波司登：以時尚體驗和創(chuàng)新“智造”打造“國民品牌”

波司登男裝探尋極致產(chǎn)品，科技引領時尚

打造四季全品類都市生活服飾品牌

波司登展廳內(nèi)，大氣明亮的門店設計，多品類品質(zhì)生活的服飾搭配，時尚都市的設計和貼心的功能科技相得益彰，乃至于從面料到成衣貼心品質(zhì)的細節(jié)呈現(xiàn)，完美表達出BOSíDENG獨具一格的時尚美感與個性品質(zhì)，帶給人們耳目一新的舒適體驗。同臺競艷的波司登男裝通過“精致商務、時尚商務、都市輕運動、都市生活”四大系列全面展示了“簡約、時尚、高品質(zhì)、高品位”的系列化產(chǎn)品，顯示出企業(yè)對客戶潛在需求的準確呼應，以及科技與時尚的互動融合，例如：輕便、動感的針織彈力西服；采用戶外元素，透氣防水的夾克；采用高端聚酯纖維，吸濕、排汗、速干的T恤；采用100支高支紗面料的襯衫等等。

四季全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG演繹全新時尚體驗

隨著消費理念的升級和行業(yè)競爭的不斷加劇，人們不再滿足于只購買一件產(chǎn)品，而是追求和認同這個品牌所倡導的生活理念。勇立時代變革潮頭40年的波司登深諳產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化之道，2017年明確將“溫暖、品位、貼心”確定為品牌的核心價值，倡導有品位有溫度的生活方式。同時，圍繞品牌、商品、傳播、渠道、終端五大板塊推進新品牌定位的逐步落地，傳遞時尚美感和簡約、自信的品牌個性，創(chuàng)造溫暖人心的生活體驗。

在消費升級和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進的進程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿足消費者個性化的要求，為消費者提供更多品類消費選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費者的新寵。波司登緊跟市場變革和消費需求升級步伐，全新打造四季全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG，將時尚、舒適和功能有機結(jié)合，為都市人提供日常穿著解決方案。

BOSíDENG耀新出品，倡導有品位、有溫度的生活方式

BOSíDENG蛻變于波司登的優(yōu)勢羽絨品類，又不止于羽絨，在潮流和品味上為消費者提供了多種選擇，合理的價格搭配時尚的款式，滿足當代都市人的一站式購物需要，悅享漫步都市的時尚節(jié)奏。同時，精心設計和裝修的店鋪為都市人提供了具有休閑功能的購物場景，懶人沙發(fā)、家居飾品、VIP休閑區(qū)等精致而又隨意，讓顧客感受到更多的人文關懷，成功營造了一個個集潮流、生活、零售為一體的藝術空間。

波司登展廳

波司登男裝已建立了根據(jù)顧客實際需求快速反應的“拉式補貨”制度，實現(xiàn)有效供給，降低庫存；實施了便于統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理，便于品牌觸及市場、快速反應的“聯(lián)營”模式，與合作伙伴實現(xiàn)風險共擔、利潤共享；推行了目標明確、高度透明、量化賦權的銷售運營“阿米巴”模式，讓員工與企業(yè)成為“精神共同體、命運共同體、目標共同體、利益共同體”，實現(xiàn)業(yè)績遞增、利潤提升；推出了獨具匠心、注重“健康舒適”生活的功能性產(chǎn)品，實現(xiàn)引領時尚，滿足消費。

波司登集團執(zhí)行董事、副總裁，波司登男裝總經(jīng)理高曉東認為，服裝領域的消費升級絕不是一味地價格“加碼”，而是品牌升級、品質(zhì)提升、品種升級，讓消費者真正品味到時尚生活的質(zhì)感。他表示，推進“三品戰(zhàn)略”建設是江蘇服裝深化供給側(cè)改革的關鍵，用戶的需求是驅(qū)動品牌升級和商業(yè)創(chuàng)新的根本動力，正是基于這樣的認識，波司登始終保持著對生活品質(zhì)的執(zhí)著追求和對市場變化的敏感反應，堅持以滿足消費者及內(nèi)外部客戶需求為導向，不斷創(chuàng)新業(yè)務模式、組織模式和管理模式，夯實核心競爭力，打造具有時代精神和時尚品質(zhì)的民族品牌。

作為服裝領域罕有的具備“國民品牌”氣質(zhì)的企業(yè)，波司登正秉承品牌初心，借助“一帶一路”“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的時代紅利，專注創(chuàng)新驅(qū)動、渠道升級和價值實現(xiàn)，布局戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，不斷引領和創(chuàng)造新的市場消費需求，實現(xiàn)品牌升級和價值重塑。

中國企業(yè)界回報社會、踐行責任的領跑者

9月5日是中華慈善日，由中央電視臺舉辦的大型公益宣傳活動——第四屆“CCTV慈善之夜”晚會落下帷幕，波司登集團董事局主席高德康榮獲2017“CCTV年度慈善人物”，也是當晚唯一獲此殊榮的企業(yè)家慈善人物。

“業(yè)始于青萍之末，你懂得黑夜離不開星光的閃爍，用一根根溫暖的絲線，編織成美好世界的遼闊，這是你對家鄉(xiāng)的承諾，那把愛的天梭，始終在手里緊握�！钡谒膶谩癈CTV慈善之夜”以聲情并茂的頒獎詞評價高德康的慈善之舉。高德康在晚會現(xiàn)場表示：“一個人做好事并不難，難的是一輩子做好事。我們從80年代初就開始做慈善，已經(jīng)堅持了30多年，累計捐贈達8億多元。我們希望用做羽絨服創(chuàng)造的財富，來溫暖更多的人�！�

