Champion加速布局中國(guó)市場(chǎng) 杭州最大店開進(jìn)城西銀泰城

9月開了12家門店的Champion似乎并沒有停下它開疆?dāng)U土的腳步，10月27日，杭州最大的Champion將于城西銀泰城開業(yè)。

據(jù)了解，Champion這家門店是在杭州的第三家店，也是最大的一家，另外兩家分別位于杭州大廈和遠(yuǎn)洋樂提港。這家店不僅面積最大，貨品也非常齊全，包括全新2018秋冬系列、ACTION STYLE系列、BASIC系列等。

Champion作為目前最火、潮人必備的品牌之一，最近風(fēng)頭正勁，動(dòng)作不斷。8月25日，它在紐約SOHO地區(qū)新開了旗艦店，9月更是在中國(guó)市場(chǎng)連開12家門店，并且在北京三里屯落成了中國(guó)首家旗艦店，10月杭州最大的門店也將開店。截至今年9月，Champion在中國(guó)市場(chǎng)已開設(shè)25家門店。

除此之外，Champion新晉簽約了NBA76人俱樂部旗下的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Dignitas，成為其服裝贊助商，試圖瞄準(zhǔn)這個(gè)吸引著年輕一代的熱門運(yùn)動(dòng)。

百年潮牌面向千禧一代 更為年輕化

Champion創(chuàng)立于1919年，是一家擁有近百年歷史的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，堪稱“最老”的潮牌之一。盡管本身是以運(yùn)動(dòng)服飾起家的，但Champion目前的定位不只是運(yùn)動(dòng)品牌，更像是一個(gè)潮牌。

其標(biāo)志性的C字母，好像代表了一種美式潮流文化，使其在歐洲和亞洲的人氣迅速飆升。另外它的店址選擇大都集中在年輕人喜愛的熱門商圈，像在紐約新開設(shè)的旗艦店選在了新銳時(shí)尚的SOHO地區(qū)，中國(guó)首家旗艦店也是落在北京地標(biāo)性潮流匯聚地三里屯，更是加深了其潮牌性質(zhì)。

Champion的走紅也與不少明星帶貨有關(guān)，不管是美國(guó)說(shuō)唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦，還是中國(guó)當(dāng)紅明星吳亦凡、楊冪、李宇春等都穿過(guò)Champion衛(wèi)衣出街，潮流感十足。

不忘“體育”初心 深入電競(jìng)領(lǐng)域

從名字就不難看出，Champion創(chuàng)始之初在運(yùn)動(dòng)界的野心。在走潮牌之路前，Champion一直走的都是實(shí)在的運(yùn)動(dòng)裝。1919年成立后，Champion很快開始為密歇根大學(xué)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供訓(xùn)練服;之后還為美國(guó)西點(diǎn)軍校提供體育課的服裝。

從80年代開始，Champion就陸陸續(xù)續(xù)給一些NBA隊(duì)伍以及NFL橄欖球聯(lián)賽隊(duì)伍提供比賽隊(duì)服;在1990到2002年Champion還包攬了NBA的所有球隊(duì)，也是1992年到2000年美國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)的贊助商。如今仍是阿爾巴尼亞、南非、塞浦路斯等國(guó)家隊(duì)的贊助商。

一直到今年，它將體育營(yíng)銷觸角伸向了電競(jìng)領(lǐng)域。9月，Champion與職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Dignitas達(dá)成多年合作協(xié)議，成為官方服裝贊助商，為Dignitas戰(zhàn)隊(duì)提供比賽服、日常休閑服以及運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品。

目前，電競(jìng)領(lǐng)域無(wú)疑是最具潛力以及增長(zhǎng)力的一個(gè)領(lǐng)域。2014年底，電競(jìng)行業(yè)的關(guān)注人數(shù)達(dá)到了1.17億人，而到了2017年，這一數(shù)字為3.22億人。根據(jù)華爾街的研究團(tuán)體麥考瑞研究小組的分析，電子競(jìng)技的行業(yè)2018市場(chǎng)總價(jià)值將突破10億美元。不難看出，這一市場(chǎng)聚集著大量有消費(fèi)力的年輕人，而贏得年輕人才能贏得未來(lái)。

加速布局中國(guó)市場(chǎng) 已開25家門店

Champion走紅之后，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都早已開設(shè)了多家專門店，但是它卻遲遲沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。直到2015年，隨著中國(guó)潮牌市場(chǎng)的加速發(fā)展，Champion終于啟動(dòng)中國(guó)擴(kuò)張模式。首先登陸天貓開設(shè)官方海外旗艦店，試水線上銷售;一直到2017年9月份，終于在杭州大廈開出了中國(guó)內(nèi)地首家實(shí)體門店。

自2017年9月首店開業(yè)以來(lái)，短短一年時(shí)間，已經(jīng)迅速進(jìn)入中國(guó)北京、上海、杭州等一、二線城市，截至今年9月，Champion在中國(guó)市場(chǎng)已開設(shè)25家門店。

Champion加速布局門店背后，凸顯的是中國(guó)市場(chǎng)正在釋放巨大消費(fèi)潛力這一事實(shí)，但是目前中國(guó)的潮牌市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)后，Champion是否依舊是“冠軍”，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

附已開業(yè)的25家Champion地址：