太平鳥跨界時(shí)尚家居領(lǐng)域，加強(qiáng)與萬(wàn)達(dá)等五大零售集團(tuán)合作！

本土多品牌服飾集團(tuán)——寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥”），今天（1月29日）晚間發(fā)布投資公告，為進(jìn)一步完善品牌生態(tài)圈，搶占時(shí)尚家居市場(chǎng)先機(jī)，發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃，公司擬與寧波太平鳥巢藝術(shù)文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥巢”）簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬(wàn)元人民幣增資入股太平鳥巢；增資完成后，公司將持有太平鳥巢51%的股權(quán)。

公告顯示，太平鳥控股股東太平鳥集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥集團(tuán)”）現(xiàn)持有太平鳥巢100%股權(quán)，公司實(shí)際控制人張江平先生、張江波先生間接持有太平鳥集團(tuán)100%股權(quán)，公司董事劉軍先生擔(dān)任太平鳥集團(tuán)高級(jí)管理人員。根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》等相關(guān)規(guī)定，本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

太平鳥巢成立于2011年8月9日，注冊(cè)資本4200萬(wàn)元，主營(yíng)產(chǎn)品包括家紡、香薰、餐廚和家飾等。截止2017年12月31日，太平鳥巢擁有6家自營(yíng)門店，營(yíng)業(yè)面積總計(jì)800平米，員工80人，2017年度實(shí)現(xiàn)零售額1545萬(wàn)元，同比增加19%。

截至2017年12月31日，太平鳥巢資產(chǎn)總額為1965.58萬(wàn)元，資產(chǎn)凈額為1433.44萬(wàn)元，2017年?duì)I業(yè)收入為1346.83萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-1201.34萬(wàn)元，

據(jù)介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物流體系的迅速發(fā)展和大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費(fèi)者群體的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生顯著變化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的質(zhì)量、便捷性和價(jià)格等商品特性，而是在消費(fèi)過(guò)程中更注重商品對(duì)自身生活觀念、方式、價(jià)值觀、審美和情緒的表達(dá)，因此對(duì)品牌的情感、文化、象征性意義的要求越來(lái)越高。在這種背景下，傳統(tǒng)服飾品牌圍繞自身核心品牌打造品牌生態(tài)圈，在專注自身主業(yè)的同時(shí)延伸品牌觸角，為客戶提供全方位的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)和價(jià)值，有助于增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的認(rèn)知和黏性，從而應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此太平鳥近年來(lái)一直致力于打造太平鳥品牌生態(tài)圈，通過(guò)跨界合作、開(kāi)設(shè)品牌集合店、體驗(yàn)店等方式，不斷提升客戶太平鳥品牌的認(rèn)可程度。

太平鳥表示，家居行業(yè)因?yàn)榕c服飾行業(yè)在客戶群體、時(shí)尚設(shè)計(jì)、原材料、供應(yīng)鏈等方面具有較強(qiáng)的相關(guān)性，成為各大服飾品牌打造品牌生態(tài)圈的優(yōu)先選擇。目前無(wú)論是國(guó)外主流時(shí)尚品牌ZARA、H&M等還是國(guó)內(nèi)知名服飾品牌海瀾之家、江南布衣等均已經(jīng)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)家居行業(yè)。

在上述背景下，太平鳥擬通過(guò)設(shè)立與服飾品牌風(fēng)格統(tǒng)一的家居產(chǎn)品線，為客戶提供兼具裝飾性、實(shí)用性和時(shí)尚性的家居裝飾類產(chǎn)品，進(jìn)一步加大太平鳥品牌生態(tài)圈的覆蓋范圍，提升太平鳥品牌的親和力和客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性。

太平鳥巢作為控股股東太平鳥集團(tuán)精心培育的家居品牌，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)具有了一定知名度，其與太平鳥服飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等方面與公司品牌具有較高的一致性。收購(gòu)太平鳥巢，不僅能夠降低自創(chuàng)品牌或收購(gòu)不熟悉品牌帶來(lái)的失敗風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以避免與控股股東產(chǎn)生同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不斷完善太平鳥品牌的生態(tài)圈。

根據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)中，宜家占比為4.8％，而ZARAHOME的份額則不到0.5％。廣闊的市場(chǎng)前景與較低的市場(chǎng)集中度，意味著進(jìn)入時(shí)尚家居市場(chǎng)仍然具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α４藭r(shí)進(jìn)入家居市場(chǎng)，有助于太平鳥通過(guò)太平鳥品牌的知名度和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化的時(shí)尚家居產(chǎn)品，迅速搶占市場(chǎng)份額，在家居市場(chǎng)中占有一席之地。