1976年，高德康在內(nèi)的11位農(nóng)民，以8臺家用縫紉機踏出艱辛的創(chuàng)業(yè)歷程。40年間，波司登人發(fā)揚工匠精神，把時尚和溫暖傳播到中國的每一個角落，成長為22年蟬聯(lián)中國市場冠軍、品牌價值達207億元的中國紡織服裝領軍品牌。40年間，在高德康的帶領下，波司登用產(chǎn)品暖人，以慈善暖心，展現(xiàn)了熱心投身公益、積極回報社會的責任與擔當。多年來，波司登集團累計向各級慈善機構(gòu)及社會各界捐款捐物近8億元，波司登集團及董事長高德康個人雙雙榮獲中國慈善領域的最高政府獎項——“中華慈善獎”，成為中國企業(yè)回報社會、踐行社會責任的領跑者。

致富思源，回報桑梓。飲水思源是我們在高德康身上看到的個人魅力。上世紀80年代，當企業(yè)還很小的時候，高德康就給村里每位老人買了一個銅制的“湯婆子”，供老人們冬天暖手腳。企業(yè)有了一定經(jīng)濟實力之后，高德康就開始給村里的敬老院捐款，給60歲以上的老人發(fā)放養(yǎng)老金，給村里的貧困戶送去羽絨服、慰問金等，并一直延續(xù)到現(xiàn)在。高德康說：“我小時候吃過很多苦，創(chuàng)業(yè)時期更是苦不堪言，所以對苦難有著深刻的感受和理解。每當看到貧苦的百姓，我的心里就特別難受，發(fā)自內(nèi)心的想幫助人家�！�

1999年，高德康當選村黨支部書記。從當選書記的那刻起，高德康就默默地立志：一定要強村富民、帶領村里人共同致富。1999年底，高德康個人拿出1億元，為村民們興建了427幢漂亮寬敞的別墅式現(xiàn)代化新農(nóng)村——“康博村”。如今，康博村已成為全國十佳小康村，村民們過上了安居樂業(yè)，比城里人還幸福的生活。

厚德載物，大愛無疆。唯寬可以容人，唯厚可以載物。高德康不僅對身邊、對當?shù)匦枰獛椭�的人伸出援助之手，還將扶貧濟困、助殘扶弱的善行布滿到全國各地。

2008年初，我國南方地區(qū)遭遇特大雪災，波司登及時捐贈價值1億多元的羽絨服支援災區(qū)，為災區(qū)人民送上冬日的溫暖；“5.12汶川地震”之后，波司登員工以各種方式援助災區(qū)百姓，累計捐款捐物達8300多萬元，其中捐資1000萬元援建北川中學，被中國僑聯(lián)授予特別貢獻獎。玉樹地震，雅安地震，魯?shù)榈卣�、九寨溝地震，每一次自然災害之后，高德康都在第一時間施以援手，幫助受災群眾恢復生產(chǎn)、重建家園。

2009年，波司登在四川瀘州投資建設高速公路，公路的合江段，江水湍急，村民過河必須坐渡船，發(fā)船時間又不確定，碰到臺風惡劣天氣，經(jīng)常發(fā)生事故，幾乎每年都有村民翻船身亡。高德康想，投資修建高速公路，就是要為當?shù)厝嗣裰\福利，當即拍板增加8000萬預算，在大橋兩側(cè)增加人行道，解決當?shù)鼐用襁^江難的問題。百姓過橋是免費的，增加這8000萬投資，是不增加收益的。但是高德康認為，這么做能造福一方百姓，這8000萬花的值！現(xiàn)在大橋建成之后，當?shù)孛癖娺^橋，只要10多分鐘。當?shù)氐拇迕褡园l(fā)在人行道側(cè)立了一塊牌子，感謝波司登和高德康的功德善舉。

幫助別人是高德康最開心的事，40年來，波司登和高德康善行天下，已經(jīng)成了一種習慣。從登珠峰到遠征南極、北極；從保護母親河到支持申辦奧運；從支持“春蕾計劃”到建造波司登希望小學、波司登希望醫(yī)院……長城內(nèi)外、黃河南北、雪域高原、塞外邊疆，處處都有波司登的愛心身影。高德康說：“波司登不僅要用產(chǎn)品溫暖消費者，更要用愛心、用慈善溫暖整個社會。”

情暖中國，善行天下。2011年初，為了更好的開展公益事業(yè)，高德康個人出資5000萬元，成立了由國家民政部直屬管理的“德康博愛基金會”（后更名為波司登公益基金會），高德康說，基金會成立的目的，就是致力公益慈善事業(yè)，弘揚中華扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，積極開展扶貧濟困、撫孤助殘、賑災救援等公益慈善工作�；�金會成立6年來，情系婦女、兒童、老人等社會弱勢群體，扶困助困，解憂排難，開展了情暖中國、愛心敬老、關懷助學、天使助醫(yī)等一系列公益慈善活動，各類財物捐贈已達6000多萬元。特別是2015年以來，基金會開展“情暖中國”活動，向西藏、新疆、陜西、山西、四川、甘肅、江西、山東、江蘇、云南等10多個省市貧困農(nóng)牧民、貧困學生、孤寡老人、環(huán)衛(wèi)工人等弱勢群體共捐贈羽絨服十多萬件，波司登的大愛善舉溫暖了整個中國。

高德康說，一個企業(yè)，不僅要為社會創(chuàng)造財富，更應該熱心慈善公益事業(yè)，履行企業(yè)公民責任。在紡織服裝界，在整個中國，都知道我們波司登是做羽絨服的，是給消費者送去溫暖的。做慈善，是比做羽絨服更溫暖的事業(yè)，我們希望用做羽絨服創(chuàng)造的財富，來溫暖更多的人，成為中國企業(yè)界回報社會、踐行責任的領跑者！