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騰訊提到,拉夏貝爾擁有行業(yè)領(lǐng)先的零售網(wǎng)絡(luò),結(jié)合騰訊強(qiáng)大的社交流量與技術(shù)能力,雙方將搭建一套更智能的“神經(jīng)中樞網(wǎng)絡(luò)”。拉夏貝爾通過公眾號、小程序、朋友圈廣告等生態(tài)平臺將產(chǎn)品及美學(xué)理念更高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶,全方位提升連接和導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力。
近日,拉夏貝爾與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議,拉夏貝爾與騰訊將發(fā)揮各自優(yōu)勢,在社群電商、營銷觸達(dá)、會員轉(zhuǎn)化等方面深入展開數(shù)字化合作。
關(guān)于此次合作,拉夏貝爾聯(lián)席CEO胡利杰表示:“ 2018年后整個市場的增量流量在社交流量,攜手騰訊布局零售社群電商,會讓拉夏貝爾能夠有溫度的和消費者溝通,更好地掌握消費者的偏好和市場需求,實現(xiàn)效率零售。”
騰訊方面則表示,這次合作意味著騰訊在時尚零售領(lǐng)域的布局正在加速深化。自去年開始,騰訊頻頻發(fā)力零售領(lǐng)域,與合作伙伴完成了諸如智慧門店升級、小程序線上商城等項目,并且在加入人臉識別、無感導(dǎo)購、個性化推薦等方面積極探索。而得益于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)用戶畫像也讓合作方的生意決策“更聰明”。
騰訊提到,拉夏貝爾擁有行業(yè)領(lǐng)先的零售網(wǎng)絡(luò),結(jié)合騰訊強(qiáng)大的社交流量與技術(shù)能力,雙方將搭建一套更智能的“神經(jīng)中樞網(wǎng)絡(luò)”。拉夏貝爾通過公眾號、小程序、朋友圈廣告等生態(tài)平臺將產(chǎn)品及美學(xué)理念更高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶,全方位提升連接和導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力。同時,借助微信的社群運營手段,門店導(dǎo)購可以更便捷、更鮮活地與顧客溝通,提升用戶粘性和忠誠度,從而構(gòu)建一個總部—終端—導(dǎo)購—消費者的完整服務(wù)生態(tài),讓“人貨場”時時在線,消費行為時時可追溯。
拉夏貝爾集團(tuán)作為國內(nèi)第一家A股+H股上市的服裝企業(yè),近些年過得不盡如人意。據(jù)今年8月28日發(fā)布的半年報顯示,拉夏貝爾上半年實現(xiàn)營業(yè)收入43.79億元,同比上升2.26%;凈利潤和扣非凈利潤分別為2.36億元、1.85億元,同比分別下降16.3%、24.29%。自2016年以來公司持續(xù)呈現(xiàn)增收不增利的局面,扣非凈利潤同比下滑由2017年中報的6.5%擴(kuò)大到2018年中報的24.29%。
為了扭轉(zhuǎn)這一局面,拉夏貝爾集團(tuán)尋求轉(zhuǎn)型而加速布局新零售。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到,近年來,拉夏貝爾集團(tuán)新零售戰(zhàn)略已經(jīng)取得一定成果。2016年,集團(tuán)線上電商營收就達(dá)到10.4億,后來又深入改造線下9000多家傳統(tǒng)門店,發(fā)力全渠道,實現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)互通。并且未來還計劃用三年時間新增3000家新零售智慧門店。
拉夏貝爾集團(tuán)為籌措新零售戰(zhàn)略所需資金,在9月21日發(fā)布公告稱,董事會已經(jīng)通過發(fā)行A股可轉(zhuǎn)債方案,待證監(jiān)會批準(zhǔn)后拉夏貝爾將集資最多15.3億元。之后集團(tuán)將募集資金用作零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展建設(shè)項目、門店升級改造項目、智慧門店建設(shè)以及物流中心建設(shè)項目。
此次拉夏貝爾關(guān)于新零售智慧門店的暢想與騰訊布局新零售時尚領(lǐng)域的戰(zhàn)略一拍即合。未來拉夏貝爾還計劃借助騰訊在人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的解決方案,進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)洞察能力和門店精細(xì)化運營能力。
(來源:聯(lián)商網(wǎng) 王程程)
當(dāng)前閱讀:拉夏貝爾攜手騰訊深化數(shù)字化合作 布局零售社群電商
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