在市場(chǎng)拓展方面，太平鳥巢將借助公司服飾品牌強(qiáng)大的渠道和推廣能力，在實(shí)現(xiàn)快速市場(chǎng)拓展的同時(shí)，最大程度節(jié)省市場(chǎng)開(kāi)拓費(fèi)用；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，太平鳥巢將與公司服飾品牌風(fēng)格保持統(tǒng)一，并通過(guò)開(kāi)發(fā)合作產(chǎn)品系列等方式，為客戶提供更具個(gè)性化的時(shí)尚產(chǎn)品；在客戶體驗(yàn)方面，太平鳥巢將與公司服飾品牌在大型購(gòu)物商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)地共同設(shè)立統(tǒng)一風(fēng)格的集合店，不僅能夠增加公司在入駐位置與租賃價(jià)格等方面的議價(jià)能力，更有助于公司豐富產(chǎn)品選擇、提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)；在供應(yīng)鏈和物流方面，太平鳥巢的采購(gòu)也將納入公司供應(yīng)鏈體系，同時(shí)獲得公司的云倉(cāng)、O2O、門店大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)支持，進(jìn)而提升公司整體的經(jīng)營(yíng)效率。

公開(kāi)資料顯示，“太平鳥”品牌創(chuàng)立于1995年，2017年1月登陸A股市場(chǎng)，公司以服裝的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷為產(chǎn)業(yè)核心，定位中端服飾銷售。公司多個(gè)品牌認(rèn)知度高，發(fā)展穩(wěn)健，在2017年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中，兩個(gè)核心品牌與兩個(gè)新興品牌均擠入各自類目的前十名：PEACEBIRD男裝為男裝品類第四名、PEACEBIRD女裝為女裝品類第六名、樂(lè)町LED’IN為女裝品類第八名、MiniPeace童裝為童裝品類第七名。

財(cái)報(bào)顯示，從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，目前三類品牌所處發(fā)展階段不一。2016年與2017年前三季度PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂(lè)町LED’IN、MiniPeace童裝的同比增速分別為-4.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%；PEACEBIRD女裝由于處于品牌風(fēng)格調(diào)整期，相對(duì)其他品牌增速較慢。MATERIALGIRL與AMAZING
PEACE處于快速成長(zhǎng)期，2016年?duì)I業(yè)收入同比增速分別為99.94%、135.49%。

招商證券分析師劉麗介紹，結(jié)合太平鳥業(yè)績(jī)預(yù)告測(cè)算顯示，2017年，太平鳥線上渠道在品牌力提升、與天貓深度合作因素驅(qū)動(dòng)下，銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)40%左右；線下渠道則以優(yōu)化結(jié)構(gòu)夯實(shí)基礎(chǔ)為基調(diào)，收入增速約為9%，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，購(gòu)物中心門店數(shù)量占比40%左右，2017年凈開(kāi)店100多家，購(gòu)物中心占據(jù)一半；分品牌看，線下女裝和樂(lè)町收入略有下滑，男裝四季度貨品到位，TOC模式顯效，MiniPeace和MG品牌保持高增長(zhǎng)。

從渠道方面看，劉麗預(yù)計(jì)，2018年太平鳥將加強(qiáng)與印力、萬(wàn)達(dá)、百盛、大悅城、銀泰等五大零售集團(tuán)合作，線下渠道擴(kuò)張速度恢復(fù)至凈增600-800家的節(jié)奏，同時(shí)線上通過(guò)與天貓深度合作增速預(yù)計(jì)30%，分品牌看，樂(lè)町聯(lián)營(yíng)轉(zhuǎn)加盟完畢，精細(xì)化運(yùn)作下，盈利能力大幅度提升，品牌力增強(qiáng)，2018年蓄勢(shì)待發(fā)；女裝風(fēng)格調(diào)整完畢，18春夏訂貨會(huì)金額同比高個(gè)位數(shù)增幅；男裝貨品到位，TOC模式顯效，18春夏訂貨會(huì)金額同比增長(zhǎng)10%左右；Minipeace和MG繼續(xù)保持高增速。

劉麗判斷，2018年，太平鳥服裝業(yè)務(wù)將持續(xù)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新力、發(fā)展電商業(yè)務(wù)、加強(qiáng)渠道精細(xì)化管理、供應(yīng)鏈效率提升；另外，考慮到2018年存貨跌價(jià)損失將有所減少，并確認(rèn)宜昌制造出售取得的約3000萬(wàn)投資收益，全年有望實(shí)現(xiàn)6.5億元最低凈利潤(rùn)目標(biāo)，同比增長(zhǎng)37%。