關(guān)了所有店鋪的 American Apparel，變成賣(mài)基本款的電商了

分享到： | | | | 2017-8-8 15:07

“We're back，to basics”，官網(wǎng)上寫(xiě)道。推倒重來(lái)后的 AA 以基礎(chǔ)款為主打，包括了男裝女裝童裝和寵物裝，并重新生產(chǎn)銷(xiāo)售檔案庫(kù)里的經(jīng)典款。

American Apparel 又回來(lái)了。

今年年初，加拿大服裝公司 Gildan Activewear 以 6600 萬(wàn)美金的價(jià)格買(mǎi)下了 American Apparel（以下簡(jiǎn)稱(chēng) AA），并關(guān)閉了其所有店鋪。最近 Gildan 推出了 AA 全新官網(wǎng)。

AA 官網(wǎng)

Gildan Activewear 是做 T-shirts 和內(nèi)衣的代工廠，手上握著分布在全球的生產(chǎn)線(xiàn)，擁有大幅降低成本的優(yōu)勢(shì)，Gildan 買(mǎi)下 AA 主要為了推動(dòng)出口以及探索零售機(jī)會(huì)。“我們會(huì)把這個(gè)品牌做的很好”，CEO Glenn Chamandy 說(shuō)，“從投資回報(bào)率的角度來(lái)看，希望這將是公司做的最正確的收購(gòu)，我很興奮”。

AA 依舊是那個(gè)青少年品牌形象，Gildan 在供應(yīng)鏈和分銷(xiāo)方式上進(jìn)行了改進(jìn)。新官網(wǎng)在首頁(yè)強(qiáng)調(diào)了“不使用血汗工廠”和“美國(guó)制造”兩個(gè)點(diǎn)。特朗普政策下“美國(guó)制造”的回潮讓 AA 吸引了亞馬遜和 Forever 21 的競(jìng)購(gòu)。Gildan 也借此潮流與美國(guó)第三方生產(chǎn)商合作，出了一些“美國(guó)制造”系列。

AA 經(jīng)典款

AA 寵物裝

Chamandy 稱(chēng)明年將會(huì)繼續(xù)“著重于分銷(xiāo)渠道的布局和直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，并且考慮海外擴(kuò)張”，Chamandy 想下一盤(pán)大棋，對(duì) AA 重新進(jìn)行零售布局。

改革后的 AA 也迎來(lái)了新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其創(chuàng)始人 Dov Charney 創(chuàng)立的 Los Angeles Apparel。一樣的風(fēng)格，一樣的“美國(guó)制造”， Dov Charney 希望 Los Angeles Apparel 和 AA 一樣開(kāi)出 280 家店。

“祝他好運(yùn)了”，Chamandy 對(duì) Bloomberg 回應(yīng)道，“但最終我們會(huì)處于一個(gè)有利的位置。我們有過(guò)硬的投資和資本支撐品牌”。

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