層面，越來越多因此而產(chǎn)生的矛盾浮出水面。

六月初，WWD就曾報道Burberry的創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey第二次放棄了自己的獎金，他表示：“從今年公司業(yè)務(wù)的財務(wù)表現(xiàn)來看，他自愿做出這樣的決定”，而公司董事會也對他的決策表示“歡迎”。

Burberry的財務(wù)目標(biāo)是在2018到2019財年至少實現(xiàn)1億英鎊開支的節(jié)省，這對于高層管理部門來說不僅僅意味著巨大的挑戰(zhàn)，更是不得不把自己放在一個被動的位置——被財政緊縮侵蝕。

隨之而來的還有投資者的不滿，據(jù)Telegraph報道，對于Burberry公司向新任財務(wù)主管Julie Brown和即將卸任執(zhí)行官職位的Christopher Bailey支付的薪酬，兩大股東集團(tuán)認(rèn)為過高，并持續(xù)給品牌施加壓力——機(jī)構(gòu)股東服務(wù)公司（ISS）力勸各個投資方向Burberry的薪酬報告投反對票，而在下周將要召開股東大會之際，投資協(xié)會也對高管成員發(fā)出了所謂的 “琥珀警告”。

Burberry當(dāng)下的財政現(xiàn)狀讓公司高管面對這樣的局面只能交出主動權(quán)，盡可能弱化雙方之間的問題。對于設(shè)計師Bailey的獎金，Burberry管理層發(fā)布了一份關(guān)于其工作表現(xiàn)的報告，著重說明了他在四個領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，以此證明他值得這筆獎金。

其實在2014年，Burberry的投資方就關(guān)于Bailey的高額獎金進(jìn)行過大規(guī)模抗議，超半數(shù)的投資方認(rèn)為Burberry為了防止設(shè)計師投奔其他品牌而支付高于正常值的薪資。

Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey

與此同時，新任財務(wù)主管Julie Brown直接交回了她近一半的獎金。據(jù)Financial Times報道，Burberry高管表示股東的反饋對于他們來說很重要，所以為他們會認(rèn)真聽取，也會繼續(xù)積極地同股東就薪酬問題進(jìn)行協(xié)商。

近期一系列的動蕩讓Burberry面臨著越來越多的不確定性，據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，在高層頻繁更迭之際，上周公司董事長Sir John Peace也宣布即將離職。他在任期間曾經(jīng)堅持讓Bailey同時擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和執(zhí)行官的角色，也曾在2014年股東大會上就薪酬問題極力為Bailey辯護(hù)。Burberry表示會在下個月年會上商議董事長的接任者。

除此之外，下個月品牌新任的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti就要正式接管Christopher Bailey手中的工作了，品牌希望這位從法國時裝屋Celìne挖過來的CEO能夠扭轉(zhuǎn)品牌如今極端被動的現(xiàn)狀。而Gobbetti接任后，Bailey也就可以潛心專注于產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域。

然而Burberry的現(xiàn)狀對于新上任的Gobbetti來說是個不小的挑戰(zhàn)，6月初時，匯豐銀行對Burberry的股票評級下調(diào)至“減少”，并指出降低成本只能保護(hù)Burberry的短期收益，但“奢侈品股票倚靠的是銷售增長，而不是成本控制”。

如此看來，Marco Gobbetti上任后擔(dān)負(fù)著重組Burberry的重?fù)?dān)，或許可以從過度依賴打折促銷的美國分銷網(wǎng)絡(luò)開始下手。